복건 신발 기업 에서 올림픽 을 수확 하여 안달 을 대표하는 민기업 이 국내 체육 브랜드 제대 로 승진 하다

베이징 시간은 어제 새벽 런던 올림픽이 정식으로 폐막했다.복건은 런던과는 거리가 멀지만 복건민영기업과 런던올림픽이 가까워졌다: 중국 체육대표단이 ‘용복 ’을 입고 여러 차례 수상대에 올랐다. 100미터 비인대전에서 단거리 달리기 명단은 ‘전화 ’를 밟고 100미터 개구리영 챔피언인 남아프리카 개구리왕의 입맞춤메달 때, 그린의 잉크린을 입맞춘다.복장홍성르크에서...불완전한 통계에 따르면 런던 올림픽 기간에는 21개국의 대표단이 8개민기업이 만든'전포'가 경기장에 나타났다.

16일 동안의 올림픽 기간 동안안달361, 특보, 피크, 홍성르크 등 복건 민영 기업들이 잇달아 출범해 초연 없는 올림픽 브랜드 마케팅 전쟁을 선보였다.

전문가들은 런던올림픽을 거쳐 안전을 대표하는 복건기업이 국내 스포츠 브랜드의 제1제대에 정식 진출할 것이라고 직언했다.

에이

　4년간 협찬비 6억

런던 올림픽에서 빈도가 가장 높은 민기업의 브랜드는 안디모띠다.2009년 -2012년 중국 올림픽 체육 의류 협력 파트너로서 중국 대표단에 특별히 올림픽 수상복 ‘챔피언복 ’을 만들어내는 것도 중국 팀이 88개의 메달을 따는 것 (주: 폐막 후 보급)이 있다. ‘챔피언 용복 ’은 수상 무대에서 87회, 이번 올림픽에서 가장 높은 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

‘챔피언 용복 ’을 제외하고는 ‘합종 연횡 ’식 글로벌 마케팅, 이번 올림픽 마케팅으로 평가되는 클래식 모델이다.

안전 브랜드 시장센터 시예에 따르면 런던 올림픽 기간에 안디는 중국 올림픽을 설립한 중국과 심도 있게 협력해 여러 운동선수의 매체 미팅 행사를 개최하며 언론 및 선수들의 인터뷰 플랫폼을 제공한다."이렇게 하면 런던올림픽 중국 매체의 최고 자원을 획득할 수 있고 브랜드 문화의 홍보는 더욱 넓고 권위 있는 말플랫폼을 갖게 된다."

런던 올림픽은 6억 원의 협찬비를 무사히 투입한 것으로 알려졌다.한도의 높은 수준으로 업계의 혀를 흔들었지만, 국제올림픽위원회, 중국 올림픽위원회는 전면적인 협력을 펼치며 브랜드의 이미지부터 각종 특허상품까지 확대하고, 단말적인 이미지에서 전자상거래까지 보여주는 6억의 이득은 만만치 않다. 세계 각지의 맥당노문점의 지배인과 수은원은 런던올림픽 기간 동안 애리우유포장 모델이 되었고, 이리우유포장 박스에서 눈에 띄는 안드로고, 천가구만호로 진출 …

　사실 안디는 이번 올림픽에서 가장 눈에 띄는 민재기업이 될 수 있어 4년 동안 계획했다.

2008년 베이징올림픽이 열리기 전 몇 달 전에 중국 올림픽위원회는 찬문 경기와 핫 경기를 위한 불균형한 상태로 2009년부터 2012년까지 모든 경기를 총괄해 대외 사업에 참여하기로 했다.

"당시 경쟁이 치열했고, 11개국 내외 스포츠 브랜드가 쟁탈을 벌이고 있는데, 예를 들면, 이들은 중국 올림픽위원회와 이미 호흡을 맞췄고, 승산이 매우 컸고, 나이크, 아디다스 등 해외 스포츠 브랜드가 거만하고 실력이 만만치 않다.이런 브랜드에 비하면 안달의 우세는 결코 뚜렷하지 않다.안내 담당자.

그러나 애써 창시자 겸 CEO 정세충은 중국 올림픽위원회의 표서를 평가한 뒤 ‘최선을 다하고 대가를 아끼지 않는다 ’는 입찰에 참여하기로 결정했고, 친히 베이징 로비 중국 올림픽 관원, 조직 전문 단체가 입찰했다.

