전문가 분석: 마케팅 및 커뮤니티 마케팅은 주류

기자: 이총님 안녕하세요!

저희의 인터뷰를 받아주셔서 정말 기쁩니다.

인터넷은 줄곧 새로운 화제와 논조에 그치지 않고 “ 커뮤니티 마케팅 ” 이 최근 많은 사람들이 주목하고 있는 화제로 “ 커뮤니티 대표 인터넷 미래 ” 등의 견해를 가지고 있다. 이러한 견해를 인정할 수 있을까?

커뮤니티 는 이미 인터넷 의 주류 가 되었는가?

이봉: 커뮤니티 마케팅이 점점 인터넷 마케팅에 들어가는 시선.

중심화라는 명칭이 있다. 인터넷 분야에서 점점 줄어드는 권위와 중심에서는 발언과 주재를 대표하는 가장 많은 민의가 역전할 수 없는 주류의식이 될 것이다.

인터넷시대에는 소비자들이 더 많은 발언권을 갖고, 지금까지 없었던 정보대칭과 평등 권리를 누리고, 사람들은 더욱 힘이 생기고 소비자들이 다른 소비자들의 목소리를 더 믿고 싶고, 권위적이지 않다.

이런 상황에서 인터넷에서 형성된 커뮤니티 게시판에는 네티즌의 영향이 갈수록 커지고 있다.

이 방식을 새로운 패턴으로 검토할 때 바이두는 이미 실천했다.

2006년 바이두의 스티커를 통해 혜보와 함께 하는 커뮤니티 마케팅 6515의 휴대전화 단독 발표를 통해 혜보에게 보급기간을 보급한 두 달 동안 판매량의 30%의 탁월한 효과를 높이고 광고주가 만족하고, 206과 호흡을 맞춘 커뮤니티 마케팅은 경제형 승용차 입소문을 크게 개선했다.

이후 이 패턴이 갈수록 커지고 있는 광고주들이 인정받을수록 바이두가 알고있는 행사는 빈틈이 없었고, 진정으로 광고주와 소비자 사이의 양성소통 교량을 세웠다.

인터넷 마케팅의 주류는 더욱 심층 호동적인 정밀 마케팅 및 커뮤니티 마케팅, 시간대 별로 간단하게 구매하는 인터넷 광고에 머물러, 전통 매체의 모드를 근본적으로 바꾸지 않고 진정한 의미에 대한 인터넷 매체는 아니다.

주목할 점은 인터넷 사용자 체험이 크게 방해되고, 포털이 내용 가운데 그림광고를 몰래 홈페이지 오른쪽으로 옮길 때 매체들은 다음 광고의 눈길을 끄는 것을 생각하기 시작했다.

사용자의 행동에 근거한 깊이 데이터가 발굴되어 인터넷마케팅에 일선 서광을 가져올 것이라고 생각한다. 또한 그것의 우세와 매력이 있는 것 같다.

기자: 많은 동네들은 “인터넷 마케팅 신혁명 ”이라며 “동네에서 감당할 수 없다며 이해는 무엇입니까?

이봉: 감당할 수 있을지, 절대 아니다. 이 동네 점성과 수중의 질과 관심의 내용을 봐야 한다.

대중을 수감해야 가장 발언권이 있다.

많은 이들이 많으면 품질이 좋고, 화제 관련 도가 높고, 이런 커뮤니티는 반드시 가죽 마케팅의 생명을 감당할 수 있는 임무는 아니지만, 광고주가 끊임없이 향상된 수요의 추세 중 하나다.

기자: 포털 수익 모드 는 제품 광고, 검색 엔진 혁명 때 더욱 정밀 한 조회 비용 을 창조 한 '동네 시대' 혁명 의 마케팅 이기는 무엇입니까?

이봉: 검색엔진이 문자광고만 바뀐 데다, 보여주는 광고도 등장하고, 정향적인 브랜드와 제품 광고가 등장했다.

이런 모드에서 검색엔진은 요금 모드를 조회할 뿐만 아니라 요금 모드를 제대로 보여주는 경우가 있다.

‘ 커뮤니티 시대 ’ 라는 제안은 결코 전면적이지 않지만 인터넷 마케팅의 금기는 사용자 및 행위가 끊임없이 세분하의 깊이를 추구하는 데이터 발굴이다.

그래야 네티즌 행위와 취미에 따라 광고가 생길 수 있고, 사용자가 경험하는 간섭식 광고가 생길 수 있다.

기자: 에이리 최신 관련 데이터에 따르면 2006년 10월 -2007년 3월 중국 주요 온라인 커뮤니티 사용자 월도 총방문 횟수가 거의 증가세를 보이고 있다. 특히 바이두 지역 지역 주민 증가 추세가 가장 뚜렷하고, 월간 방문 횟수는 2006년 11월부터 2007년 3월, 바이두지역 월도 총 방문 횟수는 이미 2.8억건에 육박하며 모든 커뮤니티 사이트의 첫 번째다.

바이두는 어떻게 지역 사회의 상업적 가치를 발굴합니까?

이봉: 바이두의 커뮤니티는 바로 스티커. 키워드를 단위로, 네티즌이 자발적으로 만든 동네.

바이두에서 매일 새로 늘었죠 6000개, 월도 총 방문 횟수가 위로 훨씬 넘는 숫자입니다.

키워드를 단위로 하는 특징은 바이두의 커뮤니티를 덮을 수 있고 쉽게 모인다.

