Marketing Olympique

« dans l 'histoire du développement olympique, de nombreux moments passionnants ont été inventés par les héros des jeux passés, présents et futurs.

Ils ne cessent de pmettre et de promouvoir l 'esprit olympique, de travailler dur et de se dépasser.

La société Li Ning est une entreprise créée par un héros olympique chinois, c 'est pourquoi, lorsque les Jeux olympiques arrivent en Chine, nous utilisons le mot plus humain et plus émotif "héros" pour rendre hommage à tous les héros qui ont contribué à la cause olympique et sportive et pour exprimer notre détermination à faire des jeux olympiques de Beijing un nouveau point de départ pour le développement de l' entreprise, à aller au - delà de nous - mêmes et à devenir des héros ".

C 'est ce qu' a dit M. Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning Ltd, lorsqu 'il a lancé la stratégie olympique 2008 au nouveau siège de Beijing le 8 novembre.

Il s' ensuivra une série de plans stratégiques olympiques détaillés sur le thème « héros » qui seront présentés en 2008, tandis que les trois grands plans « équipe de héros », « geste de héros » et « Retour des héros » sont à l 'avant - garde.

On ne peut manquer d 'admirer la précision et la rigueur de l' équipe Li Ning dans l 'application des instruments modernes de marketing, que ce soit le "Marketing d' emprunt" ou le "Marketing d 'expérience émotionnelle" qui a atteint un niveau assez élevé.

Plan d 'équipe héroïque - la sagesse stratégique de Li Ning en 2008, la société Li Ning se joindra à l' équipe chinoise de tennis de table, de gymnastique, de plongeon et de tir de quatre Dreams d 'or, à l' équipe espagnole et Argentine de basket - ball de deux championnats mondiaux, ainsi qu 'à l' équipe soudanaise d 'athlétisme, à la délégation suédoise olympique, à la délégation espagnole et à l' équipe éthiopienne Trosa pour combattre les Jeux olympiques de Beijing.

La société en 2008 à ces "héros de l'équipe" comme l'âme de la stratégie, à l'exception de "héros de l'équipe" d'intensifier les préparatifs des Jeux olympiques de l'équipement externe, une série de "héros de l'équipe" comme thème de communications de campagnes de commercialisation est également en cours.

L'année prochaine, "héros de l'équipe" sera constamment en excitant des débuts, de manière de briser le défi, la propagation de la "position de garniture de marque tout est possible".

　　这是一招堪称高明的“棋”，英雄之所以被称为英雄，常常是因为他的赫赫战功和无比的勇气，所以，选择合适的对象就显得十分重要，而射击曾经是为我们国家恢复奥运资格后获得第一枚金牌的项目，乒乓贵为国球、体操和跳水更是我们国家的运动强项；选择这样的项目，风险系数相对很少，国内的“李宁”消费者会因为英雄不倒、英雄常在而倍感自豪，自然更加会贴近“英雄的提倡者”；更为重要的是：这四个项目都是团队作战的项目，符合现代无论是企业界、政界、甚至娱乐界都很推崇的”团队作战“的时代特性；人们会因为那些 “英雄们的团队精诚合作”自然而然联想到“李宁”品牌团队的凝聚力和美誉度；但毕竟奥运会是全世界人们关注和参与的一个“巨大的游戏”；所以，李宁必须得选择“国际英雄团队”：所以无论是西班牙还是那些其他国家

Il est concevable que, premièrement, leurs projets sportifs dans certains domaines répondent nécessairement aux "critères héroïques" et soient probablement des projets d 'équipe; et, deuxièmement, que, dans l' esprit de la logique commerciale, ces pays ou régions aient été sélectionnés et pourraient être liés au développement local de l 'activité commerciale de Li Ning, qui est un bon exemple dans le domaine commercial du sport.

