대형 데이터 시대 이동 마케팅 10대 추세

하나, 지능 단말 은 디지털 마케팅 의 주요 전장 이 되었다

스마트폰과 태블릿컴퓨터가 보급되면서

방문량이 급격히 증가하면서 스마트폰과 태블릿 플랫폼에서 사용하는 시간도 늘어나고, 중국 모바일 광고 시장이 빠른 성장 태세를 보이고 있다.

CNIC가 발표한'제34차 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서'에 따르면 2014년 6월 우리나라 네티즌 규모는 6조32억, 휴대전화 네티즌 규모가 5.27억, 휴대전화 인터넷 접속 네티즌 비율은 83.4%, 휴대전화 접속 최초 전통 PC 인터넷 비율 (80.9%) 순이었다.

조사회사 eMarketer 가 발표한 최신 보고서에 따르면 2014년 글로벌 광고시장 규모는 1460 \10억 달러, 모바일 광고 시장의 전체 규모는 402억 달러에 달하며 디지털 광고시장 규모의 비율이 1 /4를 넘어 알리바바와 바이두를 대표하는 중국 회사의 모바일 광고 시장점유율은 11.3%로 집계된다.

2014년 중국 모바일 광고 시장이 급격히 성장해 64억달러를 넘어 영국과 일본을 넘어 세계 2차 이동광고시장으로, 미래의 중국 광고 시장 이동 지출은 모든 디지털 광고판에서 주도적으로 작용한다.

스마트 터미널은 디지털 마케팅의 주전장이 될 것이고 광고주는 제때에 마케팅 전략을 조정하고 합리적으로 마케팅 예산을 분배하고 기업의 자체 특성을 결합시켜 이동마케팅 영역을 적극 배치한다.

둘째, 데이터의 응용은 모바일 마케팅을 더욱 정교하게 한다.

대형 데이터의 구동력으로 모바일 마케팅이 더 정비되고 투자 수익률이 더욱 높아질 것이다.

데이터 이동 마케팅은 양만이 아니라 데이터 배후에서 사용자에 대한 감지이다.

모바일 마케팅 회사는 데이터 발굴기술을 이용하여 대중의 개인적 특징, 매개접촉, 소비 행위, 심지어 생활방식 등 광고주들이 목표를 찾는 것을 돕고 광고 정보, 미디어 및 사용자에 대한 정확한 정합, 마케팅 효과를 높이는 목적을 달성했다.

대형 데이터의 응용은 모바일 마케팅을 더욱 정밀히 구현할 수 있는 세 가지 방면: 정제 정제 제품으로 이동 사용자의 데이터를 분석하여 사용자 수요를 파악할 수 있으며 사용자의 요구를 파악할 수 있으며, 둘째는 정밀한 정보추송으로 이용자에게 맞지 않는 정보에 대한 반감을 피하고, 3은 사용자의 기존 브라우저 및 검색 데이터를 통해 그 다음과 후속적인 수요를 예측해 더욱 정밀하고 실시한 마케팅을 추진한다.

전자상거래가 실체점 생존에 큰 도전을 빚는다면 이동전자상무는 마케팅의 생태를 바꾸고 있다.

스마트폰과 태블릿컴퓨터의 보급으로 인터넷 유량요금이 낮아 대량 이동 전용기 플랫폼의 창건은 소비자들에게 더 편리한 쇼핑 선택을 제공했다.

모바일 쇼핑 양호한 소비 체험, 예를 들어 실체점 보다 더 낮은 가격, 풍부한 제품 선택, 간편한 쇼핑 코스, 안전한 지불 시스템, 빠른 물류 배송 등 모바일 시장 규모의 확대 조건을 마련했다.

2014년 11월 11일 천고양이의 571억원 거래액 중 이동 엔지니어는 243억원으로 전체 거래액의 42.6%로 지난 해'쌍11 '이동 엔지니어의 4.5배로 집계됐다.

알리가 세계 최대의 이동 전용기 플랫폼이 될 뿐만 아니라 이동 전상 시대의 심각한 변화를 예고하고 있다.

넷, 신형 도시, 농촌 이동 새로운 블루 바다

국가 신형 도시와 읍화 전략의 실시와 이동 단말기 네트워크의 끊임없이 보급되면서, 서너 선도시, 신흥성 도시와 농촌 시장은 이동 전상들의 새로운 블루 바다가 되었다.

사실 알리, 경동, 1호점, 소닝운상 등 전기상들은 최근 몇 년 동안 서너 선 도시와 농촌시장에 진출했다.

