아디다스 는 관례 를 깨고 유례없는 ‘ 중식 ’ 광고 를 내놓았다

아디다스 회장 겸 최고경영자 헤버트 하이나는 현재 adidas 는 전 세계에서도 중국 시장에서 판매가 뒤떨어지는 것에 불만을 느끼며 다가오는 베이징올림픽에서 전례 없는 ‘광고를 철저히 깨뜨리기로 결심했다. 그동안 아디다스는 전구적인 광고를 만들어 온 지역 시장의 단독 이미지 광고를 만들지 않았다.

광고는 기존 아디다스 글로벌 광고에서 세계 톱 스포츠 스타를 빌려 단체식 개인영웅주의의 수법을 보여 왔지만 본토원소와 본토선수가 상풍을 차지했다.

새 광고는 다수의 색채가 화사한 광고와 달리 이 광고는 두 가지 색으로 운동선수가 입은 빨간 코트와 회색 배경 군중, 화면은 연필화 방식으로 드러났다.

화면에 통일된'불가능, 2008'의 광고어가 등장해 눈에 띄는 아디다스로고와 베이징 올림픽 로고가 병렬한 베이징 2008년 올림픽 협력 파트너 마크가 있다.

전체 광고는 경기 형식으로 펼쳐졌고, 호응성이 강하며, 시각 충격력을 표현했다. 화면에서 정지는 군중의 머리 위로 날아가 지나가고, 왼쪽으로 비치고 오른쪽으로 반짝반짝, 마지막 스트라이크 슛, 농구 선수가 환호하는 군중 머리 위에서 가볍게 뛰어 뛰며 슛 액세서리를 뛰어들고, 배구녀들은 그물을 가로막고, 그녀들과 함께 블로킹 한 무리의 인체로 끌어안고 뛰는 플랫폼, 높은 공중 점프를 타고 뛰며 뛰며 뛰며, 고공에서 뛰는 두 손 속에 녹았다.

adidas 더 중국화된 광고를 통해 계속 갈고리를 그리는 상대를 뛰어넘는다.