越境電子商取引は過酷な競争に直面する準備ができているのだろうか。

今年3月初め、税関総署は2015年に我が国が国境を越えたことを明らかにした電子商取引輸出と輸入は前年同期比それぞれ4.9倍と16倍増加した。データによると、2015年の「黒五」全体の成約額は同期より30倍近く増加し、注文額の増加幅は35倍近くになった。しかし、これらのエキサイティングな数字の背後には、クロスボーダー電子商取引議論を浴びている偽物、権利擁護の難しさなどのネガティブなニュース。

さらに悪いことに、国境を越えた電子商取引が享受している政策配当はもうすぐ終わるかもしれないが、これらの市場と資本の寵児たちは、残酷な競争に直面する準備ができているのだろうか。

　郵便税時代に別れを告げる

税制改革の前夜、越境電子商取引は政策配当を受けていた。

2014年7月、税関総署は「国境を越えた貿易電子商取引の出入国貨物、物品の監督管理に関する公告」と「税関監督管理方式コードの増列に関する公告」、つまり業界でよく知られている「56号」と「57号」の文を相次いで公布し、政策面から国境を越えた電子商取引を認め、同時に業界で通行する保税モデルを認めた。この動きは、越境電子商取引に対する規制の枠組みを明確にしたと考えられている。

2つの文書が公表される前に、「6+1」の越境電子商取引試行都市が開放されると、越境電子商取引の税収上の優遇政策が与えられた。つまり、越境電子商取引ルートを通じて購入した海外商品は郵便税を支払うだけで、一般輸入を免除した貿易の「関税+付加価値税+消費税」が適用されます。

より大きな政策配当金は、2015年4月28日の国務院常務会議における輸入品関税引き下げの試行、税制改革、港湾免税店の増設再開に関する政策から得られ、これは政府が消費の国内回帰を促進する決意を表明した。

しかし、噂されている新しい税制改革は、越境電子商取引の政策配当期間が間もなく終了することを意味している。テンセント科学技術によると、この新版政策の主な内容は、国境を越えた電子商取引の小売輸入が郵便税に基づいて税金を計算しなくなったことを意味し、これは税額50元以内の免除の優遇もそれに伴って廃止されることを意味し、個人の単筆取引限度額は2000元、個人の年間取引限度額は2万元、限度額内取引は関税を免除し、輸入段階の付加価値税と消費税は30%減免して徴収する、限度額を超えた分は、一般貿易方式で課税する。

情報によると、この政策は4月8日から実行される。さらに情報によると、この政策は広州保税区で優先的に試行され、今年上半期に国内のすべての関連保税区をカバーするかもしれない。国境を越えた電子商取引の内部関係者はテンセント科学技術に対し、現在この政策は基本的に通過しており、具体的な数字だけが議論されていると述べた。

現在、試験都市は国境を越えた電子商取引を輸入し、郵便税による課税政策を実行している。商品の種類によって、郵便税には10%、20%、30%、50%の4つの税率があります。一般的には、郵便税は輸入段階の付加価値税と関税をパッケージ化しているため、全体の税率レベルは一般貿易より低く、50元以下の税金を払うと課税を免除することができる。しかし、これまで行郵税の代替関税や付加価値税については疑問があり、行郵税モデルが国の税収を流出させたという説もある。最新の越境電子商取引の課税モデルによると、商品税負担のごく一部は低下するが、ほとんどの品目税負担は増加する。

蜜芽の劉楠CEOは最新の越境電子商取引課税の噂について、「関連税法の登場を期待している。これは、国が現在越境電子商取引分野を非常に認めていることを意味する」と歓迎した。

しかし、名前をつけたくないベテランの越境電子商取引幹部もテンセント科学技術に対して、噂が事実であれば、越境電子商取引にダメージを与える：「まず、価格調整は肯定的だ。既存の電子商取引の純利益は10%を超えていないが、付加価値税の増加幅は12%に近いからだ。一部の人気製品は国内外の価格差がある。」

彼によると、越境電子商取引の税務モデルの改正後の重要な利益は、契約履行コストと高客単価商品である。「2000を限度として、ユーザーの客単価を増加させ、契約履行コストを下げることができる。高客単に50%の税率が必要な製品については、現在の販売比率が小さいため、将来の予想が良いため、商品の豊富さが増加するだろう」。

