국품 정당한 공공은 브랜드 사례에서 새로운 국품 브랜드의 부상을 보고 있다.

국물이 한창 유행하고 있다. 지금의 중국 패션 소비자들에 대해 ‘ 국물의 빛 ’ ‘ 본토 제조 ’ 는 이미 공허한 구호를 넘어 일상 쇼핑의 첫번째 항목 중 하나다.

중경사 경제 지고, 중전-경동대 데이터 연합 실험실에서 발표한'2019'신국품'소비추세 보고서'는 2018년 신규 사용자 하단 상품 중 90%가 국산품 상품으로 나타났다.

한 고국품 브랜드의 이미지가 ‘ 고목이 새싹이 돋아나다 ’ 는 동시에 ‘ 의기양양 ’ 의 신예 브랜드들이 두각을 나타내고 있다.그들은 인터넷을 동반하여 태어나 중국 90, 00 이후 신입생 세대 소비자와 함께 성장했다.

'럭셔리'는 리그잉 베어버그, 하이파니아, 인XXX를 예로, 새 국물 브랜드의 과거를 해독할 예정이다.

신세대 소비력 성장 기회와 도전

국가통계국은 2018년 중국 사회소비품 소매총액이 38.1억 원으로 전년대비 4.02% 증가한 것으로 나타났다.2019년 1분기 중국 사회소비품 소매총액은 9조78억원으로 전년대비 8.9% 증가했다.

데이터의 배후에는 눈에 띄는 거대한 시장의 기회이다.LIGHTNING BEAR 곰, HIPANDA, INXXX, 최구의 창립은 지금까지 11년만이지만, 중국이 앞선 국물 브랜드 중 하나로 떠올랐고, 그들의 성장 과정을 돌이켜보면 90년대, 00후 이 신생세대 소비군체의 성장 곡선과 맞닿았다.

부흥 회춘 의 옛 브랜드 와 마찬가지 로 신국품 브랜드 는 중국 시장 을 깊이 갈고, 제품 은 젊은 세대 의 심미 에 부합 해 자신 의 태도 에 속한다.그러나 다른 성장환경과 배경, 새로운 국물 브랜드를 다른 차원의 미국 길거리 문화와 일본 원숙풍의 영향을 받아 전통문화를 발전시키는 데 심식해 소비자 수요와 세분시장 등 영역이 더 뛰어나다.

HIPANDA 는 2008년 신세대 (90 후) 사회무대에 진출할 때라고 지적했다.반면 90후 대표 취향 스타일, 행동 습관, 소비 습관은 전과 다르다.이 큰 배경 아래 하이판다는 최선봉, 최선의 태도를 갖춘 브랜드로, 독립적인 스타일을 가진 젊은이들을 모두 하이판다를 통해 공감할 수 있다.

HIPANDA 는 2008에 설립되었고, 같은 해에 브랜드 최초 선착점을 개설해 국제 조류의 동향에 전념해 길거리 문화, 힙합 음악 및 본토적 조류의 국화 브랜드를 융합시켰다.2018년에는'스낵숍'패턴으로 아찔한 도쿄.

LIGHTNING BEAR 곰 주임자 Wayne(장설련)은 "당시 주변에서 체형이 큰 친구에게 티셔츠 한 장을 만들어줬고, 돈다 남성복 시장이 있었고, 이 곰돌이가 환영을 받을 것 같다"고 말했다.내가 미술을 배운 탓인지, 상업 사진작가를 하고 광고회사를 열었다. 그래서 이 부분에 민감하다.

LIGHTNING BEAR 곰전기가 2010년에 설립되었고, 온라인 발가부터 패션 패션에 전념한 대형 남성복 시장은 최근 점차 루즈핏의 중성풍으로 전개돼 아동복 시리즈를 내놓았다.선상 루트를 제외하고, 브랜드의 현재 선 아래 대행점은 요녕 하북, 흑룡강, 하남 등 여러 개의 성분도 포함돼 여러 선 아래 집합점에 입주했다.

