메아리 VS 콘택트: 브랜드 문화와 정신의 대결

회력과광위사람들의 관성 사유 속에는 전혀 관련이 없는 두 브랜드이지만 사실상 ‘패션’으로 인해 PK 가 잇따르고 있다.

　VS 기원: 전공 운동은 백중하다

60년대 ‘반환력 신발’은 당시 젊은이들의 패션 마크 중 하나였다.그때의 회력은 노련하고 성실하게 전문 운동노선을 걷고 있었다.중국 여자 배구는 제23회 올림픽 챔피언을 탈취한 적이 있다. 메아리 직원들이 그 해의 리액션화를 언급했다.이 도로는 멀리 대양 피안의 광위와 약간 비슷하다.

1917년, 첫 번째 헬웨이 신발은 미국에서 탄생했고, 창업자 마퀴즈 M. Converse 는 프로스포츠 노선으로 지정된다.그는 이 스니커즈의 품질을 끊임없이 갈고, 평소 농구대사를 만나게 된 미국 바구니 스타인 차크·테일러를 만나게 될 때까지 이 스타는 신생의 스니커즈에 손을 떼지 않고 광웨이를 각 대학, 농구팀에게 추천했다.

　　VS 발전: 거리 이로의 형세는 고요하게 변한다

하지만 같은 시기에회력콘웨이는 각자의 변세를 겪고 갈림길로 올랐다.

국내에서는 박래운동 브랜드의 흥행에 따라 회력이 점차 주류 시장에서 퇴출된다.2000년 상하이 고무신 공장이 파산되어 상해의 환력 구두업 유한회사로 바꾸었다.개혁 후 회복력, 원활력화의 생산설계권을 보류하고 공장도 생산원가가 높은 상하이에서 남쪽으로 이전했다.생산 비용이 낮아도 계속 꾸준히 꾸준히 운동코스의 환력을 걷고, 점점 패션의 리더로 밀려나와 있는 중국 고무신 업계가 더 혹독한 가격전도 수지의 가장자리를 유지하고 몸부림을 치르고 있다. 판매가 수십 원, 50여 위안이면 최고급 제품의 환력 을 살 수 있다. 속속히 안팎 협격에서 종적을 감추고 있다.

당시의 광웨이는 또 다른 길: 프로 스포츠 스타—패션조류.에코 슈즈와 닿은 스타는 중국 전 여자 배구 팀원들 사이에서 NBA 톱스타 라인업은 이미 몇 그루를 바꿨다. 광웨이 없이 모델료를 내는 스타들을 포옹하지 않고 있다(중국에만 왕비, 서화선, 수문 등이 있다.걸핏하면 몇 백 위안의 인민폐를 한정판 가격은 더욱이 정상에 오르지 않는 광웨이를 미국에서 캔버스 신발을 청바지처럼 만든 문화산업으로, 중국 젊은이들의 발에 심지가 좋다.

메아리와 달리 미국 본토생산을 견지하고 생산지를 원가가 더 저렴한 아시아 등지로 옮기려 하지 않았기 때문에 버디다스와 나이키의 경쟁은 2003년 나이키에서 3억 5000만 달러의 고가로 수매된다.그러나 나이크에 휘하에 이르는 광위에도 불구하고 자신의 올스타의 표지와 명칭을 보류하고 고급 매장, 전문점 판매가 뛰어나며 잘 팔리고, 비싼 가격은 당당하게 팔렸다.또 나이크의 브랜드 운영 및 원가 관리에 도움을 받아 쿠웨이가 새로운 천지를 뚫었다.

이로써 바통을 왼쪽으로 향하고 하나는 오른쪽으로 간다.

　　VS 현황: 대도가 하늘을 향해 승부가 이미 나뉘었다

국외 에 회력 하여 ‘ 첨단 상품 ’ 의 국내 부흥 장애 가 많다

광웨이는 중국의 성황에 근년에 구미의 회력에 자주 상연되었다.영어명 ‘Warrior’의 리메이크 슈즈는 유럽의 조인들이 다투어 구매하는 ‘첨품’이 되고, 약 500위안의 인민폐, 광웨이와 비슷해 갈수록 많아지는 할리우드 스타들도 중국 ‘썩은 구두’를 신고 있다.2008년 여름 올림픽에 초대된 외국 손님들, 벨기에 왕축, 덴마크 부총리, 몽골 부통령 부룬디 부통대통령 등, 왕부정 이생 스포츠 빌딩 3층에 직접 가서 중국 국화 환력 구두를 사들였다.당시 이들이 들고 있는 것은'중국일보'영문판으로 메아리 슈즈가 왕푸징 이생 상가에 판매됐다는 소식을 게재했다.