聚美優品高級副総裁の劉恵璞氏はテンセント科学技術に対し、税改革後に越境電子商取引商品の魅力が低下すると述べた。「税改正後はすべての商品が5%から15%の価格上昇になり、必然的に魅力が低下する」。劉恵璞氏は、「2016年と比べて、越境電子商取引業界は調整期に入るかもしれない。2015年は越境電子商取引が速すぎるからだ」と考えている。

　偽物問題がさらに拡大

税改革問題が国境を越えた電子商取引に危機を感じるなら、偽物問題は生死にかかわると思わせるかもしれない。

3月10日、中国電子商取引研究センターは「2015年度中国電子商取引ユーザー体験と苦情モニタリング報告」を発表した。報告書によると、2015年に中国の電子商取引に関する苦情と権利擁護公共サービスプラットフォームが受け取った全国のネット消費者による電子商取引に関する苦情の件数は2014年比3.27%増加し、そのうち越境電子商取引に関する苦情は7.53%で3位にランクインした。関連データによると、現在の越境電子商取引の偽物問題はブランドの授権、仕入れルートなどの面に集中しており、特に粉ミルク、紙おむつ、健康食品などの偽物販売問題が最も顕著である。

昨年のクレイジーなブラック5が終わった後、偽物や偽物が氾濫した最も古典的なネタは、「世界で6台限定のクラシックフェラーリが、中国で7台売れた」というものだった。

昨年、テンセント・テクノロジーは「3 CE」ブランドが国内でパクリ事件に遭遇したことを集中的に報道したが、国境を越えた電子商取引の台頭に伴い、より多くの海外ブランドが中国で同じ境遇になり始めた。関係法律家によると、商標を使用した生産を許可していなければ権利侵害になるが、この商標ブランド側のエッジボールは、法律面ではしばらく権利侵害を定義するのは難しいという。

より直接的な偽物行為は、海外のバッグ会社が手を回して白を洗うことから来ている。

昨年7月、イタリアの税関では、60万個の中国製偽物コンドームを含む100万件以上の偽物が現地に輸送されていることが明らかになった。この事件では20人以上の関係者が逮捕され、ほとんどが中国籍だった。

ある国内の国境を越えた電子商取引業者はテンセント・テクノロジーに対し、これらの偽物の最終的な目標は国内への販売である可能性が高く、国境を越えた電子商取引ルートを通じて「国内で大量に偽造され、海外に販売された後、規制が緩い国のペーパーカンパニーを通じて国内に再郵送すれば、海外出荷証明書と入国証明書があり、利益は非常に大きい」と述べた。

現在、淘宝（タオバオ）では多くの業者が健康食品の瓶や粉ミルク缶などの外装を購入しているという情報が見つかり、同越境電子商取引業者もテンセント科学技術に対して「多くの商品はこのように国内で包装され、海外で洗浄されている」と話している。

また、海外はすでに浄土ではなく、イタリア、韓国などの国本土での偽造も珍しくない。今年初め、韓国特許庁は韓国本土で偽物製造拠点を押収した。この拠点は閉鎖されたが、10万枚以上の偽の美しいマスクが大陸市場に消えており、その多くは代理購入や海外通販などの電子商取引ルートを通じて流入している。

このような偽装は越境電子商取引プラットフォームを隠蔽しやすく、テンセント科学技術によると、ほとんどの越境電子商取引プラットフォームはその販売するすべての商品のブランド直接授権を得ることができず、甚だしきに至っては一部のブランドはかなり排斥して電子商取引ルートと直接連絡を取ることができない。これらの越境電子商取引プラットフォームは、現地のデパートで直接購入するモデルを採用することが多いが、この場合も現地の偽物を最も購入しやすいことが多い。