Pour ce qui est de la série d 'activités de l' équipe de héros en dehors du site olympique, bien que nous ne connaissions pas les détails, on peut conclure qu 'il s' agit d' une série d 'activités de l' équipe de héros qui inspirent l 'esprit des gens et, plus probablement, que les activités de l' équipe de héros organisée par Li Ning ont été très efficaces pour dissiper l 'impression négative que beaucoup ont toujours considérée comme « l' équipe chinoise est un insecte »; à plusieurs égards, l 'équipe de Li Ning est incontestablement une véritable équipe de héros.

Le programme de gestes héroïques, le marketing unique de Li Ning, est l 'un des éléments importants de la stratégie olympique de 2008.

L'importance de ce geste est - il à la lettre "Majuscule l", représente la première lettre Li-Ning.

Le mot qui commence par la lettre "l" un groupe de ses informations de noyau profond et: Luck, de l'amour.

Dans la société de publicité récemment, a été constamment des scènes de garniture de héros de gestes.

Li Ning espère que ce geste dynamique sera un moyen d 'encourager les athlètes chinois à se battre activement sur le terrain et d' apporter de la chance aux athlètes, afin de gagner l 'amour d' un plus grand nombre.

Autour du "geste héroïque", Li Ning va également planifier une série d 'activités pour que ce geste, né de Li Ning, appartienne réellement à tous ceux qui soutiennent les Jeux olympiques chinois.

　　无论是字母“L“代表的luck(幸运)或者LOVE (爱)都是极其富有人性化和带有浓厚生动的正面信息的，人们常常会因为luck(幸运) 或者LOVE (爱)这样的字眼变得不同寻常的积极、从而愿意去拼搏和奋斗，而从营销的角度来说，任何一个产品或品牌，一个符号性的标志总是令人耳目一新、并且能铭刻在心的，无论是一个设计独特的LOGO(品牌标志)还是一个卡通人物做的动态，都会成为”粉丝“们过目不忘，为之称道，从而产生积极传播效应的；现代营销讲究简单、直指人心，无疑， “李宁” 又一次很好的抓住了这一现代营销中的精髓之处；妙就妙在这个字母最初的是从它自身的拼音中寻找出来的；在这个手势的前面冠以“英雄”的字样—英雄手势， 对于我来说，同样相信对于很多很多中国社会的中坚消费群来说，他们都可能会和我一样，因为“英雄手势”而想起在战火

Comme les années, les histoires de notre fameuse héros, même ceux qui ne vient pas de grands hommes dans notre esprit disparaît classique de geste; bien sûr, nous sera ainsi bientôt associé à la rigidité des qualifications Olympiques lors de la reprise de la Chine, qui, pour la première fois vers la scène internationale de la danse, Des gestes héros les Jeux olympiques de héros de médailles d'or, quand c'est "doublure" avec la mémoire du train de tiges, quand nous allons revoir la résistance nationale, vous ne pouvez pas le réveiller pour ça?

Tu as même lancé le besoin d'action en pratique, d'apprécier "doublure".

De même, pour le "héros de gestes" d'une série d'activités à l'intérieur, nous ne savons pas, mais nous ne doute pas que dans les temps, ou sur le résultat final de la commercialisation, "doublure" par le "héros de gestes" et fructueuse.

Les héros de plan − "doublure" de la responsabilité et de la poitrine lors d'une conférence de presse, la société a souligné à plusieurs reprises, 2008 "doublure" non seulement pour le développement du marché, plus besoin dans le monde de faire preuve de responsabilité et d'esprit d'un chinois de marque.

En outre, on échange des athlètes après profonde et que, sur le terrain de sport de succès pour les athlètes olympiques honneur et des fleurs, ces héros dans la sueur et épreuves après récompensés devrait être, mais en même temps ces héros peut également utiliser l'action la plus significative à la société.

