本土のファッション産業基地の深センはどうやって国際化のファッションウィークに接近しますか？

多くの人は深圳のファッションウィークがあることを知らないで、しかも五年目までやりました。

深センファッションウィークの印象がある人は、場外の街で党を撮影したり、大胆な素人服を着たりするだけで注目を集めます。

1997年に創立された中国国際ファッションウィーク、2002年に創立された上海ファッションウィークと比較して、若い深センファッションウィークはまだ自分に合った位置づけを探しています。

今期の深センファッションウィークは2019秋冬のシリーズは南山、福田、竜華で同時に3つの会場を設けて、200余りの国内外のブランドとデザイナーは80数回の発表会に参加して、そして同時に公式のデザイナーNext Showroomを催して、“すぐ決めます”のモードをとって、国内外のデザイナーは百人近く逸品の展示を行います。

深セン服装協会の沈永芳会長はファッションウィークの目標に「デザイン革新を推進し、ビジネスの着地を促進する」ということです。

なぜファッションウィークをするかというと、深圳服装協会の張洪涛秘書長はBoFに対して、これは産業の需要であり、国民全体の需要でもあると言いました。

しかし、今回のファッションウィークに参加した業界のベテランもビジネス化の深圳ファッションウィークを指摘しました。位置を把握する必要があります。

「深センファッションウィークのブランドはやはり『商品を売る』思惟で、『ブランド』の考え方ではない。

この二つの考えの違いは、前者は確かに企業のお金を稼ぐことができますが、ブランドのプレミアムを助けることができず、本当に価値のあるブランドを形成しています。

視覚的には、みんなが市場に合わせているので、類似度が高すぎて、ブランドの表示度が低すぎます。

独立ファッション評論家でコラムニストの冷芸氏は、「“実務”によるもう一つの問題は、ブランドが支出に慎重であることだ。

それ自体が良いことです。

しかし、お金を節約してはいけないところも節約すれば、品質を犠牲にすることも必ずあります。

これは深センが加工工場として生まれた歴史と関係があります。

深センは中国の最初のいくつかの服装労働者基地の一つであり、絶えず産業の進級を行った後、産業末端の「三来一補」（すなわち「来料加工」、「来料組立」、「来様加工」と「補償貿易」）からアパレルブランド化、服装設計、服装販売まで伸び、完備した産業チェーンを形成し、中国服装代理工基地はファッション産業基地に転換を完成しました。

深センのファッション産業のアップグレードの過程で、ここではマルシルフェル、映画（Yiner）、ジェシー（Jessie）、歌力思（Ellasassal）、季節風（Season Wind）、カルデントン（Kaltendin）、馬天奴、淑女屋、吉祥斎などの全国有名な商業ブランドが誕生しました。

最初の深圳ファッションウィークから、これらのブランドはファッションウィークの主力軍になりました。

深センのファッションウィークは他の中国のファッションウィークとは違って、その商業ブランドの主導力にあります。

冷芸は「非常に実務的な商業化ブランドを中心に」というファッションウィークです。

深センの自主ブランド商品の生産額は20世紀90年代初めの5%未満から現在の80%に上昇しました。

深セン市服装業界協会からのデータによると、2016年深セン服装業の生産額は2000億元を超え、アパレル企業が2800社余りあり、従業員は20万人以上で、自分の服装ブランドは2000近くあり、大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達している。

これらのデータは深センのファッション産業の従業員がよく口にするもので、もう一つの意味は深圳は依然として中国の婦人服産業の重要な町であり、中国にとって不可欠なものであり、産業の先頭地域でもありますが、将来は変更が発生するかどうか、深圳人は自給自足の自信を持ってサポートします。

インターネット時代には、深センのファッション産業は再びグレードアップする必要があります。

深センブランドたちは危機を感じ、突破を求めています。

張洪涛さんは「アップグレードの核心はCを手に取って、デジタル化によって産業チェーンを作ります。」

シンセンファッションウィークは大型商業ブランドの展示の窓口であり、核心顧客を捕らえて潜在顧客を引き付ける利器でもあります。

1996年に設立された映画ファッショングループは今回のファッションウィークに歌中歌（Song of Song）と奥麗嘉輪（Obligato）の共同発表を持ってきました。秀場席は空席がなく、一票が求められない状況が現れました。

影児ファッショングループの殷博副総裁は、「深センファッションウィークはブランド接続の重要なプラットフォームとなっている。

自宅の前でショーをするのはもっと自信があります。」

影のようなグループの深センの老舗の服装の企業達は深センのファッションウィークで、グループの若者化、国際化あるいは新しい小売の発展の新しい動作を展示することを求めます。

1993年に創設されたアパレルブランドのマルシルフェルが再び初のゲストとして深センファッションウィークに開幕しました。ブランドの下の二つの革新的なプラットフォームを紹介しました。すなわち、専用ショッピング体験のプラットフォームを提供します。

ファッションウィークの中で30%から40%を占める新鋭デザイナーブランドに対して、深センファッションウィークはその中での役割が現れています。これらのブランドのためにホットスポットを提供します。

