품질 은환 아래 & Nbsp; 무엇을 가지고 아동복 시장을 점령하는가?

남장, 여장업에 비해아동복내에서는 아직 브랜드 선두가 없어 의류 업계에서 겨우 저장된 케이크로 여겨져 있는데, 지금은 누구나 몇 입 더 먹고 싶지만 쉽지 않은 일이 아니다.본토는 잇따라 아동복 브랜드를 출시하고, 외국의 고급 브랜드들이 대거 중국 시장에 진출하는 과정에도 그들의 아동복 시리즈를 가져왔다.이와 함께 아동복 브랜드는 품질 문제로 소비자들의 의혹을 받고 있다. 이는 중국 아동복 산업 발전 과정이 가장 어려운 제약 요인이 될 수도 있다.경쟁이 날로 치열해지고 품질 등 문제가 점차 두드러진 상황에서 브랜드 아동복 기업은 어떻게 해야만 혈로를 죽일 수 있을지, 도대체 무엇을 서둘러 시장을 차지할 것인가?

　　시장투시

　　아동복 시장이 대중의 화살에 이르다

3월 하순의 어느 날, 331도 (하문)공업유한회사 아동복 사업센터 사장은 또 매체 특허를 요청하는 전화를 받았다.원래 진지성은 언론인 친구와 사귀는 것을 좋아하는 사람이지만 요즘 이런 구실을 가지고 있는 전화로 ‘불쾌하다 ’고 했다. 광고 업무를 하는 사람이라고 생각하는 사람이 찾아와서 입씨름을 했다.

"최근 한동안 주동적으로 연락을 하는 매체들이 많아지고 있지만, 어떤 사람들이 업무를 하는지 분간할 수 없다. 어떤 사람들은 정말 인터뷰를 하고 싶다"고 말했다.주목을 받고 있는 가운데 361도 동장 브랜드 이파 역시 어쩔 수 없다. 만약 부주의로 진심 어린 인터뷰 요청을 거절할까 봐 브랜드가 넓어질 수 있는 좋은 기회를 놓치지 않을 수 있다. “지금은 동장 시장의 잠재력을 잘 보고 경쟁이 치열할 때일수록 매체와의 교도가 많아질 것이다 ”고 말했다.

　　본토대패아동복 판자를 넓히다.

아동복 시장은 의류 업계에서 겨우 저장된 케이크라고 하지만 몇 입 더 먹고 싶다는 것은 그리 쉬운 일이 아니다.2009년 361도에서 홍콩에 출시된 후 본격적으로 아동복 브랜드의 개척 사업이 열리는 것은 361도에서 중국 아동복 시장을 점령하는 첫 신호다.이후 진지성은 직접 마케팅 팀을 이끌고 일하며 361도 아동복을 2년 연속 중국 국제의상박람회에서 선보였다.최근 몇 년 동안 아동복 기업의 참가 수준은 해마다 높아지고 있으며, 진지성도 아동복 시장 구도가 변화하고 있다는 것을 알아내고 있다."아동복 3억원짜리 매출액은 칸을 지나 몇 년 만에 업계의 선두양이 나올 수 있다"고 말했다.

　　초점 품질

　　아동복 이 질 의 요절 을 당하게 하지 마라

올해 4월 국가질검총국은 전국 각지에서 발견된 14가지 불합격아동 및 영유아복에 대해 소비자들이 잘 아는'영방희','H &M','파부두 '등의 유명 브랜드가 잇달아 이 블랙차트를 올렸다.의류 업계는 질적 문제를 자주 겪지만 성인의 복장에 비해 아동복의 품질 검사결과는 소비자들의 관심을 받고 있다.업계에서 일관된 아동복 산업은 질적 문제로 소비자들의 의혹을 받고 있다. 이는 중국 아동복 산업 발전과정에서 가장 어려운 제약 요인이 될 수도 있다.{page ubreak}

　　품질 잠환 주파수 노출

국가품질 검사 총국.제품 품질 감독사가 최신 발표한'아동 및 유아 제품 품질 분석 보고서'는 올해 1분기, 국가 질검 총국에서 모두 베이징, 천진, 상하이, 하북, 강, 강소, 광동, 복건 등 8개 성, 직할시 100개 기업산 105회, 유아 의류 제품, 추출 업체 합격률 86.0%, 제품 실물 품질 합격률은 86.7%로 나타났다.

이번 추첨 결과 총 14개 브랜드 불합격, 포름알데히드, 섬유 성분 및 함량, pH, 드라이 마찰 플랫폼 프로젝트를 통과하지 않았는데, 영방희 패키지 세트, 파부두 긴팔 셔츠 모두 원단 PH가 불합격 문제다.국가섬유 방직 의류 제품의 품질 감독센터의 주임인 공리핑은 이런 문제가 어린이의 피부에 자극을 줄 수 있다고 말했다.

　　진찰과 맥을 짚다.