CNIC의 데이터는 지난해 6월 현재 우리나라 네티즌 중 농촌 인구가 28.2%로 1.78억에 달했다.

농촌 인터넷 쇼핑 시장에는 거대한 개발 잠재력이 함축되어 있다.

한편 아리연구원은 농촌 인터넷 쇼핑몰 시장 규모의 예측에 따르면 2014년 중국 농촌 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 1800억 위안에 이른다. 2016년 시 시장 총량은 4600억 위안을 돌파할 것으로 예상된다.

농촌 주민들은 인터넷 구매 수용율을 84.41% 에 달해 1인당 인터넷 구매 소비액은 500 ~2000위안 위안 안팎으로 주로 일용품, 의류, 가전 등 품목에 집중한다.

신형 도시와 농촌 스마트폰 및 인터넷 보급률이 안정적으로 높아지면서 전기 소비시장 공간이 거대하다.

5, App 마케팅은 모바일 마케팅 주요 형식이다

현재 인터넷 유량은 주로 각종 App 에서 발생하고, App 이 발생한 유량은 70% 이상으로, App 의 수량은 IOS 와 Android 는 모두 백만 개 이상이며, App 은 모바일 마케팅의 주요 형식으로 떠올랐다.

거대한 App 의 수량과 광고가 두 개의 커다란 접미시장을 형성하고, 큰 데이터 분석을 통해 사용자가 적당한 장소, 적당한 장소, 적당한 장면, 적합한 광고 정보를 볼 수 있다.

이관지고감사 데이터를 보면 모바일 광고가 해마다 늘어나고, 2013년 22.4%, 2014년 모바일 애플 광고는 28.6%, 2016년 30.8%로 이동 검색에 버금가는 것으로 나타났다.

스마트폰과 태블릿컴퓨터의 App 은 두 가지로 나뉜다. 하나는 선 아래에 설치하고 둘째는 수동적으로 다운로드한다.

선아래에 설치하든 사용자가 자발적으로 다운로드하는 Appp은 사용자 체험을 강화하고 장려 혜택을 제공하고, 사용자가 참여를 격려하여 상황소비 연상을 갖는다.

6, 현지화 이동 마케팅 시장 공간 광활하다

현지화 이동 마케팅은 사람, 위치, 위치

삼자의 결합.

광고주 및 디지털 광고 대리상은 고도현지화와 고도의 관련성이 있는 상품정보를 전달하는 방식으로 현지화 이동 마케팅을 빠르게 발전시켰다.

현지화 모바일 마케팅의 핵심 발전은 다음과 같은 세 분야: 하나는 현실 강화, 둘째는 이동 지불, 3은 게임화.

예를 들면 바이두지도와 맥도날드가 함께 내놓은 벚꽃 달고 쿨하게 뛰는 이벤트다.

바이두지도를 열거나 근처, 검색 기능을 사용하여 지도에 떠 있는 단통표를 볼 수 있다.

바이두지도는 LBS 대데이터 분석과 지능 추송 기술을 결합해 맥도날드 디저널드 주변의 3킬로미터의 사용자에게 정합, 일부 사용자가 ‘벚꽃 달고 쿨 플라워 0원 뺏기 ’를 추천했다.

사용자는 규정 시간 내에 맥도날드 디저트역에 뛰어들면 벚꽃 단통을 무료로 수령할 수 있다.

이런 두 기업이 자신의 우위를 결합하여 널리 보급되는 행사는 곧 벚꽃 폭풍을 불러일으켰다.

7, 이동 마케팅 O2O 마케팅 새로운 모드 만들기

이동 O2O 마케팅 패턴은 모바일 네트워크 영역, 무경계, 해양 정보, 해양 사용자의 우세를 충분히 발굴하며 선상 사용자와 선 아래 상품서비스의 거래를 촉진했다.

이동 상호 연대 시대에 기업은 선상과 유효한 정합을 어떻게 고려해 선상의 보급 행사를 실제 판매로 전환해야 한다.

예를 들어 스타벅스는 ‘조안 알람 ’ Appp과 목표 소비자 심도 소통, 사용자는 스타벅스 ‘조안알람 ’ App 을 다운로드한 뒤 기상 알람 을 맞춘 후 1시간 안에 임의 스타벅스 매장에 들어서면 아침 반값의 혜택을 즐길 수 있다.

또 두레스와 아이폰이 내놓은'베이비 프로젝트'다.

