스타 브랜드: 항성, 별똥별?

최근 이녕유한공사는 홍콩 메인보드에서 거래를 하며 자금을 모으는 데 4억에서 5억 홍콩달러를 모으고 있다.

무엇보다 체조 왕자 이녕이 창설한 기업이자 중국 최초의 IPO 를 진행하는 스포츠 용품 회사다.

스타의 이름을 브랜드로 직접 사용하는 경우는 현재 시장에서 매우 보편적이지만 상황은 다르다.

우리나라에도 스타 브랜드 제품이 적지 않다. 이녕표 스포츠 캐주얼 의상, 우시카드 화장품은 비교적 성공적이며, 담화의 스타브랜드가 사라지는 무종도 많다. 풍화화화불에 의류, 웨딩드레스, 스카프, 스카프, 축구화, 수영 팬츠, 장갑 등 10대의 미루카드가 유행하고 있다.

스타 브랜드 전략을 채택한 것은 과연 현명한 것일까, 맹종인가?

회사는 또 스타의 개인 행위와 사업이 저조함에 대한 제품에 대한 충격을 어떻게 대처할 것인가?

기자는 유명 브랜드 전략 관리 전문가 유웨이 씨를 취재했다.

동양조보: 왜 스타의 개인 이미지가 브랜드 자산을 전면적으로 구동할 수 없습니까?

유웨이: 스타 브랜드화의 가장 큰 장점은 신규 브랜드의 인지도 (즉 이른바 주의력 경제)를 빠른 속도로 높이는 데 있다. 하지만 완전한 브랜드 자산은 지명도 뿐 아니라 품질 인식, 브랜드 연상과 브랜드 충성도 등이 언급된다.

아쉬운 것은 이들 분야의 스타 브랜드가 유용하기 어렵다는 점이다. 예를 들면 ‘미노 ’의 술이 아무리 비싸도 품질이 ‘오곡액 ’, ‘등아핑 ’ 의상을 우아하게 디자인해 시골 고모의 패션을 은근히 연상시키기 어렵기 때문에, 브랜드 자산을 이루지 못하면 브랜드는 순식간에 사라질 수밖에 없다.

동양조보: 스타의 부정적인 사건은 브랜드인식에 직접적으로 타격이 될까?

유웨이: 스타 브랜드화의 본질은 스타의 개인적인 이미지를 이용하여 새 브랜드를 배서하는 것이며, 이런 책은 신용과 담보와 담보의 의미다.

그러나 스타가 부정적인 사건에 휘말리면, 개인적인 이미지가 자연히 영향을 받게 된다. 이런 부정적인 영향은 새 브랜드의 인식 체계에 전달될 것이다. 이런 ‘오우 ’는 ‘일손 손상 ’을 필연적으로, 유효경은 이런 전형적인 사례로, 그녀의 개인적인 이미지는 그의 상업브랜드를 꼬리를 끌고 있는 ‘빗자루 스타 ’에 다를 바 없다.

동양조보: 이외에도 스타 브랜드가 유성 브랜드로 떠올랐을까?

류웨이: 절대 다수 스타들은 ‘멋있게 한 번 걷는다 ’는 의도로 스타 브랜드를 운영하고 있으며, 이상과 열정은 현실과 이성보다 높다.

경영관리 관련 지식, 경험, 기능과 소질을 갖추지 않기 때문에 전략적 기획, 조직 설계, 업무 흐름, 실적 관리 모두 전문 사유와 규범 조작을 하기 어렵고, 그들의 사업가들이 결위와 오락 대중의 본능이 부족해 스타 브랜드의 ‘두뇌체조 ’를 선호하는 뉴스는 하루하루 종일 환상을 벌이고 있지만 ‘벽돌일기와 ’의 운영을 통해 영속경영을 원하지 않는다. 결과는 멋진 얼음조각의 마지막에는 물뿐이다.