올림픽에 신발 기업이 와서 마케팅을 계속할 수 있을까?

올림픽이 다가오면서 세심한 시민들은 스포츠 브랜드의 광고가 예전 같지 않은 것 같았다. 그동안 각 스포츠 브랜드의 강력한 프로모션에 휩싸인 올림픽 스타들이 더 이상 얼굴을 드러내지 않았다. 선수가 모델로 모델하는 제품도 올림픽 카드를 더 이상 치지 않았다. ‘2008 ’ ‘베이징 ’ ‘횃불 ’ 같은 글자도 은퇴했다.

이 모든 것은 이달 초 중국 광고협회의 한 종이 알림, 8월 1일부터 27일까지 광고통제 기간까지 이런 은형침권의 올림픽 마케팅 광고를 폐지할 것이다.

이녕 스텔스 마케팅은'금방령'에 도전하며 비올림픽 마케팅 무대에서 소매를 잘 부리는 이녕이 언론의 이목이 집중되고 있다.

'누가 우리더러 공식 스폰서가 아니래요!

협찬하는 운동팀 외에 다른 광고는 더 이상 칠 수 없다."

이녕일 내부 인사들은 《일일 경제 뉴스 》에 대해 말한다.

지난 6월3일 베이징올림픽조직위원회는 올림픽의 은밀한 시장 광고 발의서를 방비하는 신문발표회를 열었다.

이 브리핑의 주요 내용은 중국 광고업계 종업업체와 인원이 올림픽 은성 시장을 방비하는 것이다.

지난 6월 중순부터 이녕 회사의 표지는 중앙 올림픽 채널 아나운서 의상에서 사라졌고, 무연올림픽 스폰서상 이후 중앙 스포츠 채널 (즉 현재 올림픽 채널) 올림픽 기간 MC, 출경 기자, 게스트 복식 독점'대언'은 그동안 저원가 마케팅에 공인됐다.

그러나 이녕의 뜻대로 되풀이하는 도전을 받은 것 같다.

이녕상표의 이번 ‘은신 ’은 3개월간 역대 3개월을 거쳐 베이징올림픽의 7월 스캔, 8월 개최 및 장애올림픽 9월 열린다.

이녕동중앙 스포츠 채널의 합의는 올 1월부터 올해 말 중지될 것으로 알려졌다.

스포츠 브랜드는 곡선 마케팅 "곡선 마케팅을 더 하고 싶고, 스폰서들의 정원은 한계가 있지만 올림픽 케이크는 크다"고 말했다.

한 스포츠 브랜드 마케팅 책임자는 직언한다.

중앙 소복지 매체 연구에 따르면'올림픽 표현지수'에서 최상의 12개 기업 중 5개 비올림픽 스폰서, 브랜드 올림픽 스튜디오 마케팅의 강력한 능력을 과시했다.

이녕은 중앙 올림픽 채널의 모든 진행자 및 기자들의 협찬, 그리고 많은 히트 우승팀에 대한 협찬과 함께 다이빙, 체조, 아르헨티나 남자 농구 등을 통해 올림픽 스텔스 마케팅의 강력한 전파력을 구현했다.

홍성르크는 중국 여자 48kg급 역도선수를 돕고 리투아니아 국가 올림픽 체육 대표단 운동장비의 독점 공급상이 되었다.

피크는 이라크 국가올림픽의 전략적 협력 파트너로, 베라루시의 베이징올림픽에 참가하는 수상 장비에 특별히 협찬했다.

운동팀의 성적을 지원해 올림픽 기간 각 스포츠 브랜드 마케팅 효과를 결정할 방침이다.

여러 브랜드가 ‘올림픽 후 ’ 올림픽 스텔스 마케팅을 준비하는 것은 올림픽 공식 스폰서들 뿐 아니라, 악몽에 가위눌려 오조직위원회의 ‘마음의 병 ’이다.

혹시 이녕로고가 중앙 올림픽 채널에서 한 발자국 담보적인 사건이 될 것이다.

올림픽이 임박함에 따라 ‘올림픽 열성 시장 행위 ’를 방비하는 행사가 더욱 치열해질 것으로 보인다.

또 올림픽 기간에 올림픽 스폰서화 거액은 스포츠스타, 단체 촬영의 광고가 공개될 수 없는 난감한 상황이다.