しかし、ブランド自体のビジネスロジックのサポートが必要です。

張洪涛さんは「深圳ではすべてのデザイナーとブランドが、商業地に着地しないとここでは生きられないです。

だから、深センは「小清新」を形成できない。

深センでは、若くて新鋭のデザイナーでも、将来はブランドを作るつもりです。」

深センはその産業基地の優位を持っています。これも独立したデザイナーブランドに「商品を売る」圧力を与えています。

大型ビジネスブランドの中に入ると、作品展示で「せっかち」と「安全感がない」ということを目にするのは避けられない。

深センファッションウィークで3回目となりましたが、独立デザイナーの梁氷琴（Esa Liang）は相変わらずBoFに圧力をかけています。

深センの商業ブランドと独立デザイナーブランドはこのようなプラットフォームが必要です。

このようなファッション産業基地が生まれたファッションウィークでも、社交メディアが頻繁に話題になっているのはショーゲストが着ているという奇妙な話です。

2015年初の深圳ファッションウィークから、大げさな服装をして、自分をアピールすることが好きなゲストが現れました。

年を経て、2019年の深圳ファッションウィークには、依然としてこの群が存在しています。

張洪涛さんはこの現象に対して、表現がとても楽です。「彼らは全部深センと深センのファッションウィークの審美を代表するわけではないですが、私たちは彼らのやり方を阻止することはできません。」

中国市場経済の先発都市として、深センは極めて開放的で包容力が高い。

「科学技術」、「革新」、「実務」は現在の深圳及び深圳人に対する解読である。

しかし、政府は「文化砂漠」の名前を割り、科学技術革新の都市である深センを文化創造都市に変えたいと望んでいます。

深センのファッションウィークは変化のほんの一部ですが、深セン人が文化の自信を示す大きな舞台になりました。

しかし、ファッションウィークのパートナーである「Nylonナイロン」や「嘉人Marie Cliaire」などのメディアから見ると、深センファッションウィークはファッションメディアの注目のスポットが少なくなりました。

「深圳では、すべてが勝手に成長しています。

自制はファッションウィークにすることではない。

すべての人は企業集団の社長を含めて、それぞれ神通力を発揮しなければなりません。

服に最も力を入れたい中年女性たちはなおさらです」

「GQ智族」のベテランファッション編集者の徳梓銘さんは「深圳ファッションウィークは娯楽場になりました。彼らはショーを見に来ます。私たちは業界の関心を持って来ました。彼らはパーティーに来たのです。

ブランドの友達、友達、みんなで楽しく集まっています。

冷芸は「着るということは、着るということではない」と直言します。

張洪涛さんは深圳の「草の根文化」と深圳のファッションウィークの「全民ファッション」の概念にも言及しました。

ブランド招待のショーゲスト以外に、深セン市民はショーのチケットを申請してショーを見に来ます。

歓楽海岸のメイン会場には無料の写真プリントサービスが設置されています。ショーを見に来た人々はファッションウィークの経験を家に持ち帰ることができます。

深センのファッションウィークは確かにブランドの商業需要と民衆の需要の上で実行しましたが、若い深センのファッションウィークは成熟した深センのファッション産業に直面して、たとえ国際管理グループ（IMG）の助けがあっても、ソフトウェアの実力は依然として問題があります。

ショー場のモデルの選択、造形、ブランドの「物語を語る」能力は限られています。

「Elle Men睿士」デジタルファッション編集者の馬詩韻は、ビジネスブランドのデザイン言語が際立っていない問題を指摘しています。

しかし、深センのファッションウィークは自分で「ファッション」の定義を構築しました。

より商業的価値があり、実際の着用性が強く、かつ「アース」というのも深センファッションウィークの「国民的ファッション」の位置づけに合致しています。

深センファッションウィークに参加したことがある「InSteyle優家画報」社交メディア編集者の張雅卉さんは、重すぎるビジネスの雰囲気はいいことではないかと提案しています。

国内のファッション産業は大衆の消費観念に溶け込んでから間もなくです。

自身が「ビジネスの着地」、「全国民的ファッション」と位置付けられている深圳ファッションウィークには、彼自身の論理があります。

大衆がメディアで見た深圳のファッションウィークも全くの偽物ではない。

ブランドと民衆の需要を満足させるとともに、レベルを上げて自身の競争力を高めることが深センファッションウィークの課題です。

今後、「広東港澳大湾区発展計画要綱」の実施を背景に、深セン福田区は「湾区ファッション本部センター」の建設を目指しており、3-5年をかけて、管轄区の産業に優良品質商業ファッションブランドの15-20社を追加し、新鋭デザイナーブランド10-30個を重点的に育成し、新年度の販売総額は150億元を超え、新たに年納税で20億元に貢献します。

深センのファッション企業は新しいアップグレード段階に入るかもしれません。

深センのファッションウィークはもっと広い窓口になります。大湾区のファッション産業と協力して発展する必要があります。

張洪涛は「深圳ファッションウィークはニューヨークファッションウィークです。5年から10年の間にアジアで最もトップクラスのファッションウィークにしたいです。」

作者：ニノTang