인XX 합창업자 유곤능(철수)이 앞서'화려한 뜻'을 인터뷰 중 "INXXXXXXXX가 최초로 매수집합점으로 시작해도 국제브랜드를 도입한 뒤, 자유한 브랜드와 국제브랜드가 결합할 예정이다.몇 년 동안 어떻게 일어났을까? 일부 이유는 젊은이(90 후) 특히 자기 개성과 의상에 대한 추구.

2014년 인XXX는 현재 한편의 패럴 의상과 주변 제품으로 연구 개발 설계, 전 채널 소매, 브랜드 보급, 국내외 브랜드 부화, 조류 문화가 전파되는 패션 산업회사다.

정보폭발 시대에 소비자 눈앞에 해양 브랜드의 선택은 밑에서 떨어지지 않고 브랜드도 경쟁 압력에 직면하고 있다.마케케케시의 연구 보고서는 중국 시장 인구 이익이 추동하는 성장이 종결에 가까워졌고, 소비자들은 더욱 까다로워졌고, 제품 전환 서비스, 대중이 고단으로 전향하는 추세다.요컨대 중국 소비자는 구매 면에서 더욱 신중하고, 브랜드 충성도가 낮다는 특징이 더욱 두드러진다.

LIGHTNING BEAR 곰전은 현재 소비시장이 10년 전보다 경쟁력이 더 강했다. "천희세대는 이미 주류 소비층이 되었고, 이들이 정보대폭발 시대에 접촉할 수 있어 기호적인 스타일이 다원화되고 있다"고 전했다.

Wayne 은 “매일 새로운 브랜드를 만들고 있어 경쟁이 치열하다.많은 고객들이 모두 한 무리를 바꿨지만 일부 핵심 고객이 존재한다.

Wayne 의 서술과 같이 지금의 브랜드는 주력 소비자들의 세대교체 — 00 후, 그리고 05 이후 이런 브랜드들이 추격하는 목표 고객이 되고 있다.LIGHTNING BEAR 곰전기의 소비자들은 주로 15~30대 사람들에 집중하고 있으며, HIPANDA 의 소비자는 90 후에서 00으로 전환됐다.브랜드는 진정한 천희세대로서 00 후가 더 특성독행이라고 지적했다.그들은 자신이 무엇을 필요로 하는지 매우 잘 알고 있다.

　　전기 상인 은 길 을 깔고, 주전 선상 이다

올해 11.11 경동 전 세계 호물절 기간'국산당조'가 본격적으로 작동할 계획이다. 그중에서도 하이파니아, 리징베어곰, 인XXXXXSTRETLAB의 모습이 보인다.국산당조 ’ 는 인민일보사 지도로 인민일보 문화미디어, 경동그룹이 주최하고 경동 패션이 주최할 계획이다.경동의 자원을 결합하여 국산품을 새롭게 업그레이드하고 조류 청년들에게 일련의 정밀 보급 행사를 펼치는 것은 1년에 한 해 한 11.11 경동 전 세계 호물절에서 국풍의 좋은 상품을 개척한 새로운 홈장을 개척했다.

세 명의 창시자는 모두 경동에 입주하여 브랜드가 더 많은 고객 집단을 얻고 브랜드 인지도와 매출을 촉진시키겠다고 밝혔다.

LIGHTNING BEAR 곰전기가 인터넷에서 시작해 디자인의 큰 남성복을 판매한다."(창립 브랜드) 당시 전자상들이 싹트기 시작했고, 시장에서 디자인이 있는 코드남장 브랜드도 적어 소비자 인터넷 검색'큰 코드'라는 키워드를 찾을 수 있는데, 비교해 보면 우리의 차이를 발견할 수 있고, 경동에 입주하면 더 많은 남성 고객이 생기고 있다"며 "Wayne 이 소개했다.관련 실적 데이터를 밝히지 않았지만 웨이네는 "브랜드 매출의 전반적인 성장을 추진해 아직 잘 살고 있다"고 말했다.

