Distance Entre Les Fibres Et Les Marques

En route pour une conférence, le journaliste a demandé au professeur d 'une école textile avec laquelle il se trouvait: « À quelle distance sont les fibres nationales de la marque? »."J 'ai bien peur qu' il reste encore beaucoup à faire."Distance"Certains ne reconnaissent pas l 'importance de la marque pour les fibres, il est prématuré de parler de la marque en amont de la chaîne industrielle."Cela est alarmant, car en 2010, la production nationale de fibres dans l 'industrie textile a atteint 41,3 millions de tonnes, soit plus de 50% de la production mondiale de fibres.

Il est réconfortant de noter que lors de la dix - septième Conférence internationale sur les fibres chimiques de Chine, tenue récemment, le Président de l 'Association chinoise de l' industrie des fibres chimiques, Xiaoping, a fait un exposé spécial sur la recherche et le développement de nouveaux produits fibreux, en particulier la promotion du marché et La création de marques, et prévoit d 'approfondir la coopération avec les entreprises nationales et étrangères.Cela augure que les associations professionnelles continueront de guider l 'industrie pendant la période du « XIIe siècle » en mettant l' accent sur la promotion du marché des fibres et la création de marques et en s' employant à réduire effectivement l 'écart avec les grandes puissances textiles et chimiques du monde.

Positionnement du produit et du marché

L 'expérience permet de faire moins de virages dans les fibres.MarchéIl en va de même pour la promotion et la création de marques.L 'industrie a dit aux journalistes que les marques de fibres étrangères connues telles que "Leka", "Model", "Mian" et ainsi de suite, l' une des caractéristiques les plus remarquables est le positionnement très clair de ses produits et le positionnement associé aux caractéristiques du produit lui - même.Par exemple, Leka combine l 'excellente élasticité de l' ammoniac et d 'autres caractéristiques, se positionne dans le confort de la mode, les objectifs du marché sont ciblés sur les personnes à revenu moyen et élevé; l' essence est une marque de leader mondial de fibres cellulosiques, chacune de ses sous - marques, maudale, Tianzi, Lesser a également un positionnement spécial; et l 'idée de "Miami" est "de coton à la mode".

À l 'inverse, de nombreux nouveaux types de fibres sont mal positionnés au moment de leur diffusion, font l' objet d 'une propagande large et complète ou sont directement brouillés, ce qui crée un cercle vicieux qui non seulement ne se propage pas efficacement, mais perturbe également l' ordre du marché.Le cas des fibres de soja a été évoqué à maintes reprises par l 'industrie.Au début, les fibres de soja ont été largement diffusées sur le marché en l 'absence d' un marché ciblé, et les fonctions des fibres de soja ont été surexploitées, par exemple pour lutter contre les maladies de la peau, produire des ions oxygéniques négatifs, stériliser les bactéries, etc.En outre, les fibres de soja n 'ont pas renforcé le contrôle de la qualité des produits, n' ont pas donné de directives aux producteurs et n 'ont pas fixé de normes d' utilisation normalisées, ce qui a eu pour effet de rendre la qualité des produits en aval inégale et de réduire la marge de marché.

Toutefois, il n 'y a pas eu de succès dans le pays, le bambou est actuellement le marché intérieur de développement et d' application avant les produits de fibres renouvelables à l 'étranger et de créer des marques nationales de renom telles que Tianzhu.Le positionnement des fibres de bambou dans le processus de recherche et de développement a été progressivement clair.Dans un premier temps, on voulait simplement mettre au point un produit pour remédier à l 'insuffisance des matières premières pour les fibres viscoses, de sorte que les fibres de bambou se trouvaient dans des fibres viscoses de remplacement de la pâte de coton et de la pâte de bois.Avec la maturité des applications de recherche - développement et de vulgarisation, on découvre que les fibres de bambou ont une fonction spécifique d 'absorption d' humidité, d 'inhibition bactérienne, etc., et peuvent être utilisées dans des produits dermatophiles qui ne sont pas disponibles dans d' autres fibres viscoses.Par conséquent, il est orienté vers des produits dermatophiles.Toutefois, les professionnels continuent de rappeler que la prochaine étape du marché ciblé des fibres de bambou doit encore être étudiée plus avant.

Have the Leadership in Promoting Concept and capacity

Notre entreprise chimique a une forte capacité de fabrication, les produits sont également plus vendus dans le monde entier, mais très peu de marques bien connues.Xiaoping extrémité a analysé les raisons de cette situation, l 'un est le développement tardif de l' industrie, l 'industrie n' a pas encore créé une forte "centenaire shop.Cette force se manifeste non seulement par une forte capacité financière de promotion continue de la marque, mais aussi par un financement suffisant pour la recherche sur le marché, la conception et le développement de produits, etc.

