2020年オリンピックが近づいてきます。スポーツ消費市場は黄金時代を迎えています。

2020年までに、国内の経常参加者数は4.35億人になります。

最近、猫は『2019運動消費動向報告』を発表しました。報告によると、中国人はますます運動が好きになり、アリババ経済だけで4億人のスポーツ愛好者が集まっている。これまでの国家体育総局の計画によると、2020年の「オリンピック年」には、国内の経常参加者数は4.35億人に達します。

思いがけないことに、運動のための会計率が一番高い地域は北上広一線の都市ではなく、二三四線の地域と農村の銀髪族（「50後」の人の群れ）の運動消費が一番速いです。その中の「50後」の年間消費金額は53.3%に達し、「90後」の36.5%をはるかに上回っています。天猫のスポーツ消費上位10都市ランキングの中で、3線と以下の都市は4割を占めています。遵義、泉州、ウルムチ、金華、貴陽、昆明は前列にあります。

市場が落ち込んで、ブランドが上昇します。

運動消費市場が沈下し、本土のスポーツブランドの影響力が上昇し、優れた価格性能比によって、李寧、安踏をはじめとする国産スポーツ服飾ブランドが黄金一刻を迎えた。

第二線都市の李寧はナイキ、アディダス、アンドマールなどの新しいライバルに直面して、ファッションウィークの強い露出と白い靴の風潮を利用して消費者の視野に戻り、国潮の回春を促進します。一連の潮流化マーケティング動作を通じて、李寧は過去の古いブランドイメージに別れを告げ、若者とのコミュニケーション方式を見つけて「潮」を加速させて前進する。安踏はすでに中国本土で最大の総合スポーツ用品会社に発展しました。

2019年度上半期には、安踏グループ傘下のANTA、FILA及びその他のブランドはいずれも優れており、純売上高は148億元を超え、前年同期比40.3%増となり、増加率は国内スポーツ用品業界のトップとなった。2019年度はまだ収監されていませんが、安踏はすでに前倒しで利益予想を発表しています。2019年12月末までの通期の純利益は同45%以上増加し、純利益は60億元に達する可能性が高いです。

女性のスポーツ消費が上位に

注目すべきは、『2019スポーツ消費動向報告』で女性の消費者数が男性を超えていることです。データによると、2019年には5400万人以上の人が天猫プラットフォームを通じてヨガの装備を購入しています。その中に女性が多く、女性の運動参加度は明らかに強化されています。また、運動に関する消費も年々伸びています。今年は38%に達しました。

実際、女性消費者はスポーツブランドから見ても、今ほど重要なものはない。

女性のフィットネスブームが起こる前に、スポーツ市場は男性ホルモンが主導しています。ブランドの商達は大量に資源を研究開発して、普及して男性市場に投入して、女性のスポーツの製品は更に多く伸びている付属品とします。女性のスポーツ消費が重要になるにつれて、スポーツ消費者の中で性別の限界がより曖昧になり、スポーツ製品もよりファッション化に向かっており、機能性は顔の価値と同等に重要である。

報告書によると、ランニング、バスケットボール、サッカーなどの一般的なスポーツのほかに、大衆運動が明らかに人気があります。過去1年間で5150万人が野球の装備を購入しましたが、ロッククライミングの消費は32%に達しました。