A cet effet, la société pour le Fonds pour l'éducation et le Fonds de développement des jeunes athlètes chinois la Chine va commencer "héros de plan" Jeux olympiques dans l'année prochaine: tant que le tir, le tennis de table, de plongée et de gymnastique de quatre équipes de pays les athlètes chinois dans les Jeux olympiques de 2008 la médaille d'or, de ces institutions seront unies dans sa ville natale de joueurs pour un athlète est donc le nom le nom de l'espoir de l'école primaire.

La société a également n'épargnera aucun effort pour les "projets de promotion de retour", j'espère que les athlètes et davantage d'entreprises à des actions similaires.

　　无论是中国人千年文化传统中的“荣归故里”还是现在中国社会要求企业承担社会责任、回报社会的需要，在 “英雄荣归计划 ”里面，“李宁”公司可谓费劲心血，积极联手中国运动员教育基金、中国青少年发展基金会在获奖运动员所在家乡捐建一所以运动员命名的体育希望小学；此举体现了一个民族品牌、一个曾经的、或者应该说是一直的奥运英雄对于社会，对于民族的责任感，非常契合国家提出的“可持续发展”的最高战略，这样的战略思维和前瞻的格局意识对于一个品牌企业来说、是基业长青的保证；从营销的角度来说，也是属于高层次的，这样的营销方式在满足着人们实现自我价值、体现了高于一般营销手段只是用来满足消费者需要的营销艺术；同时也实现着“李宁”品牌企业文化，企业价值观的提升，进而也能依赖品牌巨大影响力比较良性的影响

L'ensemble de la Chine dans le monde de l'entreprise, de la valeur de déplacement de l'ensemble de la communauté dans le domaine de la même vue entraîne plus de gens à participer à des opérations seront reportées à la Chine ".

"L'équipe de héros", "héros de gestes", "héros de plan" héros de l'épée, en 2008, de sorte que la force d'impact de l'appel, riche, pensée stratégique d'influence, a déjà commencé à montrer le "héros" sur la marque de l'entreprise de la Chine, a joué dans la charge, prélude à briser la tradition des idées; nous toutes les entreprises de commercialisation de marques apporte beaucoup d'inspiration: 1) la commercialisation de l'âme à déplacer les consommateurs, le concept de "héros de l'équipe" est très bon, très facilement de faire ça.

2) la commercialisation de saisir, de la couverture des consommateurs, à plein de l'esprit, "héros de gestes" et "héros" sans doute bien saisir ce point, dans l'ensemble du public dans le processus de l'expérience est incompréhensible Ming, difficile de héros de complot, est naturellement attiré, Modèle mental ainsi discrètement à proximité cette marque.

3) "emprunter de commercialisation", "emprunter quelque chose de commercialisation" par entreprise peut faire, mais si tu veux avoir la bonne réponse et de rétroaction, nous devons apprendre "doublure", est de saisir le temps de l'impulsion, de saisir le climat, la synchronisation et le contenu de l'environnement donné, ce qui permet de fondre dans les entreprises de manière appropriée système de commercialisation de toute stratégie de produit, d'exercer l'influence de force, de propagation énorme.

Bien entendu, ces stratégies ne sont pas toutes imparfaites, par exemple: Après tout, les « héros » constituent - ils une minorité dans la population, et y a - t - il des considérations générales à cet égard dans le système stratégique?

Bien que, du point de vue du marketing seulement, nous devons concentrer nos ressources sur la clientèle ciblée; mais c 'est la première fois dans l' histoire olympique que la Chine accueille une telle foire et que les gens qui dirigent des entreprises ont pleinement intégré les sentiments et les sentiments nationaux de notre peuple dans tout le système stratégique de la marque; est - ce qu 'il y a aussi une prise en compte globale au niveau des opérations commerciales?

Par exemple, est - ce que le système stratégique de l 'après - olympiade est complet, peut - il garantir l' influence des "héros" après les jeux?

Bien sûr, ce sont des rappels subjectifs de notre propre marque nationale que nous avons des raisons de croire que l 'équipe de héros Li Ning nous apportera plus de succès, plus de récoltes et de percées, plus de bonheur et d' amour.