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브랜드 의류 가격 상승폭이 완화되고 Nbsp; 평가 의상이나 잘 팔릴 것이다

2012/4/6 20:12:00 25

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브랜드 의류 가격 상승폭 평가 복장

복장 가격 인상 은 소비 압력 을 가져다 준다

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2011년 의류 소비시장 보고서 및 2012년 예측

> 보기, 2011년

도매업체

전국 주요 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 20% 이상 증가하고 있으며, 복장 단가의 급상승은 2011년 의류 판매가 빠른 속도로 증가할 수 있는 중요한 요인이다.

중화전국상업정보센터에 따르면 2011년 전국의 주요 대형 소매업체 브랜드 의류 가격은 전년 대비 20.3% 상승한 2010년 1.2퍼센트에 비해 1퍼센트 증가한 가격은 소매액에 대한 공헌률이 79.9%에 달했다. 2010년에 비해 28.2퍼센트 올랐다.

이 데이터는 2011년 복장 소매액의 80%가 복장 단가 상승한 것으로 나타났다.

의류 가격

급증은 특히 브랜드 의류 가격의 가속 성장이 소비자들의 의류 소비에 큰 압력을 주고 있다.

지난 2011년 전국의 중점 대형 소매업체 각종 복장 소매량은 전년 대비 4.36% 증가한 것으로 알려졌다. 2010년 소매량이 5.84퍼센트 증가하면서 성장 속도는 2001년 이래 최저수준으로 치솟았다.

복장 가격, 소매액의 급상승과 복장 소매량의 현저한 하락도 국내 의류 시장이 뚜렷하게 달라졌다.

가장 뚜렷한 변화는 우리나라 의류 소비 하위 태세가 뚜렷하고 고급 의상 소비 증가가 완화되고 있다.

중화전국상업정보센터에 따르면 전국의 중점 대형 소매업체 중 고급 백화점 의류 상품 소매액은 전년도 대비 10%로 전체 수준보다 11.5퍼센트 낮았으며 소매량이 전년대비 12.7%의 하락했다.

이와 함께 의류 브랜드의 집중도 하락이 나타나고 있다.

16종류 의류 상품 중 10위권 브랜드 시장 종합점유율은 합계가 50%를 넘는 것으로, 이는 2010년 데이터와 기본적으로 동일한다.

2011년 브랜드 집중도 면에서 상승한 의상 품목은 7종류로 각각 남성 양복, 양털 셔츠, 양털 셔츠, 여성 속옷, 가죽 의상, 바지에 비해 2010년 1종류가 줄었다.

이 중 가장 큰 상승폭은 남자 양복으로 3.51퍼센트에 이른다.

이 밖에 브랜드 집중도는 2010년 하락한 의상 종류에 비해 9개, 그중 면 스웨터 팬츠, 청복, 트레이닝복, 아동복, 패딩의 하락 폭이 1퍼센트를 넘어섰다.

일선 시장이 포화됨에 따라 국제 패션 브랜드가 국내 이삼선 시장을 가속화하기 시작했다.

관련 통계 자료는 2011년 자아라와 H &M 의 새 점포에서 이삼선 도시가 각각 비중이 80% 를 넘어 82.8% 와 83.9% 로 집계됐다.

의류 가격 상승폭이 완화되고 있다

2011년 가격 상승으로 의상 실제 판매 증속 증속 완화 현상을 이끌어 의류 생산업체, 중매업체와 소매업체가 의류 정가에 대한 깊은 사고를 일으켰다.

중화전국상업정보센터 주임왕 교수는 기자에게 의류 정가의 반상, 생산업체 원자재 가격의 환락과 대외무역압력 하에 따른 수출 전내판매 증가 등 2012년 의류 가격 상승폭에 비해 가격 상승폭이 완화되고, 가격 상승폭은 2012년 의류 소비 증가의 안정을 보장하고 있다.

의상 가격의 대폭 상승에 따라 소비자들이 국내 의상에 대한 고가가 갈수록 감당하기 어렵지만, 평가 의상 판매가 2011년 두드러진 것은 그 가격 우세 때문에 인플레 소비자 의류 소비에 대한 스트레스를 많이 완화시켰다.