표지에서 제출한 마지막 마감시간은 2008년 9월 8일 정오 12시에 정세충은 최고 오퍼를 기입했다.문서를 제출한 후 정세충은 국가체육총국 및 체육관원들의 일을 붙잡고, 그들에게 안달의 종합 실력을 보여준다.이후 중국 올림픽위원회 전문가팀은 안전한 오퍼와 재무, 기술 실력을 자세히 평가한 뒤 결국 협찬권을 안심시키기로 했다.

2009년 6월 23일 무사히'2009 -2012년 중국 올림픽 체육 의류 협력 파트너 및 중국 체육 대표단 협력 파트너', 이후 베이징 올림픽 시대 경기 마케팅의 새로운 전투 전투가 시작됐다.

“안달의 목표는 중국 시장에 집중해 본토브랜드가 1위가 되는 것이다.”정세충은 올림픽 스포츠 마케팅의 최고 전시 플랫폼으로 올림픽의 중국 대표단을 협찬하는 것은 의심스럽지 않다. 애니메이션 브랜드의 인지도, 미예도, 핵심 가치를 높이는 데 큰 도움이 된다. 동시에 전체 기업은 연구 개발, 디자인, 구매, 생산 및 품메달 보급 등 최적화와 승진을 받았다.

4 년 동안 계획해 왔지만, 사실 모두 검을 위해 런던올림픽을 가리키기 위해서다.이 4년 동안 안드는 중국 체육 대표단을 위해 출정한 10개의 중대한 국제 종합 운동회에서 수상 장비를 제공했으며 올림픽 운동에 참여한 것은 중국의 보급에서 우수 선수, 훈련원의 육성, 올림픽 교육 등 많은 분야에 참여했다.

6억 위안은 협찬비일 뿐 홍보비용을 포함하지 않고, 안달된 올림픽 홍보주기는 2009년부터 시작된 것으로 추정된다. 안전은 15억 위안 정도 걸린다.{page ubreak}

B

　　피크7개 대표단을 협찬하는 판매량이 35배나 늘었다

2008년 베이징올림픽에서 피크는 이라크 대표팀만을 협찬했으나, 올해 런던올림픽은 베이징올림픽보다 10배나 높은 금액으로 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리아, 레바논, 요르단, 세포루스 7개국의 올림픽 대표단으로, 벨라루스 등 3명의 테니스 선수에게 경기 장비를 제공했다.피크 브랜드 관리센터 공공관계부 부총감에 따르면 ‘해외 마케팅 ’을 중시하는 피크는 올림픽 개전 전에 그 제품은 국가를 협찬하는 판매량이 35번을 넘어섰다.

이번 올림픽에서는 피크의 올림픽 마케팅 전략이 더 많은 인문 배려가 있다.유상은 지난 26일 피크는 6인조 팀을 통해 런던으로 친히 출동했다. 피크그룹 부사장은 허지다를 이끌고 런던올림픽 마을에 피크 협찬하는 각국 대표단 관원들에게 반송을 묻는 의견은 주로 의상과 신발의 설계, 기능을 충족시켰는지, 피크에 대한 장비에 대해 어떤 의견과 건의를 들어주기 위해 향후 설계 개발과 생산 중 개선을 위한 것으로 알려졌다."당시 이라크 전체의 대표단 외투는 국가 로고를 올려놓았는데, 우리는 특별히 국내에서 항공 다리미 설비를 다림질하는 것을 잊었다."

사실 이라크 올림픽 대표단 베이징 올림픽 장비를 찬조하는 것은 순전히 우연한 것이다.당시 이라크 대표단은 특별히 어려움을 겪었고, 피크는 현지의 중개업자들에게 협찬을 제공하는 데 있어서, 주요 목적은 그들이 체육경비 부족의 난관을 극복하는 데 도움을 주는 것이다.유상이 표시하다.

유상은 또 이번 올림픽에서 이라크 100미터 선수 다나 선수가 이전에 준 자료는 올림픽 진출 자격을 얻지 못했다고 밝혔다.대표단 측이 소홀해졌기 때문에 피크 팀은 올림픽마을에서 그녀를 만나 상황을 알게 됐고, 이틀 동안 설계를 마치고 운동설비를 완성한 후, 샘저우에서 런던까지 긴급 운반해 출전 이틀 전에 그녀에게 수중에 보냈다.

