이녕09년 중국 수입이나 이미 내키를 초월했다

업계 인사들은 나이커가 중국에서 빠른 성장을 이루려면 2, 3선 시장의 레이아웃, 현급 시장의 레이아웃이 필수 과목이라고 지적했다.

나이크가 발표한 2010년 4분기 (올해 3 ~5월) 매수 숫자는 중국 지역의 수입은 4억 64억 달러로 전년 대비 12% 증가했다.

이 중 신발 제품 수입이 14%에서 2.46억 달러 증가하고, 의류 제품 수입은 10%에서 1.93억 달러, 운동장비 수입이 17%에서 2500만 달러 증가하고, 이자세 전 이윤 (EBIT)은 1억 87억 달러로 전년 대비 20% 증가했다.

‘ 제1재경일보 ’ 는 나이크가 발표한 데이터에 따르면 2008년 12월부터 2009년 11월까지 나이크대 중국 지역의 수입은 약 16.5억 달러로 분석한 분석인들이 소개했다. 중국 대륙의 수입비율은 70 ~80%를 차지해 중국 대륙은 2008년 12월 ~2009년 11월 수입이 80억 ~90억 위안 사이로 중국 본토와 합류했다.

나이키는 올해 하반기 주문 상황을 발표했다. 나이키는 올해 6월 11월부터 11월까지 발송되는 주문액은 88억 달러로 전년 대비 7% 증가했으며, 그중 중국 구의 주문액은 전년 동기대비 19% 증가한 환율을 제치고 전년도 16% 증가했다.

업계 마강은 나이크 주문 증가 상황은 국내 기업과 기본적으로 동시됐다고 말했다.

앞서 싱가포르에서 출시된 홍성르크는 올 가을, 겨울 상품 주문회 금액이 5.04억원으로 전년 대비 14.5% 증가했다. 이닝은 올해 4분기 주문회 금액이 전년대비 20.3% 증가했다.

전문가 진스신은 중국 시장에서 지속적인 성장을 지속적으로 실현해야 하며 전략을 조정하고 국내 23선 시장에 진입할 뿐만 아니라 현급 시장까지 가속화할 것이라고 분석했다.

진스신은 복건장평같은 현급시에서는 이미 나이커의 문점이 있고 국내 23선 심지어 현급 도시까지 상당한 소비력을 가지고 있지만 이 도시의 문점의 이익 압력도 비교적 크다.

진스신이 제공한 연구자료에 따르면 현재 중국 이삼선 도시에서 시장이 가장 쉽게 받아들일 수 있는 신발의 정가는 170위안 ~250위안 사이로, 나이크는 중국에서 판매하는 신발 가격은 400위안 ~1000위안의 구간에서 150위안 이상의 가격차는 나이커가 이 시장에 들어섰다.

국내 이삼선 시장의 정세한 본토체육용품 기업의 정가는 170위안 ~250위안의 구간부동으로, 나이크가 중국 이삼선 시장 소비 수준에 가까운 가격 전략과 제품 전략을 제정하면 빠른 성장이 기대되지 않을 것이다.