Est - Ce Qu'Il Y A Eu Un Léger Mouvement Dans La Forteresse Du Yoga?

En septembre de cette année, les ventes ont augmenté de 22% par rapport au deuxième trimestre de l 'année fiscale 2019 et de plus de 10% par rapport au septième trimestre consécutif.Selon Calvin McDonald, la stratégie quinquennale du plan de croissance de lulemon a donné de bons résultats en ce qui concerne l 'innovation des produits, l' expérience multivoie et l 'expansion des marchés.
Au - delà de l'innovation des produits et de l'expérience multifilière, les stratégies de fixation des prix sont également considérées comme un élément important du succès de lulemon.Selon les données de la plate - forme de vente au détail edited, les prix des pantalons et des soutien - gorges de sport de lulemon sont restés relativement stables de juin 2017 à juin 2019, le prix moyen des pantalons étant de 90 dollars et le prix moyen des soutien - gorges de sport de 47 dollars.
Neil Saunders, Directeur exécutif de globaldata retail, a également estimé que « la stratégie de stabilisation des prix de luleulemon est l'une des principales raisons de son succès ».La stratégie de tarification stable de lulemon, qui consiste notamment à vendre à plein prix et à éviter des concessions importantes, a permis de maintenir sa marge bénéficiaire à un niveau supérieur ou inférieur à 20% au cours des cinq dernières années.
Toutefois, récemment, des analystes ont constaté que les produits de lulemon avaient augmenté au cours de la période récente et que la stratégie de stabilisation des prix semblait évoluer.
D'après les données du Groupe des tendances épidémiologiques wsgn, environ 39% des produits de lulemon ont participé à des activités de promotion en 2018, contre 47% en 2019 à ce jour et une baisse moyenne de 2 à 22% par rapport à la même période en 2018.
Selon un analyste, la rentabilité de lulemon ne serait pas trop affectée à court terme, mais le cours des actions de lulemon en serait affecté à long terme.Selon l 'analyste, si la promotion de lulemon se développe, elle perdra son avantage lucratif et les actions se dégraderont à l' avenir.
De nombreux détaillants ont souvent recours à des mesures de promotion des prix fortement réduites pour accroître le flux de la clientèle et réduire les stocks, ce qui, en dépit de certains effets à court terme, réduit à long terme l'attrait des produits pour les consommateurs et l'image de marque.C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles de nombreuses marques de luxe n'aiment pas les activités de promotion à bas prix.En mars de cette année, le groupe italien de luxe Prada (Prada) a annoncé son intention de mettre fin aux activités de promotion à la fin de la saison dans les magasins afin d'accroître la rentabilité du Groupe et de protéger l'image de la marque.
Toutefois, s'agissant de la tendance à la hausse de la promotion de la baisse des prix à lulemon, l'Administrateur général Calvin McDonald a nié lors d'une interview à CNBC que « les préférences en matière de prix et les activités de promotion n'ont jamais été des moteurs de croissance pour les entreprises de lulemon, et l'innovation en matière de produits est l'innovation.Nous avons mis l 'accent sur l' innovation de produits, puis de promouvoir des entreprises de haut niveau. »
Dans le même temps, un analyste de Bernstein a indiqué que le changement de stratégie de promotion de lulemon était peut - être dû à l'augmentation du nombre de nouveaux types et produits, et que, d'après les données de Bernstein, jusqu'en 2019, le nombre de produits de luxemon sur l'Internet avait augmenté de 130 à 920 par rapport à l'année précédente.
En avril de cette année, lulemon a également lancé une série de soins cosmétiques et physiques, y compris des crèmes hydratantes, des parfums et des shampooings à sec spécialement conçus pour les sportifs, et annoncé son entrée officielle sur le marché des soins de beauté individuels; peu après, lulemon a annoncé qu 'il allait entrer dans le marché des chaussures militaires.