Armani De Luxe

Ici.Chapeau de chaussureLe petit livre du réseau vous présente des marques de luxe qui jouent en Chine à travers les frontières, selon les experts, dans une certaine mesure briser le monopole.

Il y a quelques jours, Armani a signé un projet de luxe résidentiel dans le secteur de l 'or de Beijing, suite à l' acquisition par LV d 'entreprises chinoises de restauration, des marques de luxe à l' étranger continuent de jouer en Chine à travers les frontières.Les experts estiment que les marques de luxe ne sont pas nécessairement très bon rapport qualité - prix au - delà des frontières, mais qu 'elles ont en partie rompu le monopole et favorisé le consommateur.

Les ventes de marques de luxe ont diminué en Chine.

Depuis cette année, la splendeur des marques de luxe s' estompe.En mars, Chanel a annoncé une baisse de prix de plus de 20% de ses produits de ligne dédiés à l 'ensemble de la ligne, un certain nombre de styles de réduction des prix à des milliers de dollars, puis plus d' une marque de luxe de première ligne a également suivi le vent, la marque de luxe sur le marché chinois a commencé à descendre de "l 'autel".

Le 20 mai, la cucci a commencé ses ventes à 50%.Près de 40% des produits auraient participé à cette campagne de promotion, y compris des sacs, des chaussures et d 'autres types de chaussures.Dior a également réduit le prix des deux sacs de Miss Dior et de Dior Soft en Chine.

Non seulement les produits en boîte, mais aussi la liste dans la ligne des prix réduits.Patek Philippe, une marque suisse de haut de gamme, a également participé à ce cycle de réduction des prix en Chine; LVMH a également revu à la hausse la marque TAG Heuer, une marque de haut de gamme de 8 à 13%.

Le marché chinois des produits de luxe représente environ un tiers du marché mondial.À titre d 'exemple, la plus grande société de luxe du monde, le Groupe luwimh Xuan, a enregistré une baisse de 6% des ventes de produits biologiques en Asie au premier trimestre de cette année.

Selon des données récentes, la valeur totale des ventes dans le secteur du commerce de détail à Hong Kong était estimée à environ 39 milliards de dollars de Hong Kong en mai, soit une légère baisse de 0,1% par rapport à la baisse prévue de 2,7%.Hong Kong est reconnu comme le paradis du shopping.

Cependant, les consommateurs chinois continuent d 'acheter des produits de luxe, ils ne les achètent pas en Chine.En 2014, les ventes de produits de luxe en Chine continentale sont tombées à environ 25 milliards de dollars, soit une baisse de 11%.Cependant, selon l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses de Shanghai, les dépenses des consommateurs chinois pour l' achat de produits de luxe à l 'étranger ont augmenté de 9% pour atteindre 81 milliards de dollars.

Le fondateur du Groupe consultatif lianzhida, He Mu, a estimé que les marques à capitaux étrangers avaient finalement pris conscience du fait que la politique de fixation des prix au début de leur entrée sur le marché chinois était arrivée à ce moment - là et qu 'une tarification trop élevée n' était ni raisonnable ni durable en soi.

Changez de stratégie. Armani entre dans l 'industrie de la maison et vend des plats cantonnais.

Comme en Chine le développement est moins rapide qu 'autrefois, les marques de luxe ont commencé à chercher de nouvelles voies de développement en Chine, en plus de la réduction des prix.Dans le cas d 'armani, au début de juillet, il a annoncé qu' il avait signé un projet de logement de luxe dans le secteur de l 'or de Beijing, sur le côté sud du parc du Yang, qui devrait être achevé en 2017.

On sait que le studio Amani / home Home Home Design, qui relève du Groupe Armani, sera chargé de la conception des espaces publics et des installations du projet Central Park Square, ce qui permettra la construction de plusieurs appartements de luxe.En coopération avec Armani, Jun Hao Investment Development Limited (Hong Kong) a été son premier projet à Beijing, qui comprend sept volets: logement, immeuble de classe a 5a, commerce des rues, commerce souterrain, monopole des entreprises, bureaux et accessoires.Selon le microblog officiel du projet intégré, son prix moyen est de 150 000 yuan / m2.

Armani entre dans l 'industrie de la maison, les autres marques ne sont pas libres.Par exemple, en 2014, le groupe LVMH, par l 'intermédiaire du Fonds d' investissement privé L capital Asia, a investi 100 millions de dollars dans l 'acquisition de plus de 90% du Groupe chinois de restauration émeraude, qui se spécialise dans la cuisine cantonaise, y compris des desserts, des pâtisseries artisanales et des Produits de la boulangerie, et possède plus de 100 succursales dans l' ensemble de l 'Asie.Après l 'acquisition, le groupe LVMH prévoit d' étendre la restauration de jade aux marchés du Moyen - Orient et de l 'Europe, en empruntant la voie de l' internationalisation.Est - ce que c 'est une bonne idée?

En outre, les marques de luxe commencent à essayer de vendre par voie électronique.Par exemple, Chanel a collaboré en avril avec le site Web des achats de luxe net - a - porter pour ouvrir une sous - région de vente de produits de luxe de grande qualité coco Crush entre 1970 et 19000 euros.

Selon Zhao Ping, Directeur adjoint du Département de la recherche sur l 'économie de la consommation de l' Institut du commerce, dans un environnement de plus en plus difficile et compétitif sur le marché de luxe, de nombreuses marques traditionnelles de luxe ont mis fin à l 'ère des ventes en augmentant leurs prix, et les marques de luxe doivent baisser à la baisse pour obtenir davantage de consommateurs afin de stimuler les ventes.

"Les anciens consommateurs pensaient que le vélo de marque permanente était bon, que la machine à coudre permanente n 'était pas bonne, et que les théories de marketing précoces étaient de même diffusées, et qu' elles étaient obsolètes à mesure que l 'environnement commercial et les mentalités de consommation changeaient".

A son avis, avec le développement de l 'Internet, l' information tend de plus en plus à la transparence, les consommateursModeLa compréhension des marques a changé, ne sont plus "l 'amour vague", l' amour aveugle, le consommateur devient plus rationnel, le jugement des produits de base n 'est plus lié à une catégorie ou à une marque "face à l' évolution des mentalités de consommation, les moyens de marketing de l 'entreprise doivent être à la hauteur de l' époque".

He Mu a indiqué que l 'environnement commercial actuel et la capacité d' intégration des ressources avaient changé et que, dans le nouveau contexte, toutes les technologies, toutes les professions et toutes les ressources pouvaient être intégrées.Armani ne peut concevoir que des vêtements et des modèles, mais il peut intégrer les meilleures sociétés immobilières et immobilières du monde entier, à condition qu 'il respecte le genre de finesse de la marque.

Pour ces marques de luxe qui traversent les frontières, il a déclaré qu 'il était bon de noter que l' entrée de LV dans la restauration, l 'entrée d' armani dans l 'immobilier doit être très raisonnable sur le plan de la qualité du produit, de l' expérience de service ou du style architectural.Le rapport coût - efficacité sexuel n 'est pas nécessairement bon, mais pour d' autres branches d 'activité, les éléments de la concurrence ont été introduits au profit des consommateurs. »

D 'autres experts ont estimé que l' évolution des comportements des consommateurs était étroitement liée aux chocs des entreprises électriques.Dans ce contexteBrandPar le biais de la diversification des entreprises, la dispersion des risques, l 'augmentation des revenus est un choix judicieux.