의상 착용 플랫폼 패턴 경쟁이 8000억 시장 하에서 누가 이길 수 있을까?

옷차림 은 줄곧 국민 소비의 중요 상품 종류 로 최근 온라인 쇼핑 채널 의 흥업 과 새 소매 패턴 의 발전 을 더욱 추진 의상 착용 업종 의 안정 성장 을 업종 경쟁 이 더욱 치열 한 다.

소비자들은 품질 상품과 성가비를 추구하며 특매 등 패턴의 의상 착용 플랫폼에서 강력한 경쟁력을 풀었다.

이번 iimedia Research

) 발표한'2019 중국 의상 착용 시장 전제 연구 보고서'는 주로 의상 착용 업종 해독, 사용자 연구 및 미래 추세를 예측했다.

인터넷 쇼핑 습관 추진 의상 착용 업종 속도 발전, 의류 전자 제품 시장 규모 8000억 위안

최근 중국 인터넷 및 물류 배송의 빠른 발전, 의상 착용 시장의 판매 경로 변화, 전통의 선 아래 소규모 소매, 도매로 점차 발전해 큰 데이터 기술, 연결 라인, 선 아래, 물류의 새로운 소매 패턴.

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지난 2018년 중국 한도액 이상 복장 모자, 바늘, 방직품 종류 상품 소매치는 13706억5억5000만원으로 주민 1인당 의류 소비지출이 1289위안에 달하며 1인당 소비 총지출이 6.5%, 1인당 소비지출 증가율은 4.1%로 나타났다.

의상 착용업의 빠른 발전은 다방면 요인으로 추진돼, 그 중 디지털화와 전자상들의 발전의 촉진 효과가 가장 뚜렷하다.

의상 착용업에 대해, 흐름 작업은 현재 단계의 주류 생산 모델로, 모집, 비용 및 효율 등이 존재하고 있으며, 복장 과학 기술 설비의 깊이 연구와 발전함에 따라, 갈수록 고효율, 인성화 복장 장비가 전통형 의류 장비를 대체하고, 생산 모델을 디지털화시키는 추세다.

전자상거래가 가져온 새로운 배송 채널과 물류 시스템은 전통적인 판매 경로를 비례할 수 없는 전파와 판매 우위를 갖추고 있다.

인터넷 패턴을 결합하는 의상 착용업도 강력한 발전의 활력을 보이고 있다.

아이미디어 리서치 (에이미디어 컨설팅)에 따르면 2018 의상 신발 모자상품 온라인 소매액은 25.9%에 달해 유형 상품 온라인 소매액이 22.0%로 늘어났고, 의류상시장 규모도 80205.5억원으로 2019년 시장 규모는 100000억원을 넘어설 것으로 보인다.

의상 착용 소비 초점 상품성비 특매 모드 플랫폼 경쟁력

사람들의 수입이 부단히 높아지면서 옷차림 시장의 소비자들이 품질 생활에 대한 추구가 날로 높아지고 있지만 가격도 동시에 소비고량의 중요한 요소가 되므로 고성가 대비 상품이 새로운 소비배경 아래 소비자들의 주요 추구가 되고 있다.

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지난 2019년 중국 의상 착용 시장 소비자들이 가장 주목하는 요소는 상품 품질 (44.2%), 디자인 (33.8%), 할인 (33.0%), 상품의 고성가가 수요보다 두드러졌다.

소비자들의 성가대비에 대한 추구, 각종 인터넷 의상 착용 플랫폼도 자신의 모드 우위를 발굴하기 시작했다.

종합 전용기 플랫폼 은 인지도 와 자원 우세 를 강화 하 고 각종 의류 브랜드 입주, 브랜드 의상 을 활용 경쟁력 을 발휘 했 다. 전통 의상 착용 브랜드 착용 브랜드 브랜드 레이아웃 을 강화 하 고, 브랜드 홈페이지 를 개설 할 뿐 만 아니라, 전력 전기 플랫폼 을 이용 해 자체 브랜드 명성 을 정품 보장 소비자, 특매 패턴 의상 착용 플랫폼 을 주면서 품질 품질 브랜드 할인 특매 특매 특가 특정 상품 + 가격 장점 으로 경쟁력 을 발휘 했 다.

각종 플랫폼에서 의상 착용 특매 플랫폼은 성가비 면에서 가장 소비자가 인정받고 있다.

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데이터에 따르면 패션 특매플랫폼 가격은 인정보다 높고, 복장, 신발, 가방 등 유형의 상품가격은 인정도 측면에서 각각 플랫폼의 우두머리를 차지했다.

이 가운데 의상은 특매 플랫폼 대표 유품회를 입고 컴백을 선언한 뒤 성장태세를 보였다.

유품회 2019년 1분기 재보에 따르면, 1분기 2300억 위안의 인민폐는 전년보다 7.3%, 순이익은 8.723억 위안으로 전년 대비 64.7% 증가했다.

유품은 여러 해 특매 모드 운영 경험을 가지고 있다. 소비자 수요점이 점차 바뀌는 상황에서 특매 경영 패턴을 효과적으로 압축할 수 있으며, 사용자 수요를 충족시키며, 그 온라인에서는 특매 채널 ‘유품 인터페이스 ’, 심도 할인 채널 ‘최후의 광쟁 ’을 선보이며, 온라인 채널 에서 특매 업무의 발전을 시도해 좋은 발전을 얻을 수 있다.

한편 유품은 2019년도 자진적으로 입찰품 업무를 낮추는 데 비해 고모 이율의 옷차림 종류에 초점을 맞추고, 브랜드 부축 조치에서 유품은 전문 브랜드 포장 홍보와 시각팀, 브랜드 입주 인력을 높여 브랜드 자원을 확대하고, 목전 베스트셀러 브랜드가 국내외 유명 브랜드다.

수요단만 제외하고 유품은 브랜드 사업가들도 발전 조력지원을 제공해 플랫폼 브랜드에 연관된 재고해결 방안을 이용하여 또렷한 차이화플랫폼을 이용하여 전통 패턴을 찾을 수 있는 두 번째 성장곡선을 돕는다.

플랫폼 발전 은 더욱 초점 입소문 과 가격 에 집중 할 수 있 기 때문에, 더 좋 은 사업가 보조 브랜드 가치 를 석방 해야 한다

인터넷 시대에는 다양한 유형의 의상 착용 전용기 플랫폼을 배출하여 대량의 사업가들이 입주하면서 산채 위조, 제품 품질이 저질 등의 문제를 낳고, 패션 상품의 품질에 대한 소비자들의 관심과 플랫폼의 입소문 건설이 더욱 중요하다.

에이매스 컨설팅 분석사는 미래 플랫폼 사이의 경쟁이 양질의 복식 상품과 브랜드에 집중될 것으로 보고 상품가격에 우세하게 소비자를 끌어들이고 있다.

반면 소비자들이 의상 품질에 대한 호소와 함께 브랜드 저축과 실력이 더 깊어진 전통 의상 브랜드가 최근 온라인 브랜드 충격을 받은 상황에서 주동권을 다시 탈환할 예정이다.

그러나 브랜드상들이 선상 경로를 확장하는 데 대해 전기 플랫폼에 높이 의존해 기존 플랫폼을 발전시키기 어려웠다.

선상 운영 경험이 부족한 브랜드 상인에 직면하면 플랫폼 측도 사업가에 대한 부작용을 더욱 잘 실현해야 한다.

플랫폼 사업가들의 지탱은 단순한 혜택부에서 공급 사슬 및 판매 등 모든 링크 코너로 확대해 브랜드의 가치를 한층 더 풀어야 한다.