이'보고서'는 2012년 소비 수요가 커지면서 평가 의상 브랜드가 국내 시장 레이아웃을 가속화하고, 평가 복장 시장이 빠른 속도로 발전할 것으로 예상된다.

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현재 우리나라 의류 시장 상품의 동질화, 단일화의 현황은 소비자들의 의류 소비 다양화와 개성화의 수요를 만족시키기 어렵고, 주민 소득 격차가 커서, 소득층 소비자들이 의류 가격 상승에 대비할 때 나타나는 차별화 때문에 미래의 국내 의류 시장의 차이화 의상이 끊임없이 쏟아질 전망이다.

보스턴 국제지주 유한회사 매니저 감리밍은 최근 인터뷰를 할 때 기자에게, 국내 소비자들의 의류에 대한 소비 수요와 소비 능력은 모두 있다. 올해 국내 의류 시장은 고급, 고가 의상과 저가위의류 의상이 모두 높아질 것으로 예상되지만 중급 의상 증가는 비교적 안정적이다.

소비 트렌드에서는 개인화 소비와 이성화 소비 두 추세를 보이지만 기업의 창의개발 능력에 달려 있다. 트렌드를 이끌고 소비자 옷차림 이념을 바꾸는 능력이다.

다브랜드 전략은 시장 변화에 대비한다

왕비는 시장이 갈수록 다원화되면서 소비자들의 개성 의상 수요가 더욱 왕성해지고 있는 것으로 보고 있으며, 더 많은 의류 브랜드들이 개성화 수요를 충족시켜야 한다고 생각한다.

동시에 현재 환경에서 단일 브랜드 운영은 일부 시장을 잡을 수 있고, 위험이 상대적으로 커졌고, 여러 브랜드의 경영은 어느 정도 분산 기업의 경영 위험을 점령하고, 시장 점유율을 점령하고 기업의 이익 공간을 확대할 수 있다.

따라서 다브랜드 전략은 미래의 발전 추세다.

이에 대해 감리명은 다양한 브랜드 전략이 의류 시장의 위험을 피하는 것이 확실하다고 밝혔다.

그는 기자에게 작년에 각종 원가 상승으로 기업에 영향을 미칠 것이라고 말했다.

하지만 우리 회사는 다브랜드 판매 전략을 채용하고, 그룹 계열에는 높은 가격의 브랜드 의상도 있고, 중저가 브랜드 의상도 있다.

높은 가격의 의상 판매량은 하락에도 중저가의 복장이 있다.

올해 우리는 다브랜드 전략 원칙에 따라 계속 경영할 것이다.

“기업은 옷차림 이념을 제창하여 소비자들의 옷차림 수요를 이끌 수 있다.”

감리명은 “예를 들어 남성복 분야에서 ‘어떤 자리에서든 적합한 의상 ’을 제시한 이념을 제시한 바 있다. 비즈니스 상담, 평소 일, 외출 모임 등에는 모두 다른 옷차림이 있어야 한다. 이에 따라 다른 장소에 어울리는 남성복 계열품을 내놓고 좋은 시장의 피드백을 얻은 것은 소비 이념을 통해 소비 수요를 창조하는 것이다 ”고 말했다.

이외에도 캘리포니아는 2012년 발전 추세를 살펴보면 기업이 선상에서 발전하면서, 의류 온라인 판매업체의 수가 크게 증가하고, 의류 온라인 판매가 전면적으로 퍼즐 자금, 맞춤값, 스펠링 채널 시기에 접어들겠다고 밝혔다.

한편, 시장 규범을 위해 정부 관련 부처도 의류 인터넷상에서 판매하는 감시력을 늘리고 있으며, 예를 들어 세수 증가, 정품 복장 장려하는 등 중소규모 의류업체들이 도태될 위험이 커지고 있다.

이와 함께 소비 수요가 업그레이드됨에 따라 소비자들이 온라인 구매 복장을 가격보다 업그레이드 서비스로 늘리고 있다.

따라서 의상 온라인 판매 환경의 변화에 따라 의류 시장 경쟁이 치열해지고 있다.