나이키는 앞으로 5년 신흥 시장 매출액이 연간 10% 증가할 것으로 예상된다.

인내크가 중국 이삼선 도시의 체육용품 시장을 개척할 수 없다면 매년 10% 의 성장 목표를 실현하기 어렵다는 분석이다.

나이크 회사는 세계 시장을 6대 지역으로 나누고, 첫 번째는 선진 지역 시장이고, 즉 북미 시장, 서유럽 시장과 일본 시장을 포함하고, 또 하나는 신흥시장이다. 중국구, 동유럽과 중유럽 시장, 기타 신흥시장을 포함한다.

나이키 회사는 2015년, 대중국구 등 신흥시장의 연간 수입이 기존 기초 상으로 30억 ~35억 달러를 늘린다고 밝혔다.

2010년 2월 28일까지 나이키는 2009 ~2010년 3분기 신흥시장 수입 총액이 35.8억 달러로 추산돼 나이크 회사의 모든 신흥시장 전체 수입이 48억 달러 안팎으로, 2015년까지 이 숫자는 78억 ~83억 달러, 매년 10% 가량 성장을 목표로 할 수 있다는 의미다.

중국 시장에서 볼 때 나이키는 10% 가량 성장률이 결코 쉽지 않다.

2009 ~2010년 3분기, 나이크 중국지역은 12억 77억 달러로 전년도 4% 감소했지만 3분기 실적 반탄은 전년도 대비 10% 증가했지만 운동용품 관찰자들은 내크의 발전을 잘 보지 못했다.

업계 임위약은'제1재경일보'에 대해 "나이크 중국구 연간 10% 성장 목표는 높지 않다. 국내 스포츠 브랜드의 연성장률이 훨씬 높다"고 말했다.

이녕 (02131.HK), 안달 (02020.HK)은 2009년 매출액이 25% 이상으로 피크 (01968.HK)이 2009년 매출액이 51.6% 증가했다.

린웨이는 국내 스포츠 브랜드가 고속 성장을 실현할 수 있는 것은 국내 2, 3선 도시에서 발을 붙였기 때문이고, 나이크는 가격이 너무 높아 인커가 매장을 2, 3선 도시로 개설할 수 있었지만, 발전의 잠재력으로 국내 2선 도시의 발전공간은 일선 도시보다 훨씬 크다.

이녕 회사를 이례로 2009년, 이녕 브랜드는 전국 매장에서 총 7249개로, 104개로, 이 중 신규 매장과 신규 영업면적의 80% 이상이 국내 이삼선 시장에 집중됐다.