런던 올림픽은 중국 체육용품업으로 진흙 발판을 걸어 나갔다

2008년 베이징올림픽은 아디다스, 이녕 등 스포츠 용품 기업의 실적이 풍성하지만 너무 낙관적인 전망으로 아디다스 등 기업들이 재고성에 빠져들게 했다.

그러나 모든 중외운동용품업체에 대해 4년 한 차례의 올림픽은 실적이 크게 증가하고 브랜드의 명성을 높이는 절호의 기회로 올림픽 마케팅 마케팅이 정상에 이르기까지 기업이 업계 내 지위를 바꾸어 쓸 수도 있다.

올림픽 역사상 아시아 대륙에서 3회, 도쿄 올림픽에서 후지 필름, 소니 비디오, 정공표 명성, 서울 올림픽 이후 삼성전자, 현대자동차가 날아오르기 시작했고, 또 하나의 올림픽 마케팅 전범이라고 할 수 있다.

세계올림픽 마케팅마스터 마이크 페은 베이징 올림픽 중국 브랜드의 활약을 얕보다.스폰서그 중 창의적, 수준, 진정한 올림픽 마케팅 역사에 한몫 남길 수 있다.

그러나 중요한 스포츠 경기로 영국 런던 올림픽이 개막한 지 2개월 남았을 때 각 대체육 운동용품 기업들이 새로운 올림픽 마케팅 전쟁을 시작했다.하지만 국문 밖의 런던 올림픽, 중국 체육용품 기업은 어떻게 차력을 이룰 수 있을까. 런던올림픽이 주는 것은 실적 반탄이냐 반전이냐?

　올림픽 효과

2008년 베이징 올림픽, 아디다스는 정식 공식 공작으로 28개 대회에서 착용하거나 아디다스 제품을 사용한 3000여 명의 선수들 중 27개 경기에 참가했으며, 베이징올림픽에서 가장 눈에 띄는 스포츠 브랜드 중 하나로 아디다스의 중국 시장의 업적은 동기 대비 20% 성장했다.

그러나 강중에서는 강한 손이 있고 점화식을 빌리며 이녕은 마치 베이징올림픽에서 가장 주목받는 초점이 됐다.이녕이 후원한 중국 체조와 탁구팀의 뛰어난 활약도 이녕 브랜드가 중국에서 더욱 마음을 사로잡았다.한 업계 인사는'제1재경일보'에 대해 감개했다. 아디다스는 베이징올림픽의 유일한 스포츠 브랜드 스폰서스였지만, 가장 잘나가는 것은 이녕으로 그 해 가장 큰 이인이 됐다.

2008년 이녕 회사의 수입은 전년 대비 53.8% 에서 66.9억원으로 권익 소지자는 전년도 대비 52.3% 에서 7억21억원으로 증가해야 한다.이녕 본인은 2008년 실적에 대해 “ 베이징올림픽은 2008년 중점이다.본 그룹은 이 백년 일대의 역사적 기회에 성공적으로 우리의 통합 마케팅 전략을 추진해 본 그룹의 브랜드 가치를 높이기 위해 큰 공헌을 했다.

베이징올림픽에 이어 이녕 회사는 순풍순수를 계속하고, 아디다스는 대량의 재고에 시달리며 2009년 상반기, 이 회사의 최신 재보에 따르면 지난 반기 순익은 전년대비 95% 하락했다.2010년 아디다스 대중국구 매출액 10억 유로로 계산해 위안 91억 위안, 리닝은 2010년 수입이 94억 8억 위안에 달하며, 아디다스의 중국 운동용품 시장의 둘째, 나이크에 불과하다.

이녕 아디다스는 올림픽 경기장에서 온갖 기풍을 떨치고 본토 스포츠 브랜드의 또 다른 거물 안달 스포츠 (02020.HK)이 2008년 똑같이 벌어들였다.

재보에 따르면 2008년 애드소프트웨어 매출액은 46억 3000만 원으로 전년도 대비 55% 증가한 경영 액수는 전년 동기 대비 94.2%로 9.31억 위안에 달하며 증폭에서 이녕까지 훨씬 넘는 것으로 나타났다.

　　승산이 얼마나 됩니까?

2011년, 지난 몇 년 연속 30% 연속 고속 성장기 이후 중국체육용품 시장전면 조정기를 맞다.

