패션 온라인 쇼핑 시장 핫 & Nbsp;'남북 대결'상연

　　패션 업계 가 전자 상거래 분야 에 진출하는 것 은 이미 대세 의 흐름 이 되었다。

유품회는 다시 5000만 달러의 B라운드 융자를 받았습니다.다국적 B2C 패션 의류 쇼핑몰'밀라노넷'도 최근 세쿼이아 캐피털 천만 달러를 투자받았다.이와 동시에 몽바사, 바커성품 VJIA 등 B2C 온라인쇼핑몰도 모두 수천만딸라급의 투자를 받았다.......최근 패션 제품 온라인 쇼핑으로 출발한 몇 대 유명 B2C 전자상거래 이슈가 끊이지 않고 있다.

한편으로는 자본시장이 패션 온라인 쇼핑 시장에 대한 자신감이 충만하고, 다른 한편으로는 패션 온라인 쇼핑 시장의 남북 대결도 정식으로 시작되었다.아이리컨설팅이 최근 발표한 2010년 중국 B2C 온라인 소매상 Top30 순위에서 중국 B2C 시장 지역 경쟁 구도는 여전히 북파 위주였지만 유품회, 몽바사, 런웨이망 등 3개 남파 기업은 후발주자를 보였다.

　　각 분야의 자본이 경쟁적으로 몰려들다.

패션 온라인 쇼핑 육박전 돌입

에리 연구 데이터에 따르면 2010년 중국 의류 온라인 구매 시장 규모는 903억 위안에 달했는데 그 중에서 B2C 의류 온라인 구매 시장 규모는 122.8억 위안으로 이미 중요한 의류 판매 경로가 되었다.아이리컨설팅은 향후 3년간 패션 상품인 B2C는 여전히 고속 성장을 유지할 것이며, 의류 B2C 판매량은 2012년에 거래 규모가 180억 위안을 돌파할 것으로 전망했다.

패션 온라인 쇼핑 시장의 호재 전망은 각 자본을 잇달아 이 분야에 끌어들여 B2C 전기 상업이 더욱 뜨거워지고 있다.이러한 열기는 자본시장에서 볼 수 있다: 2010년 중국의 창업 투자 사례 수가 폭발적으로 증가하였고, 전자상거래 분야의 투자 금액이 10억 달러를 초과하여 사상 최고조에 달하였다.

2011년에 들어선후 이 표현은 더욱 맹렬해졌다. 부동한 점은 산업자본이 제2파 B2C투자에 적극 진입하기 시작했다는것이다.업계 소식통에 따르면 현재 알려진 투자는 알리 투자 명화고, 바이두 투자바이리 전자상거래, 대중매체를 나누어 방초집에 투자하는 등 시나닷컴도 맥콜린에 출자했다.

그동안 후각이 예민한 벤처투자도 양보할 겨를이 없어 제2의 투자 열풍이 불고 있다.화난에서 가장 큰 B2C 전자상거래 플랫폼인 웨이핀회는 지난해 세쿼이아 캐피털과 DCM의 2000만 달러 투자를 받은 데 이어 최근 5000만 달러의 B라운드 융자를 받았다.올해 4월, 취상망은 IDG 천만 달러 수준의 1차 융자를 받았고, 런웨이망도 국제 벤처 투자 기관인 카이펑화잉 (KPCB China) 의 2000만 달러 투자를 받았다.융자를 받은 이런 회사들은 자본의 추동하에 필연적으로 쾌속적으로 발전하게 되며 관련 전자상거래기업의 경쟁도 매우 참혹해질것이다.2011 내지 향후 3년 동안 B2C가 자본을 끼고 맞붙으면 경쟁도 진지전에서 밀착 육박의 생존전으로 접어들 것으로 예상된다.

　　유행하는 인터넷 쇼핑의 기세를 등에 업다.

"화남세력" 궐기

이 생존전에서 남파와 북파의 경쟁은 날로 과열되고 있다.알아본데 따르면 아이리컨설팅이 2011년 4월에 발표한"2010년 중국B2C 온라인소매상 Top30 순위표"에서 현재 년거래액이 억원을 넘는 B2C 사이트는 도합 30개이고 복장복식류 수직B2C가 10석을 차지하며 범객, 맥콜린, 유품회, 몽바사가 앞자리를 차지한다.신발류 B2C는 3석을 차지하는데 각각 호락매, 명신발창고, 락타오이다.미용 스킨케어류는 NO.5 패션플라자와 락봉망 등 2석이다.모자 제품류 한 가족은 홍아이이다.