Wayne 은 2014년 YOHO 입주! 브랜드 발전에 큰 도움이 된다고 지적했다."그들은 패널리스트이기 때문에 우리는 패로 정의되기 시작했다. 물론 이들을 통해 더 많은 고객 군체를 접촉했다."

HIPANDA 2014년 경동 입주, 2017년 매출은 천만 수준을 돌파했다.브랜드는 현재 선상에서 매출이 1:3보다 높지만 미래 계획은 1:2, 1, 1:1로 바뀌고, 선상 판매가 주류 소비 루트가 될 수 있다는 이유다.

INXXX는 같은 해에 경동 플래그숍을 설립했으나, 양측이 진정으로 협조하는 것은 2018년 말 인XXXXSTRETLab 출시했다.길거리 조류를 사랑하는 그룹을 위해 신선하고 새로운 재미의 조류를 가져오기 위해 노력하고 있다. 인XXSTRETRETLAB 브랜드 2019년 경동기 플랫폼이 빠르게 발전했다.올해 9월 말까지 인XSTREETLAB 경동의 거래 총액은 2018년 전년까지 10월말까지 전년 대비 100% 증가했다.INXX 관계자는 "1년 중 가장 중요한 11.11.11 경동 글로벌 호물절과 다음 연말이 촉박해서 거래총액을 다시 뒤집으면 좋겠다"고 말했다.

　라인 아래 레이아웃: 체험 공간

현재 중국 소비자들은 더욱 풍부한 체험, 고품질의 삶을 추구하고 있다.브랜드 뒤의 이야기에 대해 더 많은 의사가 있다. 브랜드가 제공하는 체험에 더 큰 요구가 있고 이런 서비스를 위해 구매하고 싶다.

'화려지'가 발표한'중국 신생세대 패션 소비백서 2018'은 95 후인 브랜드 인지에 대한 인식이 중요하다고 지적했다.조사 결과 ‘매장 진열/분위기’가 95 이후 브랜드에 호감을 느끼는 첫 번째로 ‘인터넷 원주민’의 신입생 세대 소비자로서 미련 라인에 미련이 전혀 없다.

세 창업자가 선상 경로를 인정함과 동시에 오프라인 매장의 자리도 상당히 일치: 체험공간이다.

HIPANDA 에게 매장은 미래의 기획에서 브랜드의 이미지에 점차적으로 신경을 쓰게 된다.판매는 더 이상 오프라인 매장의 주요 목적이 아니라 소비자들이 가게에 들어오는 체험감, 브랜드와 그 공간에서 생기는'소통과 감각 자극'이 가장 중요하다.00 후의 소비 습관도 진정한'선상, 선 아래'와 결합'선상 검색, 선 아래 체험.

2019년 4월, 하이판다의 첫 일본 플래그숍 도쿄 숙박.브랜드는 도쿄 플래그숍의 디자인과 개념이 미래과학기술을 융합해 건축 분야에서 많은 긍정과 호평을 받았다고 지적했다.과학기술감과 복장 소매가 결합돼 사치품, 고급패션의 주목을 받고 있다.

Wayne 은 LIGHTNING BEAR 곰전기가 일찌감치 설립된 이듬해 상하이에서 문을 열었고, 미래에도 직영점을 개설할 계획이 있다."그해 상해의 방세는 아직 그렇게 비싸지 않았고, 위치도 적당하고, 나는 문을 열었다.사실 전체 시장 시장, 당시 많은 업무가 이미 선상에서 발전했고, 하점은 단지 하나의 체험 방식으로 고객이 만져낼 수 있도록 실감했다.선하점은 계속 존재하고 매출이 하락할 수 있다고 생각하지만 더 많은 체험을 제공하고 브랜드 이미지를 보급할 수 있는 경로 중 하나라고 생각한다.