예를 들어 스포츠, 합계는 5류로 나뉜다. 주제수 479개, 그리고 스티커 차트, 네티즌은 자신이 좋아하는 것에 자주적으로 들어서자, 지취와 잘 맞는 사람들과 교류할 수 있다.

한편 차트를 통해 현재 유행하는 추세를 발견할 수 있다. 예를 들어 쾌락남으로 공식 합작 동네로, 그동안 속히 남자의 유량이 증가해 차트에 들어섰다. 2007년 중앙시의 유일하게 대련 공모사이트로 설날 동안 봄날의 흐름이 급증하고 있어 누리꾼들의 관심을 받고 있다.

더욱이 발수량을 보면 슈퍼마녀의 속셈 이 가장 좋다. 그녀의 스티커를 보면 이우춘의 총 발급량은 3269만원으로 역대 선수를 넘어섰다.

현재 많은 방송사들이 자신의 MC를 평가해 바이두 스티커를 참고해야 한다.

바이두의 커뮤니티에는 아직 알고, 공간 등 중요한 제품이 있다.

바이두 키워드 검색을 통해 이 지역의 천연 긴밀한 연락을 통해 바이두가 고객 구매 체험을 개선하는 데 도움을 줄 수 있다.

예를 들어, 소비자가 신상장 휴대전화를 사고 싶다면, 그는 우선 키워드 검색을 통해 이 휴대전화의 소개와 가격을 찾아낸다. 사진으로 이 휴대전화의 외관을 검색하고 관련 스티커를 알아보자, 이 휴대전화의 사용자 입소문을 알 수 있다. 마지막 의문은 바이두를 통해 해결될 수 있고, 구매 후 좋은 체험을 시작하고 바이두할인, 더 많은 사람들이 공유하고, 고객 체험의 폐쇄를 형성하고 광고주 고객 체험의 전거리 관리자가 된다.

기자: 현재 온라인 커뮤니티 는 중국 인터넷 경제 발전의 새로운 이슈가 되고 있으며, Web2.0의 봄바람이 더욱 많은 것으로 나타났다. 여러 가지 지역 사이트가 우후죽순 처럼 쏟아져 나오는데, 어떤 사회가 더 잘 모이는 목표 그룹이 될 수 있다고 생각하며, 인터넷을 통해 마케팅을 제대로 할 수 있다.

이봉: 지중과 마케팅은 세 가지 전제를 갖추어야 하는데, 덮어쓰거나 어의분석능력과 사용자 행동 데이터베이스를 구비하는 것이다.

첫 번째 전제는 목표 집단을 모아야 하며, 충분한 견본이 있어야 한다.

만약 너의 커뮤니티가 전국에 덮어씌워도 적고 불쌍한 수만 명, 심지어 수천 명, 그러면 너도 더 분별할 필요 없어, 끝날 거야.

인터넷의 개념 전문가와 유명 전문가들이 웹2.0이라는 새 명사를 찾았을 때 바이두스티커가 운영된 지 2년이 넘게 쌓여 있는 것 또한 오늘 바이두와 사용자가 탁월한 성적을 거둘 수 있는 주요 원인 중 하나다.

같은 시간에는 수많은 Web2.0사이트가 쏟아지기 시작했고, 물론, 이곳 대부분은 트렌드를 쫓기 위해서만, 또 하나의 주요 목적은 이 개념융자를 이용하는 것이다.

초보만과 목적은 순수하지 않다. 그들에게 적합한 진입을 가져오지 않았을 뿐만 아니라, 후기의 지속적인 진보를 가져오지 않았고, 뒷심이 부족했다.

바이두 커뮤니티 에는 천연 검색 관련 우세 와 수색 우세 가 있다. 독유 의 우세 는 바이두 커뮤니티 에서 원원천 의 주제 와 발보 를 가져 바이두 의 성공적 인 마케팅 의 첫 단계 인 접합 샘플 이다.

두 번째 전제는 어의분석 능력으로 사용자 특징을 인식하는 데 사용된다.

한 네티즌이 한 페이지를 보았을 뿐만 아니라, 당신은 이 페이지를 하나 또는 여러 개의 키워드를 정의할 수 있도록, 그 사용자의 특징 순위를 누적해 보던 다른 페이지의 특징 키워드 키보드를 주어, 이 사람에 대한 정의와 추적할 수 있다.

의미 분석 기술은 바로 검색의 핵심 기술 중 하나이며 이 기술을 통해 바이두는 사용자의 특성을 세분할 수 있다.

세 번째 전제는 모두 알고 있는 것이며 마케팅을 정비하고 데이터베이스를 갖추고, 즉 네티즌 역사행위의 데이터베이스다.

바이두는 7년 동안 검색 수요에 대한 호응을 통해 오늘 가장 큰 중국어 네티즌과 겹쳐 사용자 역사에 기반된 데이터베이스는 물론 기록되지 않은 이름을 추적한 것이다.

이 세 개의 데이터 발굴의 전제는 광고주의 세분시장의 최대 수요도 만족을 얻었다.

그렇다면 오늘 이 시대의 유행은 분자다. 내일은 커뮤니티, 모레 파편, 어쨌든 광고주들이 끊임없이 시장과 사용자와 깊이 소통하는 수단일 뿐, 이 모든 본질의 기초는 데이터 발굴과 끊임없이 갱신 데이터다.