On peut dire que l 'introduction de la chaîne de valeur dans le processus de promotion de Lecca est la plus importante.Le fabricant de la marque Leka, Dupont, a mis en place un plan de gestion de la chaîne industrielle centré sur Lecca, qui relie les entreprises textiles utilisant cette marque (y compris les usines de matières premières textiles, les usines de filature, les usines de textile, les usines de confection, etc.) en créant un Réseau mondial et une coopération technique directe avec les fabricants de textiles par la création d 'usines de fabrication recommandées par Lecca.Pour la vente de fibres et les fabricants de filature, de fournir le droit de concession de distribution; pour les fabricants de tissus d 'adopter une stratégie de certification usine.Grâce à la chaîne de valeur de marketing, Dupont a réussi à promouvoir une forte expertise de fibres chimiques, les consommateurs finaux de marque.Les consommateurs ne savent peut - être pas pour l 'ammoniac, mais ils doivent connaître Leka.

Leka et la chaîne de valeur de marketing similaires et de succès, est "Tianzhu" Fiber promotion."Tianzhu Industry Alliance" est fondée sur l 'expérience internationale, en association avec les caractéristiques chinoises de l' Alliance industrielle, composée de 78 entreprises de la chaîne textile.Au sein de l 'Union industrielle, les entreprises couvrent les matières premières, les filatures, les textiles, la teinture, l' habillement, le commerce et l 'inspection dans tous les domaines, dans le développement de nouveaux produits et une large diffusion des avantages.Dans le domaine de la promotion de la marque, l 'Alliance a promu la marque de bambou, par le biais de la pendaison de la marque avec les concurrents pour parvenir à une distinction efficace.

Créer un nouveau modèle de promotion chinois

A l 'heure actuelle, le développement du produit intérieur est entré dans un nouveauPhaseÀ ce stade, les entreprises ne peuvent pas se concentrer uniquement sur la croissance quantitative, mais aussi sur l 'amélioration de la qualité et de l' efficacité.La promotion de nouveaux produits fibreux et la création de marques ont suscité un vif intérêt dans l 'industrie, mais il n' existe toujours pas de modèle de promotion efficace, les entreprises ont effectivement ressenti les difficultés de succès de nouveaux produits sur le marché.

Pour remédier à cette situation, Duan Xiaoping a proposé la mise en place d 'un nouveau marché de produits chinois, en mettant l' accent sur l 'aide officielle, l' utilisation de normes, la mise en place d 'une tierce institution, l' établissement de normes rapides et les éléments de la marque de terminal d 'emprunt.

En raison de la publicité insuffisante ou excessive des produits fibreux par les entreprises nationales, la majorité des consommateurs sur le marché des produits « variés » ne sont pas seulement mal informés, mais aussi moins confiants.L 'intégration avec les services gouvernementaux compétents permet non seulement d' obtenir un marquage très connu et de transformer le produit en une notoriété congénitaleBrandDans le même temps, il est possible d 'obtenir un solide appui en ressources.

L 'utilisation des normes est l' une des priorités de la crédibilité de la marque, principalement par le biais d 'une coopération efficace dans la chaîne industrielle.Du point de vue de l 'industrie des fibres, la valeur des produits fibreux se traduit en fin de compte par l' habillement et, en cas de problème de qualité, la réputation des fabricants de fibres est également affectée.Les fabricants de fibres devraient donc choisir des partenaires de qualité pour les ventes ciblées et fournir des conseils techniques spécialisés, mener des enquêtes de qualité et valider.

Afin de réglementer le marché, l 'utilisation de plaques d' immatriculation par des tiers est actuellement courante.La portée de l 'homologation porte sur deux aspects principaux, à savoir la sécurité et la certification fonctionnelle, et la certification des composants fibreux, tels que la proportion de contenu.Cependant, Xiaoping de bout souligne en particulier que, compte tenu de la situation réelle du secteur national des fibres chimiques, les panneaux devraient également contenir l 'élément central de l' exclusivité, l 'accent étant mis sur l' utilisation exclusive et la protection des marques dans un seul domaine.Une tierce partie de l 'Agence sera le leader de l' innovation interne de haute qualité des fibres vers le marché de nouveaux vecteurs.

Etant donné que la formation de la marque exige une longue accumulation et un investissement important, et que les entreprises de fibres elles - mêmes ne sont pas en mesure de présenter les matières premières directement aux consommateurs, il est bon d 'utiliser les fabricants de terminaux pour former une marque conjointe.En outre, afin de résoudre les problèmes pratiques auxquels se heurtent les entreprises dans une période de vide caractérisée par l 'absence de normes, l' Association chinoise de l 'industrie des fibres chimiques élaborera, à la demande de l' entreprise, des normes pour des problèmes spécifiques, aidera à promouvoir les produits de l 'entreprise et la création de marques.

Dans son analyse de la composition de la valeur de la marque « Leka », il indique que la marque Leka représente 50% de sa propre valeur, que la valeur de la marque créée par la certification et l 'utilisation normative est de 30% et que la valeur de la marque qui contribue à la qualité du produit est de 20%.Et de l 'intérieur de la marque d' ammoniac - lun importance de la qualité des produits près de 80%.C 'est pour cette raison que Leka peut créer de la valeur pour ses clients par le biais de sa propre marque, mais aussi par le biais d' un système de certification et de détection, le système de marque de réglementation du marché, naturellement pour les fabricants en aval, les consommateurs.Les entreprises nationales de fibres ont encore beaucoup à faire pour atteindre ce niveau.