"하지만 오프라인 매장을 개설할 때 엄청난 정력과 재력을 소모하고 나서 선 밑의 대리 모델을 선택해 서로 이기는 파트너를 찾아"Wayne 은 "앞으로 직영점을 개설할 가능성을 배제하지 않을 수도 있지만 이런 기회는 만나서는 안 된다"고 계속 말했다.

INXXX는 공간 설계에서 시각 충격을 많이 하는 포인트를 주었고, 브랜드는 트렌드문화의 제조와 예술의 가치를 추구한다고 지적했다.우리가 하는 많은 활동은 이러한 목표를 위해 하는 것이며, 예를 들면 우리의 보드 경기가 순전히 문화의 조조조로, 상품을 강조하지 않는다.

INXXX는 더 많은 선 아래 행동거지가 문화의 수출과 예술에 전파하고 있다."우리는 트렌드회사인데 처음부터 이런 문화수출을 꾸준히 견지하고 해외패션주간을 비롯해 상업을 위한 것도 아니고, 미루는 것도 중국 전통 문화의 조류화다.우리는 장래에 더 오래 갈 수 있는 것이 반드시 이런 문화와 예술의 내재라고 믿는다.

　　새로운 국화 브랜드 발전 추세: 세계화, 플랫폼화, IP 화

브랜드의 미래 계획에 대해 언급할 때, 우리는 새 국물 브랜드의 변화를 발견하였다.

세계화

HIPANDA 는 이미 글로벌 브랜드화 전략을 제정하고, 미래는 세계 청년들에게 계속 주목할 전망이다.우리는 문화의 차이는 없다고 생각한다.이어 하이판다는 아트 프로젝트에 참여해 최초로 예술을 반영하여 브랜드 이념을 전달할 예정이다.일본 시장에 진입하는 것은 하이판다의 글로벌 브랜드화 전략의 첫걸음이다. 이는 올해 4월부터 본격적으로 국제무대에 진출한다는 의미다.

INXXX도 국외 시장을 포석하고 해외 파워 주력자들과의 글로벌 협력을 통해 브랜드가 해외에서 보급되기를 돕는다.철수는 그동안'화려한 뜻'에 앞서 미래 INXX 가 더 우수한 중국패와 손잡고 국제시장에 나선다.

플랫폼화

철자는 INXXX 본질적으로 루트 브랜드라고 지적했으나, 또 자주브랜드에 넣었다.이런 패턴은 자주브랜드에 대한 인식 속도를 가속화시켜 협력에 이익되는 국제적 유명 패를 촉진시킬 수 있으며, 자주브랜드는 전기 단계에서 소비자들의 시야에 더욱 자연스럽게 진입할 수 있다.

국제 브랜드와 자주브랜드 이후 INXX 는 또 브랜드 부화 업무를 증가시켜 본토 디자이너 상업 논리를 수립하도록 돕는다.'미래, 인XX는 글로벌 트렌드 디자이너의 조류를 향한 부화 플랫폼, 개방과 디자이너 합작, 부화 형식을 채택해 그들을 감금하지 않겠다'는 철수가 그동안'화려한 뜻'을 방문할 때 언급했다.

　IP 화

Wayne 은 "우리 곰돌이가 IP 인 것 같다. 2014년 YOHO 입주!"라는 제목으로 정해졌지만 LIGHTNING BEAR 은 LIGHTNING BEAR이 LIGHING BEAR이다"고 말했다.

현재 LIGHTNING BEAR 곰전기는 이미 표지성 곰 이미지를 둘러싸고 계열의 의상을 선보이며 문구, 피규어 파워 파워 파워 등 주변에서는 "미래가 음식점, 카페 등 영역을 넓힐 수도 있다"며 "Wayne 은 말했다.