역동적으로 놀던 이 시공 반전은 좀 희극화되었다.'복고풍'의 컴백을 틈타 유럽패션계를 통해 뜨겁게 달구고, 이 벽에서 꽃담에 피어나는 외향의 브랜드도 점차 국내에서'조인'으로 떠오르고 있는 신총애는 인터넷상에서 환심을 볼 수 있을 뿐 아니라, 대도시의 패션 가게에 힘을 주고 있다.

그러나 우리는 반력의'복고'밥을 얼마나 먹을 수 있을까?

일종의 조류가 생산력으로 바뀌어, 중중한 관문을 돌파해야 한다.품질에 따라 반향력은 절대 떨어지지 않고 국제적인 카드와 비교하면 회력은 아직 긴 길이 있다.더군다나 지금의 환력은 대다수의 중국인들의 마음에서 여전히 예전의 모습이다.

우선 포장, 스타일, 회력의 업데이트 속도는 매우 느리고, 시장 반응에 민감하지 않고, 클래식의 수십 년 동안 변함없이, 신형은 클래식의 고전으로 표현할 수 있는 적고, 수십 년 임신할 수 있는 모델이 적었다.환력 1985년부터 생산한 클래식 WB-1이 지금까지 총 수천만 켤레를 팔았고 생산하고 있다.클래식의 지속적인 매력에 대해 설명할 수 있지만 그 제품의 후속력도 어느 정도 드러난다.이것도 왜 사람들이 새로운 리액션 신발을 볼 때, 항상 "이건 하나야.오랜 상표… 이다

이외에도 회력회사는 아직 뚜렷한 브랜드의 보급전략을 보급하지 않은 듯, 소소한 활동과 언론 보도만으로 충분한 브랜드 영향력을 형성하기 어려울 것으로 보인다.

실제로 앞서 시장행위는 소규모 범위에 국한되어 있어 현재 환력의 브랜드 인지는 여전히 국물, 실용, 기억 등의 차원에 머물고 있다. 이 뉴스는 실질적인 변화가 없다. 이 거리 반전은 자신이 설립한 패션 브랜드의 목표가 매우 멀다.

　　그것은 단지 신발 — 브랜드 문화 부족에 불과하다

점점 은퇴하는 고급국물 국물 반향, 왜 국내에서 자취를 감추고 있지만, 외국인 혜안식주, 구미 함붕어에서 뒤척이고, 점점 풍성하고, 유럽과 미국 젊은이들이 쫓는 패션 아이템이 됐을까? 업계 인사들은 주로 겉으로는 브랜드 포장을 잘 알고, 점점 몰락한 브랜드를 소외적으로 포장해 젊은 사람들의 소비심리에 절실한 것으로 분석됐다.

60, 70 후 어린 시절을 그리워하는 ‘회력화’, 80후, 90후의 젊은이 ‘애국품’은 다른 생각으로, 그들은 매우 소박하고, 대다수의 사람들이 인정하지 않는 것을 추적하고, 이에 따라 자신의 남다른 것을 표방한다.많은 90 후 브랜드를 숭상하지 않고 광고홍보를 미신 것은 아니며, 그들은 자신의 시도를 통해 좋고 나쁨을 판단하기를 좋아하고, 그들은 돈을 써서 새로운 사물을 시도해 보고, 일단 사용하면 괜찮다고 인정할 수 있다.

회력은 상하이에서 한 번 트레이닝 슈즈 상품을 발표한 바 있다. 국내 브랜드에서 보급되는 중두극이다. 젊은이들 사이에서 영향력을 조성하고 브랜드를 수립시키는 패션 이미지다.그러나 발표회 자체는 진술적이어서 효과가 예기치 않다.제작발표회에서 이 핸드메이드 제품들이 시장에서 선명하게 그려져 있다. 이에 대해 주제에 흥미를 느끼는 젊은이들도 어디에서 구매하는지 모른다.

제품 디자인의 단절과 성숙한 마케팅 수단을 제외하고는 제품의 판매 패턴을 바꾸는 것도 환력 브랜드의 이미지 개조에 주목해야 할 포인트다.그동안 회력은 국내에서 도매 업무에 전념했으며, 지금부터 단말기, 광범위한 브랜드 인지도를 배양해야 한다.

역력은 구미에서 새롭게 빨개졌지만, 사실 ‘패션 변신’의 길을 뚜렷하게 알 수 있는 현저한 궤적: 디자인, 포장, 상업가치를 최대화시킨다.‘ 중국 제조 ’ 와 상대 사진, 회력 신발은 ‘ 외국 가공 ’ 이다. 우리는 문화, 원소, 원자재, 다른 사람들은 완제품 으로 가공한 후에 우리에게 판매한다.역력은 패션의 문화적 기반이 됐지만 외국인의 불은 없었고, 국산 오래된 브랜드가 아무리 큰 브랜드 창의력을 가졌지만, 도처에 태우지 않았다.