유상은 금메달의 영향력이 약화되고 있는데, 관건은 체육정신, 올림픽 정신을, 자신의 브랜드 내포와 결합해야 하는 것이며, 한 브랜드의 계약선수가 우승한 것이 아니라 시선을 끌었다.브랜드와 최상의 운동정신을 긴밀히 연결시켜야 하는 스포츠 마케팅은 오래 갈 수 있다.

다음 올림픽은 이미 이 7개국과 계속 계약을 맺었다.또 런던에서 우리 팀은 더 많은 대표단을 접촉했다.현재 유럽과 아프리카는 이미 12개 지역의 중개상이 우리와 상담하고 있다.유상이 표시하다.

　C

특보 “ 소박대 ” 로 미국 단거리 경주 명장 을 압송하다

런던 올림픽, 특보로 걷는 것은 ‘ 소박대 ’ 전략이다.

"다른 스포츠 브랜드들은 이번 올림픽에서 특별히 올림픽 마케팅의 투방 예산이 비교적 적다"고 말했다.조상림 특보시장 활동에 따르면 “달리기 종목에 집중하고 있다. 선수들이 특보적인 슬리퍼를 신고 경기에 참가한다면, 회사들이 달리기 분야의 전문성을 인정받는 데 도움이 된다 ”고 소개했다.

이번 올림픽에서 미국 쇼트린은 3등 성적으로 100미터 대회의 종점선을 넘을 때 발의 특보 ‘전화 ’가 각별히 주목받고 있다.

미국의 단거리 주자로, 저스틴 가틀린도 올림픽 노장: 2004년 아테네올림픽에서 100미터 우승을 차지했다. 2008년 베이징올림픽은 일부 외적 요인으로 결석했다. 이번 올림픽 전날, 가틀린은 각 경기에서 나타난 상태로 상승했다.

조상림의 소개에 따르면 이번 올림픽을 앞두고 해외 일부 브랜드들도 가트린과 상담을 하고 있으며, 특진은 해외 각종 채널과 상대방과 교섭을 통해, 가틀린도 중국 시장을 개척할 의도로 올해 4월 정식 계약을 맺고 있다.“외부에서 예측하는 비용과는 달리 회사와 가틀린이 장기 협력을 체결해서 비용은 기본요금과 연료만 포함하고, 상금과 그의 성적에 연계가 걸린다.”

조상림에 따르면 계약을 맺은 뒤 에피소드도 발생했다. 가틀린에서 서명한 지 3개월밖에 되지 않았고, 회사는 가틀린 디자인 전문 운동화를 위한 시간이 매우 긴박하다.특보조직 전문 팀 설계, 최선을 다해 아르바이트를 하고, 마지막으로 카틀린은 특보로 준비한'올림픽 부츠'는 3차 성적으로 100미터 대회의 종점선을 돌파했다.

"복건의 스포츠 브랜드는 줄곧 동질화의 심각한 문제가 존재하고, 겹겹쳐야 하며, 자신의 특색을 떠나야 한다."조상림의 소개에 따르면 2009년부터 특발적으로 달리기 종목에 집중하기 시작했다.최근 몇 해 동안 대형 스포츠 대회를 특별히 협찬했고, 예를 들어 9대 마라톤, 육상 등을 협찬했다.

조상림은 "패션 레저 스포츠와 전문 스포츠가 결합하여 두 다리를 걷는다.이번 올림픽 마케팅 전략을 특별히 보유한 것은 전문 스포츠 분야의 중요한 구현으로 볼 수 있다.{page ubreak}

　디

361 절강 수영팀

이번 올림픽에서는 안디를 제외하고 가장 눈길을 끄는 비361막은 경기 전에 보손양을 압송하는 것이 361의 경영진에 탄탄하는 혜안이다.

361 올림픽 마케팅의 전략에는 꽃보다 많다: 전면 장비 중앙 올림픽 보도단이 중국 자전거, 현대 5종, 하키 등 여러 국가대표팀을 위해 전문 장비를 제공해 백러시아, 라트비아, 크로비아, 조선, 몰디브, 코웨이트, 코모르 등 국가대표단의 공식 스폰서, 쑨양, NBA 뉴 늑대왕 캐빈, 올림픽 장단, 치프 후크, 자메이카 육상단 등 올림픽 스타 선수로 361 브랜드로 많은 선기를 얻었다.

특히 21세인 쑨양은 남자 400미터 자유형 우승으로 1500미터 자유형 세계기록을 깨고 브랜드에서 가장 큰 홍보효과를 선사했다.‘ 챔피언 효과 ’ 로 홍콩에서 출시된 361, 그 주가는 8월 2일 아침 오픈에 5% 올랐다.