　「反爆発金」または国境を越えた最大のセールスポイントになる

税制改革の噂が出る前、ある越境電子商取引の幹部はテンセント科学技術に対し、現在市場には越境電子商取引が国境を越えるために国境を越えているだけだと述べたことがある。「一部の品目はもともと価格が低く、税率の課税点も低いので、一般貿易をすれば十分です。まして一般貿易は卸売価格で課税されますが、越境電子商取引は本来小売価格で課税されるべきで、価格優位性はありません」彼から見れば、現在の国境を越えた電子商取引の一部は産業チェーンの深耕に力を入れておらず、政策配当金を利用して利益を稼ぐことになっている。

上述の幹部は、税収が長期的に国境を越えた保税に傾くことはないと強調した。伝統的な一般貿易利益とのバランスを考慮する必要があるため、現在、各試行政府は石を触って川を渡り、試行しながら模索している。未来は必ず変わる。

一言で言えば、政策配当金が徐々に扉を閉ざしているように見える。

業界関係者によると、現在、国境を越えた電子商取引の爆発品は国境を越えた海外通販の大きな割合を占めているが、海外の爆発品ブランド業者の供給ルートは不安定で、国内プラットフォームと直接契約する可能性は小さく、プラットフォームは爆発品の供給を保証するために通常複合ルートを採用しており、価格は制御しにくく、毛利は0に近い傾向にある。しかし、それでも一部の電子商取引プラットフォームは常に品切れになっている。現在、政策配当金が失われた後、越境電子商取引は価格面でほとんど優位性がない。

しかし、洋埠頭の曽碧波CEOによると、今回の税改革の着地は、過去3年間の越境電子商取引の試行作業を経た総括的な判断である：「『税』の最も基本的な面から越境電子商取引のモデルと地位を確定し、国と政府の越境電子商取引業界の発展に対する積極的な態度を代表した。税制改革のニューディールも業界の成熟を加速させ、業界の『乱から治する』を導き、規範化、メカニズム化、規模化の高速発展軌道に入る。これは業界が成熟期に入る標識であり、業界の中長期発展は絶対に有利だ」

「将来的に保税倉庫と保税物流は少数の大型電子商取引プラットフォームが独占する優位性ではなく、より多くの港、監督管理条件を備えた監督管理区は保税輸入業務を展開することができ、これは各中小電子商取引にとって長期的に良いことである」。曽碧波氏はさらに、政策が明らかになった後にもたらされるのは規制システムの成熟だと述べた。

劉恵璞氏によると、新しい政策体系の下で国境を越えた電子商取引は爆発品を作ることを堅持すると生存しにくい：「国内ブランドは電子商取引を利用して爆発品を作るモデルを利用して製品の在庫を解決することが多いが、国境を越えた電子商取引が爆発品を作るだけではなく、特色や長尾の商品を作るのではなく価格戦に陥ると、生存しにくい」

2016年の越境電子商取引の新たな競争環境については、曽碧波氏はテンセント・テクノロジーに対して、「今回の税収改革は保税に完全に依存する越境電子商取引モデルに対して短期的には影響が明らかになるが、ダイレクトメールシステムへの影響は小さく、ダイレクトメールモデルは今回受益部分となり、在庫の深さが浅く、動販売率が不確定な製品の多くはダイレクトメールシステムに適用されるが、ダイレクトメールの断片化組織モデルは難しく、税制がどのように調整されても、ダイレクトメール物流とサプライチェーン組織上のフルチェーン統合能力は短期的には難しい。今後、各電子商取引プラットフォームにとってサプライチェーンの組織上でどのように各種の準備モデルをバランスさせるかは大きな試練となり、業界の新しいモデルと構造の誕生を促進する可能性がある」と述べた。

データによると、昨年の「黒五」の国内消費動向は「反爆金」のモデルを示しており、昨年の母子・健康食品の販売比が50%以上を占めたのに比べ、今年は軽贅沢品、服飾品が「黒五」の国内販売の主流を占めている。

これは、母子類商品は生活需要類商品の代表であり、需要は比較的安定しており、国境を越えた電子商取引の発展初期には母子類の標準品でスタートすることが多く、「低価格」「爆金」などの活動を通じて市場を開き、粉ミルク、紙おむつなどの標準品が海外ショッピングの代名詞になったことがあるからだ。基本的な生活ニーズを満たした後、個人の好みや興味を志向する消費ニーズは、消費者の海外ショッピングの購買意欲を刺激しやすい。