중국은 좋은 제품과 깊은 문화적 내포를 가지고 있지만, 우리 공장은 포장을 너무 못하는데, 중국인들은 어릴 때부터 신발을 신었을 때 신발에 불과하다는 생각이 들지만, 외국의 공장은 오히려 fly forward 의 의미와 중국 쿵푸 라벨을 부여해 감각이 전혀 다르다.

이 때문에, 노국물이 뒤척이고, 가장 중요한 것을 주목해야 하는 두 가지 물건: 마케팅과 브랜드 문화이며, 둘째는 강력한 판매 네트워크다.특히 브랜드의 문화적 가치를 부여하고 브랜드 문화를 어떻게 마케팅할 수 있을까.브랜드는 무형자산이고, 때로는 유형자산까지 뛰어넘는다.국물 브랜드의 이념에 대해서는 아직 국가인들이 중시하지 않는다.브랜드의 재소는 첫째로 한 제품의 이념을 알고, 가격은 동종 제품의 몇 배나, 후기 포장 홍보 보급은 더 말할 필요가 없다.

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　　광위 는 마케팅 을 사용하여 문화 를 보여주기 위해 노력 하다

쿠웨이를 한 번 더 봅시다.클래식은 이미 가장 좋은 라벨이 될 것 같다. 트위터를 개통한 후에도 광위에게 주는 이미지는 마치 자기가 쓴 탭처럼, 바로 힙합, 낙서, 까마귀, 활판, 창의, 록, 농구, 트렌드, 예술.

광위는 개성을 숭상하고 자유를 추구하고 디테일한 브랜드다.이는 구두업 자체가 아니라 패션 트렌디한 문화로 백년 동안 수없이 많은 청년들이 자신만의 콘텐츠를 얻기 위해 미친 광범위한 스니커즈를 열광했다.

낙서, 오리지널 음악, 글로벌 창의적인 활동을 하며, 광위의 행동은 불시에 소비자: 광위는 낙관적, 자유, 반항해야 하고, 원천적, 예술적, 광위는 유행문화의 확고한 지지자이다.

그러나 광위의 선전 수법을 돌아보면, 당초 백년 전설, 복고 유행'부터'백년 레전드, 심오한 품성'까지 이르면'눈부시게 발사, 자태 찬란하다'까지, 시종일관 이어지는 주선은 마치 단식 독투와 신수처럼 느껴진다.그러나 2003년 나이키에 가입해 시장마케팅을 브랜드 발전의 핵심 코너로 삼고, 낡은 브랜드의 독특한 역사자산 개발에 힘쓰고, 자유, 낙관적, 반항의 브랜드 정신과 원창과 예술의 핵심 가치를 전달하며 소비자 마음속에서 유행 문화지지자의 브랜드 이미지를 성공적으로 수립하고 있다.

맥도날드, 코카콜라, 포드 자동차, 리비스 청바지와 마찬가지로 광웨이는 이미 미국의 전통 문화 정신의 대표가 되었다.낙서는 미국에 깊은 문화적 내포가 있어 패션과 길거리 문화를 중시하는 광위는 일찌감치 마케팅 전략과 낙서를 연계했다.2002년 광웨이는 중국에서 범포화 낙서대회를 출시해 중국 낙서 열풍을 일으켰고, 자유, 개성을 자랑하는 브랜드 내포는 즉각 소비군체와 공감, 낙서 작품도 상품에 심어 더 많은 사람들이 받아들였다.

수년 동안 광웨이는 이런 거리풍과 낙서풍을 이어왔고, 2007년까지 광웨이는 천진, 정주, 장춘, 곤명 등 도시에서 대형 버스킹 테마 행사를 거행하며 길거리 낙서, 길거리 농구, 길거리 농구, 스트리트 댄스 대회 등을 포함해 눈길을 끌었다.또한 한 해 광웨이는 비공식적인 행동 주제 등 홍보 활동을 펼쳤고 비공식적인 영상, 비정규화, 비정규적 영향, 비분화 등 시리즈 전역을 비롯해 자연스럽고 자조적이고 자신감 있는 스타일로 젊은이들의 영혼을 신속하게 정복했다.비공식적으로 향한 온라인 행사에서 광웨이는 네티즌이 창작한 광웨이 광고를 게재해 소비자들이 광고의 수동자를 자발적으로 참여자로 바꾸어 원작사상이 초보적으로 드러났다.