어린이 App 을 키우는 두 편의 휴대전화가 서로 마찰을 한 후 모의아기를 키우는 프로그램에 들어갈 수 있다. 만약 소비자가 이 게임을 종료하려면 두레스를 한 봉지를 사야 한다.

스타벅스와 두레스의 O2O 이동마케팅 새로운 패턴은 이동 사용자의 참여 열정뿐만 아니라 기업의 판매량을 크게 향상시켰다.

8, RTB 는 이동 광고 투방 주도 모드

RTB (Real Time)가 실시간 경쟁가를 실시간 경쟁하는 것은 제3자 기술을 이용한 수백만 개의 사용자 전시 행위를 평가하고 가격을 평가하고 가격을 제시하는 기술이다.

대량 구매 투입 주파수 와 달리 실시간 경쟁 규제 가 무효한 수중 도착 을 피해 의미 있는 사용자 를 구매 했 다.

조의회사 eMarketer 에 따르면 미국에서 프로그램화 광고를 투방해 광고투출을 계속하는 가장 큰 부유율을 나타내고, RTB 광고는 절차화 투출의 가장 큰 몫을 차지할 것으로 전망된다.

2014년 미국 RTB 는 광고 투입을 나타내는 34%로 비RTB 프로그램 광고가 29%를 차지했다.

하지만 2017년까지 RTB 는 광고투입 52% 로 늘어나는 등 RTB 프로그램화 광고가 31%, 비프로그램화 광고가 평온한 편이다.

중국 모바일 광고시장 RTB 가 나날이 광고투방의 주도 모드, 다맹, 망고, 모과 이동 등 많은 국내 모바일 광고사들이 실시간 경쟁 광고 거래 플랫폼 (Adite)과 수요 플랫폼 (DSP)을 내놓았다.

아홉, 다스크린 통합 모바일 마케팅

화통명 (Millward) 가 발표한 최신 보고서에 따르면, 중국 소비자는 스마트폰, 태블릿컴퓨터 등 멀티미디어 주파수가 세계에서 어느 지역보다 높다고 한다.

멀티스크린 통합은 모바일 마케팅의 주도 방향이 될 것이다.

이곳의 멀티스크린 통합은 2층 함의 의미를 포함한다: 다화면 정합 데이터분석이다.

사용자는 휴대폰 화면, 아이패드 스크린, 컴퓨터 스크린, 텔레비전 스크린, 야외 스크린 등 단말기, 디지털 광고 플랫폼은 사용자가 다화면에서 훑어보는 정보와 행동 패턴을 동시에 사용할 수 있으며, 스크린을 통해 소비자에 대한 인식을 수정하고, 이동 광고를 더욱 효과적으로 제공할 수 있다.

사실상 바이두, 알리바바와 텐센트 등 인터넷 커머스는 이미 크로스 데이터를 분석하기 시작했다.

둘째는 다병의 정합 마케팅.

스마트폰과 PC 컴퓨터, 텔레비전, 야외 광고 등 좋은 연관과 소통을 앞두고 선 아래 통합 보급을 실현한다.

예를 들어 1호점은 지하철역에서 야외광고를 하고 지하철역의 인파에 따라 어떤 제품을 사는지 판단한다. 당신은 지하철에서 지하철을 내리면 2차원 번호를 스캔하고 구매를 완료하고, 집에 도착하면 물건은 이미 집으로 보낼 수 있다.

10, 전략 연맹 건립 은 이동 마케팅 플랫폼 방향 이다

빅데이터 시대에는 데이터, 기술, 창의는 모바일 디지털 마케팅 회사의 핵심 경쟁 우세다.

전략연맹을 세우는 것은 모바일 마케팅 플랫폼 발전의 필연적 선택이다. 디지털 마케팅 회사가 전략연맹을 세우면 다음과 같은 경로를 통과할 수 있다. 하나는 대형 인터넷 업체 사이의 전략연맹이다.

예를 들어 2014년 10월 30일 알리바바바그룹과 유쿠감자그룹이 연합 전략 브리핑을 열고, 양측은 전면 협력을 선언하고, 중국 마케팅 영역을 추진하는 DT 화진타 (DTechnology) 를 추진했다.

유쿠감자와 알리모는 빅데이터를 기반한 정비 마케팅 방안'별전계획'과 개방 데이터 관리 플랫폼'다마판'(Alima DMP)을 각각 발표했다.

둘째는 디지털 광고 플랫폼과 모바일 미디어 사이의 전략 연맹이다.