이녕: 감히 생각할 때 ‘감히 ’까지

이녕 브랜드 신표식은 20년간의 표식에 비해 변동이 크지 않다. 클래식 LN 의 시각자산을 상속해 한자 ‘사람 ’으로 중국인의 브랜드를 현현시하는 동시에 이녕명명의 안마동작 ‘이녕 교차 ’로 이녕씨와 이닝품의 창조정신을 추상했다.

신규 브랜드 구호는'메이커치찬지'로, 기존 브랜드 구호'Anythingisssible'(모든 것을 장려하고 있다. 그렇다면 이번에 출시된 구호는'감히'을 자극한다.

새로운 표지와 구호가 출시된 것은 원표식 퇴출을 의미하는 것은 아니다. 이녕사 최고경영자 장지용은 “원표식을 클래식 표지라고 부르며 미래는 상응하는 제품을 내놓을 것이다 ”고 말했다.

고전 표식은 새 표식과 공존, 혈맥이 연결되어 있으며, 이것은 국제 브랜드 아디다스의 삼엽초와 3평행선 표식과 같은 이미지의 변형, 브랜드 유전자는 변함없이 역사를 이어가는 동시에 증가한다.

2006년부터 2007년까지 이녕사 시장조사연구에 따르면 이녕 브랜드의 소비층은 목표인에 비해 전체 연령이 높아 젊은 소비자들이 브랜드에 대한 ‘ 패션 ’ ‘ 국제적 감각 ’ 과 같은 지표가 국제브랜드보다 조금 뒤떨어져서 이녕이 2007년 5월 브랜드 재소공사를 시작하게 했다.

이번 브랜드는 재소한 후 이녕 브랜드는 일선 도시와 나이크 등 국제 브랜드에서 정면으로 쟁탈할 예정이다.

2009년, 리닝 브랜드는 중국 시장에서 이미 아디다스를 뛰어넘었다.

이녕사 최고경영자 장지용 (장지용)은 앞으로 10년 안에 반드시 세계적인 중국 브랜드가 나타날 것이며, 이녕 (이녕)이 그중 NO.1이 되기를 희망하고 있다고 밝혔다.

2007년 미국 시장연구기구 SGI'스포츠용품 정보'가 글로벌 스포츠용품사들을 대상으로 출시된 시세 순위에 따르면 이닝은 세계 종합스포츠 브랜드 4위를 차지했으나 매출액 등 데이터를 보면 이닝은 국제브랜드와 맞서기 어렵다.

국제화 준비 단계는 여전히 중국 시장을 주전하고 있다

2004년, 리닝은 홍콩 연맹 거래소에 출시된 이후 기획사의 새로운 발전 목표를 제시하고 2009년부터 2013년까지 국제화 준비 단계에 이르렀다. 2014년 2018년부터 2018년까지 전면 국제화 단계다.

장지용은 2013년 전 이녕사의 유일한 시장은 중국으로, 현재 동남아시아시장, 미국 시장의 포석에서 더 많은 시험의 촉각을 내밀고 국제시장 비축인재로 전면적으로 나아가고 있다고 말했다.

미국 포틀랜드의 연구 개발센터, 중국 홍콩 연구 개발센터에서 채용된 기술자, 현재 이녕사의 신발 제품 시스템도 외국 사장을 초빙했다.

"국제브랜드부터 만들어서 국제시장을 개척하자."

장지용

그는 진정으로 나가기 전에 제품 혁신과 브랜드에서 자신의 핵심 경쟁력을 형성해야 한다고 생각한다.

이번 브랜드는 전문 선수를 겨냥한 최고 장비 시리즈 등 4대 신제품 시리즈를 내놓는 등 2012 런던올림픽, 제품 연구 개발을 위한 작업이 시작됐다. 2013년 이후 전면적인 국제화 개로를 희망하고 있다.