Le Marché Est Encore En Phase De Préparation De L'Internationalisation De La Disposition "Ning

Il y a quelques jours, Li Ning marque nouveau logo, nouveau slogan dans le siège de la société Li Ning à Beijing.

C 'est la compagnie Li Ning qui s' occupe de la Chine.

Une nouvelle norme approfondir

Le nouveau logo de marque et d'identification de garniture en 20 ans que peu de changement dans la succession de vision classique des LN, simultanément avec des caractères chinois de "personne", pour souligner la marque de chinois, mais également des actions "cheval pour garniture de revêtement de croisement, nommé" communiquer l'esprit d'innovation et de revêtement de garniture de M. marques.

Nouvelle marque le slogan "MakeTheChange" (changer), si dire avant de marque le slogan "AnythingisPossible" (tout ce qui est possible) est d'encourager les gens à "ose", le slogan si le lancement est de motiver les gens "ose".

Une nouvelle identité et de slogans lancé ne signifie pas que le retrait de revêtement d'origine, PDG de Zhiyong Zhang dit: "On a connu sous le nom d'identification d'origine classique, l'avenir sera également lancer des produits correspondants.

L'identification et la nouvelle identité classique de la coexistence, de chair et de sang, le trèfle et Adidas marque internationale et trois lignes parallèles de la coexistence de l'image d'identification, de même que de changer, de marque de gènes inchangée, de sorte que la marque de la mise en œuvre de la valeur ajoutée dans le même temps continuer l'histoire.

Pour faire face au changement, la marque Li Ning doit être en concurrence avec la marque internationale.

Entre 2006 et 2007, une étude de marché de la société Li Ning a révélé que la population de la marque Li Ning était généralement plus âgée que la population cible, tandis que les jeunes consommateurs se sentaient un peu moins attirés par les indicateurs de la mode et de la perception internationale de la marque que par les marques internationales, ce qui a conduit Li Ning à lancer en mai 2007 un projet de reconfiguration de la marque.

Après cette reconfiguration de la marque, Li Ning marques sera officiellement en première ligne avec Nike et d 'autres marques internationales de se disputer positivement.

En 2009,

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré qu 'au cours des 10 prochaines années, il y aura certainement des marques chinoises de classe mondiale et qu' il n 'y en aura pas une seule.

Selon l 'Agence américaine de recherche sur le marché (SGI) Sporting Goods intelligence 2007, la société Li Ning se situe au quatrième rang mondial des marques sportives intégrées, mais, d' après des données telles que le chiffre d 'affaires, il est difficile pour Li Ning de contrer les marques internationales.

L'étape de préparation de l'internationalisation toujours le marché chinois

En 2004, la société cotée à la Bourse de Hong Kong, la planification de nouvelles entreprises des objectifs de développement, en 2009 - 2013 pour l'internationalisation de la phase de préparation; pour la phase globale de l'internationalisation en 2014 - 2018.

], en 2013, le marché de la société "seulement" est la Chine, actuellement en Asie du Sud - Est, la disposition du marché des États - Unis est une antenne plus étendue, et entièrement vers le marché de l'emploi les réserves internationales.

En plus des centres de recherche et de développement de Portland, Centre de recherche et de développement de la Chine, Hong - Kong recruter du personnel technique, l'actuel système de doublure de chaussure de produits de la société a engagé le Directeur général étrangers.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international."

Zhang Zhiyong.

Dans son avis, vraiment sortir, il faut d'abord sur la forme de l'innovation et de produits de marque afin de former un noyau de leur compétitivité.

Sauf pour la marque de reconstruction lancée contre un joueur professionnel de l'équipement de série, etc. une série de nouveaux produits, la société a mis l'accent sur les Jeux olympiques de Londres en 2012, tel que le travail de recherche et de développement de produits a commencé, en espérant une internationalisation de circuit ouvert après 2013.