2008년 아시아 원창음악 교부 이종성과 함께 강연을 위한 젊은 창작자를 취지로 한 원창운동인 컨버se-Lee Guitars All Star Team'오리지널 음악강탄회'를 만들어 젊은 창작자가 음악을 추구하는 꿈을 독려하고 있다.

2009년 광웨이는 후해대상어밴드와 함께 처음으로 소비자가 창작한 뮤직비디오 및 히트곡'렛's 플래이 선보였다.이 행사는 팬들에게 자신의 가사와 뮤직비디오 촬영 기회를 제공하고, 좋은 공식 홈페이지를 통해 소비자들을 위해 제품 정보, 브랜드 역사를 알 수 있는 기회를 제공하고 있다.

설계와 창조는 더 이상 끝날 수 없다.광위2010년 광고인 ‘네가 제조’는 일상생활에서도 창의적인 불꽃을 마찰할 수 있다고 알려 주었다.이번 광웨이는 세계 신예 예술가를 초청하여 우리와 함께 가장 평범한 물건으로 뛰어난 예술을 만든다.이것은 전면적인 창조적인 운동인 동시에 ‘You’re On’, ‘You’re Up’과 ‘You’re It’ 등의 구호로 소비자들의 영감을 자극한다.

세계 각지에서 광웨이는 단편적인 형식으로 예술가들의 창작 과정을 기록했다.각 단편은 모두 구호로 끝났고, 사용자가 자신의 창의로를 찾도록 요구하며, 현재 광위는 이미 20여 명의 예술가의 단편을 내놓았다.이 외에도 광웨이는 인터넷, 소매, 인쇄, 아웃도어 광고를 통해 예술가와 창의적인 구호를 내놓고 전 세계 50여 개국에서 잇따라 내놓고 있다.

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중국에서 ‘너 제조’(You ‘re it)이라는 온라인 활동이 높은 평가를 받았다.온라인 활동의 격려를 받아 광웨이는'너 제조'활동도 선 아래 상하이, 베이징, 청두에서 비상한'Converse 전민예술'을 개최하며, 젊은 소비자들이 새로운 호기호동에 참여하는 아이디어 제작에 초청했다.세계를 창의적으로 만드는 것은 바로 광위 브랜드의 핵심이다.

각 브랜드마다 독특한 브랜드문화가 있는데, 어떻게 브랜드문화를 목표 소비자의 마음속에 전달할 수 있는지, 어떻게 그들을 기업마케팅 담당자에게 끊임없이 생각할 필요가 있는 문제를 인정할 수 있는지, 마찬가지로, 사람마다 자신의 가치관과 정신문화 분위기가 있기 때문에 브랜드 문화와 목표 소비 집단의 정신문화를 융합시켜 좋은 방법이다.

브랜드 문화와 정신문화의 연관점은 사실 소비자 자체의 의식이다. 만약 소비자가 당신의 제품의 내용과 스타일을 인정한다면 당신의 가치관을 인정한다면, 당신은 그의 마음속에 특별한 의미가 있다.이것은 당신의 일거일투족을 소비자들에게 따르게 할 것이며, 열십전백패스 이런 의미를 조류와 문화로 확장시킬 것이다.그래서 브랜드 문화는 이마를 찍는 명고가 아니라 실질적으로 만들어야 한다.

광웨이의 총명함은 네가 어디든 공을 받든 낙서를 좋아하든, 광위의 브랜드 문화와 제품 특성과 관련이 있다는 점이다.콘웨이는 소비자들의 입에서 이런 관련을 더 많이 전달해 다른 소비자들이 브랜드에 휘말리게 하는 이벤트에 끊임없이 활동에 적극성, 제품 속성과 브랜드에 대한 인지도를 심화시킨다.

현재 구두업 브랜드는 소비자들의 쇼핑 심리를 특히 주목해야 한다.현재 청소년들은 개성문화에 대한 추구로 노토 구두업 국산품이 젊은 일족의 추앙을 받았다.개인화 수요의 오늘날, 강력한 기업문화가 없고, 탁월한 기업가치관, 기업정신과 기업정신과 기업 철학신앙, 고명한 관리 전략도 어쩔 수 없다.

이에 따라 첫 가치관을 핵심으로 하는 브랜드 문화가 관건이고, 무공익한 집행과 전파를 얻어 끊임없이 혁신과 탈바꿈은 이어진다.동시에 진정한 자신의 브랜드 가치 호소, 브랜드 정위 안정, 지속 발전.표면만 모방하면, 브랜드의 가치와 접목할 수 없다면, 브랜드문화를 진정으로 부여할 수는 없다.