에르메스 재상소 & Nbsp

30여 년 전에 중국 시장에 입학하여 영문 상표만 등록하였다.

여러 번 맞닥뜨린 에르메스, 이런 판결에 대해서는 여전히 항복하지 않는다.

최후의 판결이 어떻든 오랫동안 지속되는 톱전, 다른 변함없는 사치 브랜드에게 경종을 울리고 있다.

원시봉그룹 아태구 최고경영자, 고문사 창시자 Francis Gouten 은'제1재경일보 '인터뷰에서 "모든 브랜드는 필수, 중국에서는 중국어 상표를 보호하는 이름을 중시해야 한다"고 말했다.

사치 브랜드 "대의적"

그러나 에르메스와 같은 소홀한 브랜드는 적지 않다.

그들은 중문 상표가 큰 골목 가게에 나타났을 때 꿈에서 깨어난 것 같았다.

현재 다봉제는 넥타이, 유아복, 수영복 제품에 표시된 에르메스 중국어 상표가 효과적이다. 신발, 의상, 양말 등 비준범위를 벗어난 제품에 표시하면 침권을 구성하지 않는 문제다.

그 소홀한 원인을 따지기 싫은 한 변호사는 본보 기자에 대해 회사의 상표상의 국제화 전략이 부족하다는 것은 영문 상표가 전 세계로 보일 수 있다고 생각하지만 상표 브랜드는 고도의 지역성을 가지고 있다고 분석했다.

중국 시장이 글로벌 시장에서 전략적 지위가 두드러지면서 중국어 상표의 중요성은 말하지 않는다.

현재 많은 사치 브랜드에 대해 말하자면 중국 시장은 모두 판매의 거대 엔진으로 중국 시장의 판매는 심지어 일부 브랜드의 글로벌 판매점유율을 차지하는 가장 높은 위치를 차지하고 있다.

2015년까지 중국 사치품 소비시장이 미국을 넘어 세계 1위에 올랐을 전망이다.

또 많은 사치 브랜드들이 흔히 저지른 실수도 에르메스 사건과 같은 발생을 초래한다.

프랑스 마시아트 MBA, EMBA 주임 Micheel Gutsatz 는 본보 기자에 대해 "사치 브랜드는 주로 자신이 판매한 제품의 종류에 중국어상표를 등록하고, 예를 들어 시계나 보석 등 종류는 다른 목적관, 레스토랑 등 종류에는 등록되지 않았다"고 분석했다.

다른 회사에 조작된 공간과 가능성을 남겼다.

그들은 술집 이름과 자기와 같다면 법정에서 해결하기를 원하지 않는다.

이를 위해 Micheel은 모든 사치 브랜드를 거울로 삼아 브랜드 이름을 등록할 때 가능한 제품 종류를 모두 등록할 수 있는 투자다.

지능 도전

사실 여러 해 동안 사치 브랜드가 당시 매출 중진 지역인 일본도 비슷한 문제를 겪었다.

당시 아시아의 등록법은 영국의 법률에 따라 먼저 사용하는 사람은 등록 명칭을 쓸 수 있었다.

80년대 카티아 (카르티어)가 향수를 내놓을 때, 똑똑한 장사꾼이 일본에서 만든 향수 열 병을 팔고 현지에서 그 이름을 등록했고, Francis Gouten 이 발견했을 때 현금으로 문제를 해결해야 했다. 이후 정부 공관과 사법에 대응해 문제를 철저히 해결했다.

사치브랜드 이런 경우 과연 어떤 영향을 줄 것인가? 원만보룡 (중국)유한회사 중국 전 이사장 육효명 (중국) 육효명 (중국)이 본보 취재 당시 본보 인터뷰를 받아들일 때 한 각도로 바꿨다. 그는 “영향은 크지 않다. 두 사람의 목표 고객은 모두 다른 소비군체이기 때문이다 ”고 말했다.

Francis Gouten 에게 이는 사치 브랜드에 더 많은 도전을 주며 브랜드 인지도와 이미지에 영향을 미친다.

에르메스는 이미 150여 년이 존재하였으니, 그것은 파괴될 수 없다.

그러나 법상 소송을 하지 않는다면 그것의 등록은 가치가 없다는 것을 의미한다. 어느 곳에서든 그대로 할 수 있다는 것을 의미한다.

그가 말했다.

지금은 중국에서는 유구한 역사를 가진 에르메스가 외국에서 이르면 가유호명 상표이지만, 다봉제의에 그 중국어 상표를 등록할 때 1995년까지 이미 국내 유명상표가 된 것이다.

이에 따라 마이셀 Gutsatz 가 보기에도 상당히 어려운 것 같다. 다수의 경우 금전적인 수단으로 문제를 해결할 수밖에 없다고 생각한다. 이를 위해 그는 사치 브랜드에 대해 "중국 시장에 들어가기 전에 브랜드는 적절한 중국어 이름을 생각해서 모든 가능한 제품의 종류에서 등록해야 한다고 강조했다"고 강조했다.