이런 얘기를 하면 361 스포츠 시장센터의 조봉희 감독은 웃었다."우리 전문점 내와 홈페이지에 쑨양 그림과 사인이 찍힌 쑨양 챔피언 특정 티셔츠가 출시되자마자 많은 소비자들의 추첨을 받으며 매가가 79원, 판매가 신속하게 늘어났다"고 말했다.

"쑨양과 계약을 맺고, 우리 소속팀 건설과 큰 관계가 있다."조봉에 따르면 361의 매니지먼트팀이 2009년 서너 명의 멤버가 설립됐다.주요 임무는 장기적으로 종목과 선수를 잠그고 경기를 돕고 대표팀과 연락을 유지하는 것이다.영향력 있는 경기를 어떻게 고르고, 계약할 시간 선택은 매니지먼트의 시선을 시험하고 있다.

2010년 산동 전운회 때 361의 소속팀이 쑨양과 교섭을 시작했다.조봉은 쑨양은 90후의 젊은 선수로, 아주 좋은 개인적인 이미지와 많은 매체의 화제, 여러 번 알려져 있다. 그가 한 수영 프로젝트와 그의 성적은 모두 그의 자신만의 우세였다. 하지만 쑨양, 361, 이를 주목하는 것이 아니라, 쑨양은 중국 수영을 위한 공헌이다.

"당시에도 일부 브랜드와 쑨양은 교섭을 하고 있었지만, 손양은 361, 양측 매니지먼트와 호흡을 맞췄다"고 말했다.조봉은 전반적인 과정이 사실 쌍방이 서로 선출하는 과정이라고 말했다.

조봉은 361의 시장 자리는 줄곧 뚜렷하고 전문 스포츠를 발전시키는 데 전념하고 있다고 소개했다.여러 해 동안 배구 리그 를 통해 탁구 슈퍼리그 를 통해 아시아 경기 의 고급 파트너 등 그들 을 위해 운동 장비 를 제공 해 회사 제품 의 과학 기술 함량 을 끊임없이 향상 했 다.

2011년 회사 협찬 세계 대학생 운동회 전야 361 손양에 정식으로 서명했다."손양의 부모님 의견을 조회하기 전에 원견도 양측의 협력을 촉진시키는 중요한 요인이다."

체약 과정에서 일부 에피소드도 발생했다. 당시 361마리가 손양에 서명하려 했으나, 저장대표팀과 상담을 한 뒤 절강성 수영팀까지 사인하고 나중에도 순조롭게 손양은'분량'을 가중시켰다.

　E

다른 민부기업도 모두 제각기 신통하다

상술한 민부기업은 이외에 다른 복건기업은 런던올림픽에서도 ‘ 팔선이 바다를 건너 제각기 신통하게 보인다.많은 복건민영기업이 가장 핵심적인'올림픽 마케팅 '자원을 얻지 못했지만 정확한 정위와 정성으로 기획해 런던 올림픽에서도 자신만의 독특한'마케팅 쇼'를 연기했다.

　　鸿星尔克“放长线钓大鱼”赞助南非代表团，看好南非在游泳、田径等项目的较强实力，及其正在筹划申办2020年或2024年奥运会，借助伦敦奥运会与其建立友好关系;乔丹体育为3国代表团设计领奖服;中国体育代表团运动员开幕式入场时穿着的帆船鞋，出自福建品牌策乐;阿迪王选择赞助叙利亚等饱受战乱的国家代表团，在奥运会期间结合自身“新英雄主义”品牌定位，成立全球首个“第四名关爱基金”，并对外宣布开放1000个工作岗位给退役运动员;德尔惠拍摄了有着体育版《建国大业》之称的奥运题材微电影《跑出一片天》;七匹狼赴英国参加“伦敦时装周”，在奥运期间主推“英伦风”特色产品……{page ubreak}

전문가

올림픽 마케팅 은 브랜드 축전 과정 이다

2012년 런던 올림픽 마케팅 전쟁에서 초근화, 동질화 발전 과정 오랜 복건스포츠 브랜드가 차이화와 국제화 경쟁이 치열한 무대에 올랐다.