　　문제 아동복 증후는 어디에 있습니까?

　　원단 ——잘 닫히지 않아

강소는 상숙한 패션 무역회사 장 사장이 기자에게 지난해부터 접촉한 여러 가공 공장이 원단 구매 원가를 낮추려고 노력 중이며 많은 공장들이 익숙하지 않은 원단 업체에서 주문서를 찾지 않았지만 원자재 가격에 오르는 압력에도 불구하고 퇴짜를 구하는 사람도 있다.또 잔혹한 시장 경쟁을 앞두고 중소기업 자체의 브랜드 효과는 강하지 않고 질적 의식이 희박하기 때문에 생산 과정에서 비교적 엄격한 품질 감시 체계가 결핍되어 있다.

"사실 단편적인 원단을 선택하면 의상이 문제가 생긴다는 의미는 아니지만 품질 부분의 불확실성을 높일 것이다."장 사장은 구김이 나지 않고 줄어들지 않고 탈색되지 않는 목적을 이루기 위해 저품질 원단은 생산 과정에서 포름알데히드를 함유하는 염색 조제와 수지 정리제를 투입해 이 원단을 사용하는 의류 기업은 성복 가공 과정에서 포름알데히드를 제거하기 어렵다고 밝혔다.일부 명품 아동복에 문제가 생기는 것은 대부분의 할인 공장이 꼼꼼하지 못하기 때문에 판매를 담당하는 기업들이 상류업체에 가서 조사하기가 어려우니, 결국 벙어리 손해만 볼 수밖에 없다.

이에 대해 사칭은 현재 발견된 의류 품질 문제는 주로 상하위 업체 간 정보가 대칭되지 않아 의류 업체들이 품질 검출 책임을 책임지고 있는 동시에 원단 등 관련 업체의 품질 감시 관리를 강화하고 산업 사슬의 대합을 강화해야 한다고 밝혔다.

　　기자수기 ——아동복 시장이 맞붙어 있는 것은 품질이다.

한 아동복 업체 사장이 아동복 차림의 초심에 대해 “처음에는 대공 기업에서 브랜드를 바꿨을 때, 우리 관리층은 현재 어린아이의 옷을 팔아 가격이 비싸다고 생각하며 매장이나 전문점, 아동복 가격이 걸핏하면 수백이 된다. 아동복 업계에서는 리스크 크가 작은 이윤이 큰 공백점이다. 그래서 우리는 아동복을 돌파구로 바꾸기로 했다 ”고 말했다.

브랜드를 3년 넘게 운영한 이후 이 사장은 막막함을 느꼈다. 그는 국내의 아동복 시장이 의외로 이렇게 파악하기 어렵다는 것을 전혀 생각하지 못했다.브랜드 계획을 실시한 날부터 회사 위아래는 지역 대리를 모집하기 위해 바쁜 일이며, 결국 정해진 입사 목표를 완성했지만, 제품은 단말에서 좋은 반응을 얻지 못했다.수천만 광고비가 부숴 중금으로 만든 디자인팀은 시즌 1과 시즌 최신 제품을 내놓고, 심지어 최종 회사까지 제품 가격을 조정했지만, 여전히 투자만 불투명한 수익을 보였다.문제는 도대체 어디에 있습니까?

우리는 한 대리상의 입에서 답을 찾은 것 같다.약 1년 넘게 6일 어린이날 전야, 이 브랜드는 현지 의류 질검 부서의 추출 조사에서 포름알데히드 초과 표적을 검출한 후 언론의 집중 보도를 거쳐 학부모의 입소문이 갑자기 하락했다.

"이것은 애초에 아동복 업계에 진출한 상상과 비슷하다."비록 이 사장은 자신이 실패한 결정을 했다고 생각하지 않았지만 그의 감탄에서 그의 부득이하다는 것을 알아차릴 수 있었다. 일방적으로 기업은 이미 브랜드의 길을 걷고 있으며, 다른 한편으로는 자신이 아동복 업계를 원망하는 것이 부족했다.{page ubreak}

사실상 지금의 아동복 시장은 이미 자금 실력이 두터운 것이 아니기 때문에 천하가 될 수 있다. 연구 개발, 마케팅, 인적 자원 등은 모두 브랜드의 기초를 만드는 것일 뿐이다.다른 세분업과 비교하면 아동복 경영은 특수성이 있어 국가가 제정한 관련 기준을 엄격히 준수해야 한다.

업계의 급속한 발전과 생산량이 점진적으로 상승하는 이중 견인 아래, 아동복 기업은 혈로를 죽이려고 하는데, 결국 질적으로 승리해야 한다.만약 기업이 비용을 낮추기 위해 검사를 소홀히 하기 위해 원단 공급업체가 제공한 데이터에 따라 의류 카드를 표시하는 경우 해당 기관의 엄격한 검사를 통해 최종 부상한 것은 아마도 기업 자신일 것이다.