유상은퇴전 스폰서 아픔

어제 중국에 전세계까지 감동시킨 것은 어떤 금메달 수입이 든 것이 아니라 유상의 탈승전이었다.

유상은 몸을 돌리는 순간, 마음이 깨진 관객과 관심을 갖는 이들을 제외하고는 수많은 스폰서들도 있을 것이다.

CTR (중앙시시장 연구지분 유한회사)에 따르면 올림픽 직전 데이터에 따라, 유상은 2007년 국내 모델브랜드가 가장 많은 스타로, 애리뉴 최레이, VISA, 이크, 교통은행, 연상, 중국 우편, 이동 등 14개 브랜드를 포함한다.

올림픽 준비에 대비한 유상은 경기 전에 모든 스폰서들을 만족시키게 하는 모습이 쉽지 않다.

그는 혹시 나이키 코트를 입고 오콘화, 왼손 코카콜라, 오른손 이레우유, 그리고 교통은행 VISA 카드로 계산하고 캐디라크 승용차에 들어가서 온라인 컴퓨터로 인터넷을 이용하여 중국 이동 네트워크로 집에 전화를 걸어 평안을 알리고...

이 구상은 말하자면 모두 좀 복잡하다.

물론 농담일 뿐이지만 어제 이후에 이 스폰서들은 아마 웃을 수 없을 것이다.

올해 7월 미국 다존스는 최신 선수의 상업가치 게시를 발표하고, 유상은 비미국인 선수들 중 4위를 차지했다.

지난날의 남자 110미터 허들 경기장에서 유상은 나이커를 전문적으로 설계한 허들 슈즈를 신고 있다.

이 뒤에는 유상과 나이크가 400만 위안에 달하는 광고 협찬 계약이다.

하지만 유상의 짧은 모습을 보여준 나이키는 그가 전문적으로 만들어진 독특한 부츠를 보여주지 못했다.

사실 유상은 일찍이 04년 올림픽 챔피언을 탈취했을 때 이미 광고주들의 총아로 떠올랐고, 속도와 어울리지 않는 업계로 유상은 여드름이 가득한 환한 웃음을 자아냈다.

유상은 12초 888로 세계 기록을 깼을 때 유상시장을 담당하는 중국 전협이 유상의 광고 모델료를 급속히 제한해 원래의 1000만원에서 1200만원으로 높였다.

'12초 88'도 광고주가 가장 좋아하는 숫자 중 하나인 속도를 대표하고 허들 의 패주 지위가 됐다.

만약 유상이 이번 올림픽이 자기 집 입구에서 계속 이어진다면 더 많은 상인들의 시선을 끌 것이며, 앞으로 올림픽 이후 얼마나 많은 상인들이 유상문 앞에서 발돋움할 것인지를 예측할 수 없을 것이다.

유상의 이 선풍을 알려면 반드시 휩쓸어야 한다. 올림픽 전, 유상을 대신해 우승 후의 가치 증가치인 10억의 가치를 계산해야 한다. 그러나 사실 유상은 예상치 못한 방식으로 집 앞을 놓쳤다.

하지만 스폰서가 유상경기 결과를 충분히 고려할 가능성도 있고, 유상도 우승할 수 없는 대응책도 있다.

한 집 구두류 광고 스폰서는 유상 마케팅에 도움을 빌리는 방법: 만약 유상이 이겼다면 광고사 ‘2008, 중국 발걸음을 본다 ’고, 구호는 ‘발걸음이 멈추지 않았고, 마음속에 꿈도 있고, 당신은 영원한 챔피언이다.

이 광고주가 말한 것은 우리가 유상에게 희망을 걸었지만, 비록 우승을 이루지 못했지만 그는 여전히 영웅으로 존중할 만하다.