안디스포츠, 중국 동향 등 기업들이 잇따라 실적 하락을 알리는 공고, 이녕사는 2011년 실적 보고서에 따르면 전형 진통, 재고 등 요인으로 인한 영향으로 리닝은 2011년 매출액이 5.8%에서 89억29억원으로, 순이익은 65.16%에서 3억86억원 하락했다.앤드 최신 발표한 실적은 2012년 4분기 출시될 상품주문 금액이 두 자릿수 백분의 하락폭을 기록해 2012년 연간 주문 금액은 높은 단위 수퍼센트로 하락할 것으로 예상된다.

업계 인사들이 비관적으로 전체 운동용품 업계는 2013년에야 쇠퇴의 늪을 빠져나갈 수 있을 것으로 전망된다.

다가오는 런던올림픽은 곤경에서 벗어나기를 간절히 바라는 운동용품 기업에게 작용이 강심제에 뒤지지 않고 어느 기업도 소홀히 하지 않고 조치를 취하면 실적이 반탄을 실현할 전망이다. 더 나은 모습을 보이면 전행업이 전복되는 것은 불가능하다.올림픽 자원에 대한 강탈은 그로 인해 쇠퇴 태세를 보이고 있다.

이녕은 지난 5월'영웅에게 인사한다'라는 제목으로 대중 소비자를 겨냥한 스포츠 상품을 선보였다. 그중 주최 추천한'1992년 이닝올림픽 수상화 '복각 제품은 이녕오금 테마 시리즈 문화 티셔츠를 포함해 특별상품은 가슴 앞이나 소매 부분에 중국 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개의'금메달 드림팀'을 상징했다.

이녕 소속사 측은 런던올림픽에서 리닝은 중국 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개'금메달 꿈팀'을 공식 발표해 올 6월 5개'금메달 드림팀'을 공식 발표할 예정이다. 이녕 브랜드가 다른 브랜드와 차별되는 독특한 브랜드 자산이자 2012년 런던올림픽의 가장 핵심적인 작업이다.

본부는 독일에 위치하고 있다아디다스이번 런던올림픽은 더욱 천지의 이득을 차지하고 있다.아디다스 측은 영국의 각 지역에 약 100개의 adidas'adizone'를 설치한다고 발표했다.이들'adizone'는 다기능 야외 스포츠 시설, 농구, 축구, 댄스 등반 및 고정식 헬스기구다.‘adizone ’는 사람들이 무료로 사용하고 매주 7일, 매일 24시간 전천후 개방할 수 있도록 제공한다.

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이 외에도 아디다스는 런던올림픽 주최 영국팀의 모든 선수들을 위해 장비를 제공하며, 다른 10개국 올림픽위원회의 공식 협력 파트너이자 호주, 쿠바, 프랑스, 에티오피아, 독일 등이 포함됐다.아디다스 측은 총체적으로 올림픽 전체 26개 체육 대목 중 25개 항목을 제공한다고 말했다.우리는 우리의 많은 선수들과 체육팀은 모두 메달 쟁탈전에서 우수한 활약을 할 것으로 예상된다.

아디다스의 낙관은 "2015년의 목표는 중국 1400개 이삼선 도시에서 전문점 을 개설할 수 있기 때문에 목표를 실현하는 데 있어서 우리는 지금 진전되고 있다"고 전망했다.물론 2012년에는 도전이 있을 것이지만, 우리는 adidas 실력이 계속 강화될 것이라고 생각한다.

가장 많은 안구 효과를 쟁탈하기 위해 올림픽 마케팅 분야에서는 이미 각 대체육용품 기업들이 경쟁하는 아이디어가 될 수 있다.2008년 이녕사는 광고와 시장에서 보급되는 지출 총액이 11억 71억 위안에 달하며, 전년의 6조96억 위안을 대폭 초과했다.아디다스, 이닝은 중국 올림픽 독점 체육 의류 협찬사로 등극했으며, 아디다스를 위해 6억 위안 정도의 대가를 치르게 했다.

그러나 이녕사나 안심, 연간 실적 대폭 성장은 시장 보급력 외에도 새로운 매장을 대량으로 개업하는 또 하나의 주요 동력이다.

2008년 이녕 브랜드 매장 수는 62445개, 순으로 1012개, 같은 해, 안달 매장은 951개, 5667개에 달했다.반면 2012년 이녕, 앤드 등 브랜드의 관점조는 아직 바닥이 보이지 않았고, 매장 수가 눈에 띄지 않았다면, 실적이 반탄인지 반전인지, 여전히 중중의문이 남아 있다.

또 아디다스는 베이징올림픽에서 저지른 실수도 국내 체육용품 기업에 대한 경고로 실적 반전을 빨리 실현하기 위해 맹목적으로 확장하고 있다.