이는 현재 중국 B2C 시장의 업계 구도를 반영할 뿐만 아니라 중국 B2C 시장의 지역 경쟁 구도도 반영한다.북파의 타오바오 쇼핑몰, 징둥 쇼핑몰, 탁월 아마존과 당당망은 각각 거래액 300억 위안, 102억, 30억 위안, 22억 6000만 위안으로 상위 4강에 올랐다.화둥과 화베이 지역의 전자상거래 기업'겹겹이 포위'에서 패션 온라인 쇼핑을 위주로 하는 화난 B2C 전자상거래 세력이 부상하기 시작했다. 차트에는 웨이핀회, 몽바사,워킹 네트워크이 중'온라인 소매거래액'항목에서 유품회는 2009년 17위에서 13위로 뛰어올랐다.이와 동시에 류량감시측정기구 알렉사가 발표한 최신 수치에 따르면 유품회는 최근 3개월간 독립도메인의 류량순위가 1870위, 방문량이 2102위 상승했으며 백만명당 방문자수의 상승비례가 42% 에 달했다.

패션 온라인 쇼핑을 특색으로 하는 남파 전자상거래는 비록 시작 시간이 비교적 늦었지만 시장 성과가 양호하고 발전 추세가 매우 맹렬하다는 것을 알 수 있다.광저우시 상업경제학회 펑창은 TOP30의 차트에서 볼 수 있듯이 광둥 전자상거래 기업의 규모는 끊임없이 확장되고 지위는 끊임없이 상승하고 있다고 지적했다.그러나 앞으로 어떻게 시스템경쟁력을 구축하고 수익능력을 지속적으로 제고하여 경쟁이 치렬한 시장에서 포위를 돌파하고 B2C 전자상거래 전국지도성브랜드배열에 진입할것인가 하는것은 화남전자상거래기업이 앞으로 직면하게 될 가장 큰 시련이다.

　　전자상거래 사이트 모델 혁신

승리의 이기가 되다

화난의 세 전자상거래 사이트가 빠르게 부상할 수 있었던 것은 운영 모델의 혁신과 큰 관계가 있다.알려진 바에 따르면, 유품회는 출시 초기에"명품 서민 가격"을 발판으로"한시 사재기"모델을 제시했는데, 그 사이트의 독립된 사치품 전문구 VIPCLUB는 많은 국제 일선 사치품 브랜드를 망라하고 있으며, 가격은 더욱 2.5% 로 낮아"온라인 아웃렛"이라고 할 수 있다.이와 동시에 유품회는 또 일반전자상거래의 고정과는 다른 동태적인"제로재고"모식을 채용하여 브랜드결산주기를 겨우 2주일로 단축시켜 브랜드상의 자금회전률을 가속화시켰다.

그리고 런웨이는 모델 혁신 방면에서도 꽤 독창적이다. 그 아이패드 클라이언트는 국내 최초의 전자상거래 사이트에서 출시한 아이패드에 대한 무료 쇼핑 애플리케이션으로 패션 구매 안내를 특색으로 하며, 그 최신 진열대 상품은 글로벌 매장과 동기화를 유지한다.

특히패션 쇼핑 사이트국내에서 줄기차게 발전하는 동시에 다시 전자상거래플랫폼을 빌어 시장을 계속 확장하는것도 잊지 않는다.Visa의 2010년 전자상거래 조사에 따르면 아시아 태평양 6대 신흥 전자상거래 시장의 방문 네티즌 중 30% 이상이 해외 사이트에서 쇼핑을 한 적이 있으며, 그 중 의류, 신발이 가장 인기가 있다.

수요가 시장을 탄생시키다.알아본데 따르면 맥콜린, 범객성품은 이미 해외에서 다년간 경작해온 류행류 대외무역 B2C사이트 밀라노넷과 전면적인 전략적협력을 달성하고 밀라노넷 주재 브랜드전구에 편입되였으며 밀라노넷의 국제시장에서 방대한 해외소비고객군으로 해외에서의 브랜드영향력과 판매량을 확대하였다.

"전통적인 대외무역 전자상거래에 신용위기가 나타났다. 기존의 운영모델과 높은 원가는 국내의 적지 않은 공급업체들로 하여금 분분히 대외무역 전자상거래의 새로운 옥토를 개척하려고 시도하게 했다."업계전문가 진천은 다음과 같이 표시했다.다른 한편으로 중국의 복장브랜드는 그 가격우세와 더불어 스타일이 지속적으로 혁신되여 해외에서 날로 추앙을 받고있다.밀라노넷 판매수치가 보여준데 따르면 중국복장브랜드는 이미 사용자들에게 가장 환영을 받는 상품으로 되였다.

알아본데 따르면 현재 몇개 전자상거래는 모두 주먹다짐으로 자원통합을 진행하여 해외시장을 개척하기 위해 준비를 하고있다.밀라노넷 관계자는 다음과 같이 표시했다. 브랜드자원의 통합을 통해 밀라노넷과 기타 류행전자상거래는 하나의 공급사슬을 형성하게 된다. 즉 범객, 맥콜린, 타오브랜드 등을 핵심으로 온라인과 오프라인을 종관하는 브랜드공급업체는 밀라노넷을 핵심으로 하는 국제브랜드경로상과 련합하여 전면적으로 해외에 서비스를 보급하게 된다.