HERMESの新ブランド「上下」9月の写真

これらのデータに対して、どのような赘沢ブランドがなくても、彼らは工夫を凝らしてこのお菓子を分けて食べて、中国の元素を持つ制品を出して、あるいは中国市场でできるだけ多くの専门店を开设してブランドの常用方式に属します。

聞くところによると、これは衣類、アクセサリー、バッグ、家具など一連の人々の日常生活に関わる贅沢なブランドで、9月中旬に上海淮海路に初のブランド店をオープンする予定です。

私達は他の贅沢なブランドに比べて、1997年に中国市場に進出したHERMESは敷居が高く、ほとんど入門級の製品がなく、限定商品を押すことが好きです。Kellyバッグの一番安い価格も6万元を超えています。

これは本当のお金持ちだけがその商品を消費することができるようになりました。他の多くの憧れはただ望遠の分だけです。

このような状況はブランドの拡張を制限しています。その拡張速度はLOUSVUITTON、CHANEL、GUCCIには遠く及ばないです。6月までに、HERMESの中国店舗数はまだ20店舗未満です。

「HERMESにとっては、もちろん

では、「上下」はどのようなブランドですか？HERMESグローバル最高経営責任者のPatrickThomas氏によると、フランスの金融雑誌「資本報」ウェブサイト（Capital.fr）の訪問を受けた際に、「上下」はユニークなブランドであり、スタイル、材料から仕事まで中国文化を体現しています。

HERMES中国メディアの周益沐担当者は取材に対し、「上下」ブランドの使命は「最高品質の原材料と優れた中国の手芸を融合させて作ったものを設計、生産、普及すること」だと語った。

「上下」はHERMESが中国で開発した高級ブランドで、HERMESブランドと本質的に区別されています。HERMES北亜区の取締役社長である柯睿涵さんはイギリスの「フィナンシャルタイムズ」の取材に対し、「パリ会社」であることを明らかにしました。

調査によると、現在「上下」とHERMESは上海で二つの会社に所属しています。それぞれ独立した市場、広報などの部門があります。

「上下」は主に中国で販売されていますが、PatrickThomasは「パリでのブランド展示はブランド価値を高め、特にフランスに来た中国人観光客にこのブランドを認めさせます。」

PatrickThomasは会社の中国市場での不足を補う利器にしたいです。

もし「上下」がうまくいったら、HERMESは北京で第二の店舗を開くことになります。

もし「上下」が中国で活躍すれば、HERMESはこのブランドを他の国にも広げます。

後記:

HERMESは自分のハイエンドイメージを守るために、金融危機の時でも価格を緩めたことがないですが、中国市場のこの人気菓子に対して、誘惑を無視できないHERMESは「上下」を打ち出しています。その折衷策かもしれません。もし製品の設計と製造加工が中国で完成すれば、相対的に安い価格で高級品に接触したばかりの消費者を引きつけられます。

これまでの贅沢ブランドの多くは買収を通じて中国の特色を持つブランドを獲得してきました。例えば、励峰グループはチャイナドレスを専門に作る「上海灘」を買収しました。四川文君酒業は路威泥軒（LVMH）に買収されました。

多くの業界関係者は中国市場で一つの中国製ブランドを販売すること自体が大きな挑戦だと思っています。

HERMESはこのようなチャレンジを受け入れたいです。中国のデザイナーによって設計され、中国人によって手作りされます。しかも、今は中国でしか販売していません。

実は、このような方式は贅沢品業界では初めてではなく、例えばBURBERRYのBlackLabelとBlueLabelは日本と中国香港だけで発売されます。

報道によると、カウボーイ服装企業の利恵商業有限公司（LeviStrauss&Co）は今年も中国ブランドを出す予定です。

これらの企業も独自のブランド価値を損なわないと同時に、ローカライズされた製品で多くの消費者を引き付ける必要があるようです。

しかし、結局のところ、「上下」は蒋瓊耳だけで構成されています。この出身は芸術家で、同済大学都市計画建築設計学院芸術設計学科卒業後、フランスに留学して長年にわたって研究してきました。デザイン分野は服装、ジュエリー、家具、建築などの方面にまで伸びています。また、HERMESのために中国のショーウインドーを設計した女性は、このブランドをめちゃくちゃにしないはずです。