명악 운동화에는 명악스포츠 명악스포츠, 올림픽 오환 마크, 베이징 2008년 올림픽 역도대 전략협력동반자 등의 글꼴로 올림픽 표지 전유권 침해 관련 부문의 광고 규제를 받은 것으로 알려졌다.

올림픽 기간 동안 올림픽 협찬사들이 펼칠 기회가 갈수록 적어지자, 그들은 올림픽 후 마케팅 시장을 겨냥했다.

관련 매체에 따르면 조만간 올림픽 마케팅에 진출하지 않았던 기업들이 이미 베이징에 주둔했다. "금메달을 획득할 가능성이 있는 선수를 중점적으로 추적하여 일단 우승을 하면 단독 계약모델로 올림픽 이후 중점적으로 보급되고 있다"고 보도했다.

‘ 후발주자 ’ 가 올림픽 마케팅 대선에 오르지 못한 스포츠 브랜드 기업의 일치 선택이 됐다는 조짐이 나온다.

시장 정보에 따르면, 진레크, 델혜 등 모두 충격 후 올림픽 시장의 계획이 있다고 한다.

마케팅 전문가들은 2009 ~2012년은 다음 4년 동안 중국 올림픽 개발 주기라고 지적했다.

올림픽 경기, 정치, 문화 생활 등 여러 방면의 영향은 4년 동안 집중적으로 체현, 올림픽 후 어떻게 올림픽 영향, 스포츠 마케팅, 자체의 브랜드 가치와 제품 영향력, 스포츠 자원의 소유자로서 시험을 치러야 할 문제이다.

법규 타격 침권 행위를 중국이 올림픽 지적재산권 ‘ 중국 특허제도의 발전과 전망신문 발포회 ’ 를 엄격히 보호하고 어제 오후 베이징 국제 뉴스센터에서 열렸다.

관련 부서 관계자는 법률 법규를 개정하여 가짜 상표, 해적판 등 침해 행위를 엄하게 수호할 것이라고 밝혔다.

특허법 개정 초안은 국가 지적재산권국 법사장, 언론 대변인 윤신천이 브리핑에서 1984년 통과한'중화인민공화국 특허법'이 세 번째 수정을 진행하고 있으며 특허법 개정 초안은 국무원 심의 단계에 처해 조만간 전국 인대 상임위원회에 제출할 예정이며, 개정 작업은 2009년 상반기 완료될 것으로 보인다.

특허제도가 보호하는 행정 집법 방면에서 2003년부터 2007년 간 전국 각 지방지적재산권국에서 모두 각종 특허분쟁 사건을 6427건을 수리하여 타인 특허사건 919건을 사칭하여 특허사건 8152건을 사칭하여 특허권자의 합법적 권익을 효과적으로 보호하고 공정하고 질서 있는 시장경제질서를 유지했다.

지적재산권 침권을 추궁하는 형사 책임 방면에서 2007년 중국 지적재산권 보호 현황 백서를 보호하는 숫자에 따르면 2007년 전국 각지의 법원이 지적재산권 침권에 관한 형사 사건은 2684건에 이르렀고, 효력이 4328명에 이르렀고, 그 중 유죄 판결자는 4322명이다.

올림픽 지적 재산권 침범을 대량으로 조사한 중국 정부는 올림픽 기간 동안 올림픽 지식 재산권을 엄격히 보호하고 2002년 중국이 유치 성공한 후, 매우 짧은 시간 동안 국무원에서 올림픽 표지 보호 조례를 공포하였다.

윤신천은 이 조례가 우리 나라의 올림픽 지식재산권을 보호하는 핵심 법규로 2002년 4월 1일부터 실시된다고 밝혔다.

이 조례는 올림픽 로고 범위, 상업 목적, 로고 사용의 의미를 규정하고, 허가 사용의 요구 및 전유권 침해에 대한 법률적 책임, 공상 관리 부서 및 세관 보호의 직책 등 각 방면의 문제는 올림픽 지식재산권을 보호하는 매우 유력한 조치이다.

올림픽 지적재산권을 수호하는 집법 방면은 2002년부터 중국 각지의 공상 행정관리 부서, 세관과 법원, 6년 동안 올림픽 지식재산권을 대량으로 침해한 사건에 처해 올림픽의 지식재산권을 효과적으로 보호했다.

"이런 조치를 통해 우리는 올림픽 기간뿐만 아니라 올림픽 지식재산권을 진지하게 존중할 것이라고 믿습니다."

윤신천설.