連名ブーム：ファッションブランドとスポーツブランドの垣根を打ち破る

7月中旬、Louis VuittonとMark Newsonはまた提携します。

先週、H&MとKenzo_は新しい連名シリーズを発売しました。昨日、AdidasとUrban Outfittersは「were the future」という連名モデルを発売しました。

カバンから服まで、この世界には様々な名前が詰まっています。

ファッション業界では連名ブームはおそらく

H&Mです。

2014年にH&MとKarl Lagerfeld_が連名で発売されたことから、「速いファッションと高級なファッションデザイナー」の連名シリーズがブームとなりました。

H&Mは毎年デザイナーを見つけて連名モデルを作っています。

2004年～2014年の10年間で、Steella McCartney、Viktor&Rolf、Commme des Gar c Gar c ons、Lanvin、Isabel Mannt、Alexander Wangを含む19人のデザイナーが連名シリーズを発売しました。

その後、Mangoとユニクロもこの行列に参加しました。Zara_だけはこのことに対して態度が冷淡で、デザイナーやスターと連名したことがないです。

「デザイナーブランドの価格はもう問題ではありません。

2004年から、カルラージフェルドなどのデザイナーと提携して、広告宣伝を専門にしてきました。

H&M公式サイトでは、「デザイナー連名」の意味を説明しています。

Derek Lam X Athleta

価格はもちろん「速いファッションと高級な出来栄えのデザイナー」の連名の利点です。このように、ぜいたく品を消費する力がないファッション愛好者は少なくとも1つか2つの「デザイナーブランド」を安く買うことができます。

しかし、その問題もはっきりしています。

「私たちにとって高街ブランドとの提携は、適切な価格で大衆消費者に私たちの製品を紹介するいい機会であり、ブランドの美学理念をよく伝えられます。」

Cusshnie et Ochs_の創始者カールCusshnieは、「高街ブランドとの提携は流行の一つですが、警醒にも値するので、連名したくないです。普通のレベルの低価格バージョンになります」と話しています。

最近、このブランドはスポーツブティックのBandierと提携して連名シリーズを発売しました。

実際には、過去10年間、「ファストファッションとデザイナーの連名モデル」が連名の中でベストを尽くしました。H&M_は毎年いくつかの「連名オンラインは何時間で全部売り切れますか？」「ファンは店の外で連名発表を待っています」というニュースを掲載しています。

しかし、今、スポーツブランドは明らかに速いファッションのスタイルを奪って、デザイナー達はもう次のパートナーを見つけました。

Adidasは前のブランドで、2004年にSteella McCartneyと連名シリーズを発売しました。

2012年には、Steella McCartneyがこの連名シリーズのためにロンドンで最初の専門店をオープンしました。

もう一つはAdidasと協力しているデザイナーと山本耀司がいます。2013年に山本耀司と連名シリーズを発売しました。2年後に双方の協力はY-3です。

Tim Coppens、Charotte Olympia、A.P.C.、Olivier RoustengとCusnie et Ochs_もスポーツブランドの連名を探しています。

スターたちも徐々にこの市場に足を踏み入れています。以前はカニエウェストとアディダスのYeezyシリーズがありました。リナとチャン・フェンデイのFenty x Pumaが発売されました。

ニケもジバンシーの創意監督、Riccado Tisci、Balmanのクリエイティブディレクター、オリビエRousteingとLouis Vuittonのメンズクリエイター、Kim Jonesを探してきました。

「高級ブティックのファッションデザイナーとスポーツブランドのコラボレーションは史上初めてです。

ファッションブランドとスポーツブランドの垣根を打ち破りました」

Adidas Originnalsの社長、ガイアーサーHoeld氏は言う。

山本耀司とAdidasが接触してから、デザイナーとスポーツブランドの関係が変化しています。

デザイン美学だけをスポーツブランドに持っていくのと違って、今の協力は双方に利益をもたらします。

「この仕事を始めたばかりの頃は、現状を変えたいと思いました。

女性たちにトレーニングに行く時に着る服を提供してあげたいです。彼女たちに良い感じを与えたいです。

Stella McCartney_は、「初期には、当時の成果が好きな人はいませんでした。機能的な技術と美しいデザインの組み合わせだけです。」

2015年には、アメリカのファッションデザイナーのDerek LamとAthleta_が連名で発売されました。私たちは今のスポーツライフスタイルの中でアメリカのスポーツウェアの楽しさを探しています。

スポーツブランドAthletaの社長Nancy Green氏は言う。

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Cusshnie et Ochs X Bandier

実は、スポーツウェアの分野に入るには一番難しい部分は両方のバランスを求めることです。

「ファッションブランドはスポーツブランドと融合したいですが、スポーツウェアの原点は機能を満足させることです。

運動服デザイナーのVargaは言った。

彼女は「もっと科学技術」の問題を解決することが好きで、例えば新生地の研究開発に対する興味は「運動下着はどの色を選ぶか」より高いです。

「いくつかの連名モデルについては、例えばRiccardとの連名モデルなど、これらの商品にはいくつかのストリートスタイルがあることを知っています。

でも、私がずっとやりたいのは選手がトレーニングする時にも着たいスポーツブランドです。

Vargaは言った。

しかし、スポーツブランドに足を踏み入れることに対しては、仲介者が直接自分でやらないようにする人もいます。

今年の4月に、BeyonceはスポーツウェアブランドのIvy Parkを発売しました。最初のバッチは200種類の違うデザインの単品を含みました。

Y-3やSteella McCartney for Adidasなどのブランドは、かなり「独立」しているように見えます。

「最終的には、この風潮が終わるか、輪廻するかと思います。

でも、今のところ連名はこのようになりました。スター香水のように、至るところにあります。」

Vargaは言った。