복건스포츠 브랜드는 올림픽 경기장 내외의 꽃과 다름없는 마케팅, 복주대 마케팅 및 브랜드 관리연구소 소장, 초양직언을 거쳐 런던 올림픽을 거쳐 안전을 대표하는 복건기업이 국내 스포츠 브랜드의 제1제대 에 정식으로 들어섰고, 앞서까지 걸었다.예를 들어 중국 대표단'챔피언 용복'의 협찬권, 국제올림픽위원회, 중국 올림픽위원회의 친밀한 협력, 이는 사실상 복건민영기업의 경제력을 반영하고 기업이 브랜드 투입에 더욱 집중하는 중요한 체현이다.

그러나 여러 스포츠 브랜드를 위한 교육과 상담의 핵심 스포츠 컨설팅 업체 창업자 장경칙은 다른 관점을 제시했다.그는 안달된'챔피언 용복 '개념이 창의적이고 브랜드 폭로율이 높지만, 그'영원히 멈추지 않는다'는 개념은 현재로서는 아직 심오할 수 없을 것 같다.한편으로는 소비자와 소통하는 것이 부족하지만, 또 다른 한편으로는 새로운 언론과 접촉하는 분야에 부족하다.

장경거는 신규 미디어 자원을 충분히 이용할 줄 안다. 위대한 것은 운동선수뿐 아니라 전민이 참여, 설립된 ‘JUSTDOIT ’의 웨이보, 곧바로 경기 상황을 발표하고, 선수 이나가 웨이보로 소통하며 운동선수라는 교량을 통해 운동정신을 소비자들에게 전달하기 쉽다.웨이보에는 심지어 나이키체까지 많이 등장했다."복건스포츠 브랜드 후속은 강화해야 한다."장경, 장경

사실상 정세충이 언론 인터뷰를 받아들일 때도 올림픽 마케팅은 단순한 폭로가 아닌 브랜드의 침전으로 큰 마케팅이 침전된 과정은 기업 시스템성, 장기적인 전략이다.

민재기업이 이번 올림픽 마케팅 (올림픽 마케팅) 을 가장 선호하는 것은 361의 ‘ 보증보 ’ 쑨양으로 소양에서 보면 복건체육 브랜드가 여러 해 동안 침전과 발전을 거쳐 잠재력 운동스타 방면에서 이미 조기 성숙한 조작 수법을 갖추고 있어 기업을 위해 선두적인 운용 선수를 얻는 동시에 기업을 위해 적지 않은 운용 비용을 절약하고 일거양득이다.

361 마케팅에 대한 연구가 있는 정략적 요책관리 컨설팅 파트너, 부총재는 “361 매니지먼트 팀에서 몇 년 동안 많은 스포츠 경기를 운영하며, 종목은 천천히 숙련되고, 올해 올림픽 전에 손양이라는 가치 있는 선수를 서명해 행운의 성분을 배제할 수 없지만, 배후 소속 팀을 섬멸할 수 없는 노력 ”이라고 말했다.

물론 이 배후에도 중금압의 결과로 361이 이번 올림픽에서 마케팅 비용은 올해 매출의 10%에서 15%를 차지했다.

그러나 장경도 현재 복건스포츠 브랜드가 우수한 스포츠자원을 고르는 방식은 주로 3가지로 나뉜다.처음엔 스포츠 종목과 운동선수가 스포츠 브랜드 기업의 관리자를 선호하기 위주로 했다.그 후 대표단의 매니저가 방문하여 협찬을 했다.지금은 안전, 특보, 361 등 전문 소속 팀을 설립했다.그러나 스포츠 브랜드는 우수한 스포츠 자원을 어떻게 고르느냐에 따라 기술적 함량이 높지 않으며 더 높아질 필요가 있다.

가장 뛰어난 민부 기업이 있고 올림픽 상품을 지원하는 민부 기업도 결석하고 있다.이번 올림픽 마케팅에서 복건의 또 다른 브랜드인 새는 올림픽 전'쾌락개주 완벽 노선 '활동을 시작하며 올림픽 기간의 홍보도 주로 새 매체에 도움을 주고, 그 외에도 다른 협찬이 없다.

귀인조 관계자는 "대표팀이나 운동선수를 협찬하는 엄청난 지출이다. 투자한 예산이 적다면 어떤 마케팅 효과도 당분간 고려하지 않고 회사 실력을 오독해 반효과의 위험을 형성하고 있다"고 말했다.

이에 대해 장경은 기업에 있어서 마케팅을 도박으로 삼는 것을 삼가야 한다고 말했다.가장 기본적인 것은 역시 회사의 재무, 경영 발전 등을 고려하고, 힘에 따라 한다.