고속 패션 브랜드 메이커 는 상적 가격 대비 의 우려 를 피하기 어렵다

"어느 브랜드의 옷값이 비교적 높다고 생각하니 추천해 주세요."이것은 방금 알게 된 친구의 필자는 의류 업계 기자가 묻는 질문이다.이 문제에 직면하여 필자는 만면에 흑선을 띠고 있다. 이 친구는 불결한 친구이기 때문이다브랜드애호자는 그의 입에서 언급한 브랜드와 머리부터 발끝까지 그의 약간을 알아볼 수 없다.

업계 내기자로서도 난감한 패가녀의 필자로서는 어렵지 않다. 이 친구가 좋아하는 브랜드는'성가비'라는 단어와 전혀 관계가 없는 것 같아 필자는 어색하면서도 이성적으로 답했다. "H &M 의 가격은 높지만, 이건 네가 아닌 것 같다"고 답했다.더 어색한 ‘헤헤헤 ’에서 우리는 이 화제를 끝냈다.

이런 답은 쓸데없는 말이지만 진실이다.여러 해 동안 사람들은 옷을 사는데 ‘ 상품이 세 집 ’ 보다 더 높다.그러나 최근 몇 년 동안 이 개념은 이미 멀어진 것 같다.

먼저 사치 브랜드는 구매할 때 브랜드 문화를 고려해 재질과 스타일을 고려하거나 만족을 감안하는 허영심을 감안하지만 이 때 생각한 가격은 자신보다 더 막힐 것으로 예상된다.게다가 국제 이삼선 브랜드는 거대한 대열로 중국 복장 시장에서도 큰 위치를 차지하고 있으며, 그중에서도 인기 있는 스타일은 선명하고 디자인 전위적인 브랜드, 자세가 평화롭지만 소비자에게 따라 달라지지만 가격은 절대 포함되지 않는다.그러므로 이들 브랜드의 소비자들도 ‘천금난센스 ’로 자신을 위로할 수밖에 없다. 절대 ‘성가비 ’라는 비수를 들고 가슴속에 찌르지 않는다.

혹시 국제 브랜드에서 마음이 상하고 국산품에 가서 위로를 좀 해달라고 하시는 분들도 계시겠지만.헤헤, 미안, 다시 다칠 준비를 잘 해 주세요. 지금'국물 지원'은 누구도 지지할 수 있는 것이 아닙니다.최근 몇 년국제 브랜드끊임없이 중국 시장에 진입하는 동시에 우리 본토의 브랜드도 끊임없이 진보하고 있다.미테스 버웨이, 순수 등 원노외를 제외하고는 영문 이름에 숨겨진 중국의 힘은 부단히 커지고, 그것은 향토적인 분위기에서 벗어나 국제적 트렌드와 접선을 성공적으로 이어가고 있다.원단, 스타일, 색채 측면에는 모두 ‘고단 대기상 순위 ’의 경지에 이르기까지 물론 가격도 있다.

한숨이 터지자 이제 성가보다 더할 수 있는 것은 트렌디한 분야밖에 없다.원로급의 자아라, H &M, UNIQLO 부터 GAP, C &A, F21 등까지 빠른 패션 브랜드 이용 가격이 낮고 꽃무늬, 디자인, 할인 등 많은 손길이 닿아 당분간 젊은 소비자들의 마음을 사로잡았다.전세방 위리사 (CBRE)가 발표한'변천 중 중국 소매업 서브 '시리즈 보고서에서 2013년 6월 4대 국제 패션 브랜드 UNIQLO, ZAA, H &M, C &A 가 523개에 달했으며, 그 중 40%가 2012년 이후 새로 개출된 점포를 포함해 최근 상반기 동안 평균 3일 만에 새로운 가게를 열었다는 의미다.

패션 브랜드의 발전 속도는 빠르지만, 늑골, 경상도 대중 앞에 노출됐다.최근 H &M 의 한 아동복은 스웨덴을 베낀 또 다른 의류 브랜드 Littlephant 으로 판매가 중단됐다.표절 말고도 이 브랜드들은 품질 문제 때문에 빈번히 순위에 오르는데, 완전히 통계되지 않고, 스스로 진입하였다중국 시장이후 자ara는 최소 13차례의 품질 블랙차트에 오른 유닉은 6회 이상, H &M 역시 블랙차트 단골손님이다.사실 품질 문제는 빠른 패션 패턴에 유전자의 고유 결함을 함유하고 있다. 원가 통제에 기반된 것에 근거해, 이 빠른 패션 브랜드는 이미 디자인 단계에서 이미 고품질, 사용기 장기의 원단을 제외하고 저비용을 추구하기 위해 원재와 세대 공장이 이미 상태가 되었다.

대외무역을 하는 중국 공장들이 필자에게 큰 고수를 쏟아 내며 외국인의 검측이 너무 엄격하다며 사소한 문제가 생기면 주저하지 않고 반품할 것이다.그러나 이 문제들이 백출하는 박래품들은 중국에서 ‘ 덕으로 원한을 갚는 대우를 누리는 것도 난해한 현상이다.필자는 작은 범위를 조사한 적이 있다. 조사된 그룹들 중 신속한 ‘발열가루 ’도 이들 브랜드 ‘감기 ’에 대한 백부미에 대해 조사한 결과, 빠른 패션의 특징 중 가장 높은 지지율을 얻었다.아마도 이 성가가 높은 가격보다 우세하고 ‘까칠까칠한 육두꺼운 ’의 자지들이 현미경에서 관찰하는 문제를 소홀히 하고 있다.

UNIQLO, ZAA...H &MC &A 등은 항상 신속한 패션을 통치하지만 자세히 살펴보면 눈에 띄지 않는 힘이 이미 갈라졌다.중국 진출 시기에 비해 자A의 가격은 갈수록 높아지고 H &M 은 조금 낮아졌다.H &M 이 최근 발표한 실적 보고서에 따르면 그룹은 11월 동점 판매 동기 대비 10% 증가한 시장 예상보다 3% 높다.하지만 자랄라 모사 인디렉스는 회사 2 ~10월 순리 전년도 전년 대비 1% 증가했다고 일찌감치 발표했다.이런 숫자가 비교되니, 이 문제가 가격에 나올지 모르겠다.그러나 최근 H &M 그룹은 방직 근로자들에게 대우를 올려야 한다는 소식이 전해졌다.이 소식에 필자는 웃었다. 이 소식의 원인과 결과는 산업 사슬의 두 터미널에 걸쳐 전선이 길어졌다.

이런 브랜드의 동향을 살펴보면 점점 변형적인 태세가 나타나고, 심지어 ‘빠른 패션 ’이라는 신분을 공개하기 시작했다.그래서 가격 인상에 비해 필자는 이 분야에서 불쌍한'성가비'도 실수할까? 가까운 장래에 타오바오 위의 일부 작은 가게에서 성가비 기미를 느낄 수밖에 없다.