신발 펭귄 이녕'아시아 최고 200개 중소기업'

9월 9일 뉴스'포브스 '아시아판 9월 간지 표지는'아시아 최고 200개 중소기업 (Asia's200Best UnderABilion)'이라는 제목으로 선정됐다.순위 게시판에는 151개 기업의 새로운 얼굴이 등장하고, 그 중 신발 기업이 등장했다.이녕그 가운데 랭크되다.

국제체조경기장 명성으로 인해 2008년 올림픽 개막식에서 공중비행인의 이녕이 되어 중국의 아이돌이 되었다.이녕 이름으로 유명한 운동복과 신발 제품은 이미 중국의 톱브랜드 중 하나다.이녕은 3년 연속 랭킹에 오른 뒤 올해 매출이 10억 달러를 넘어 12억 달러에 달해 랭킹에서 졸업했다.

회사 의 이전 목표 시장 은 30세 이하 청년 이지만 2008년 조사 후 에 의하여 리닝브랜드소비자의 나이는 40대 정도에 가까운 사람들이다.이사장으로서 CEO 가 아닌 이닝은 큰 진동이다.회사는 부득불 다시 진행해야 한다시장위치를 정하다.

회사 CEO 장지용 (Zhangzhyong)에 따르면 계열혁명을 재지정해 브랜드의 정위, 제품 시리즈, 기업 구조조정과 소매점 설계를 재개했다.회사는 지금까지 세 개의 신제품을 내놓았다.회사는 항구에서 상장된 주가가 다시 정해진 후 7% 상승하면서 주주주들의 검증을 받을 수 있다는 것을 증명했다.같은 기간 홍콩의 주요 주가 4% 올랐다.

중국의 운동화 판매는 10년 전 연평균 30퍼센트 증가했다.업계 내에서 최근 새로운 판매 경로를 개척하고 가격전이 더 많은 새로운 소비자들을 끌어들이고 있지만 지난해 증폭은 11% 로 떨어졌다.가격 공간이 작아지면서 집세와 인력 원가가 계속 오르면서 제품 이윤율이 떨어지고 있다.

회사의 새로운 전략은 나이크와 아디다스와의 경쟁에 더욱 도움이 되고, 끊임없이 상승하는 국내 중량급 상대 중국 동성 (Chinadongxing), 안디와 피크 회사의 경영 차이화를 구현할 수 있다.

이녕 브랜드의 핵심 고객들은 자신이 버려질 것이라는 우려가 없다.장지용은 회사 측은 2년 내에 원상표 제품의 제품을 생산할 계획이라고 밝혔다.오늘날 주로 보보보행방식으로 단련되지 않는 옛 사용자에게 일가견이 있다.그러나 앞으로 젊은이들의 시장 진전이 불순하다면, 회사는 부실한 경영 전략에 대한 우려가 크다.