李寧がアウトドア産業に進出して、アウトドア業界の温度上昇を促しています。

10月24日、2年間にわたって、

アウトドアブランドLi-Ning Advienturure（李寧探索）の最終的な剣は鞘を抜いて、初めての直営店――李寧中心園区の旗艦店が盛装して開幕しました。これは急速に発展している中国のアウトドア業界に多くの波紋を引き起こしました。

この時、李寧がフランスのアウトドアブランドAigleを買収してから7年が経ちました。

以前、

中国のアウトドアスポーツ分野にも進出し、戦略が鮮明で、スピードが速いので、業界の注目を集めています。

厳しい市場環境の前で、李寧、アディダスなどのスポーツの大亨は別の道を切り開いて野外の用品の市場に対して開発を増大して、彼らのこの行為は何を意図しますか？

業界関係者は、長年の蓄積を経て、現在、本土のアウトドアブランドの製品シリーズは豊富であるだけではなくて、しかも大きい程度の専門の品質を表して、同時に、彼らは晋江地区の産業規模の優位を巧みに借りて、ブランドの位置付けとマーケティングの革新の方面の突破を実現して、これらはすべて肯定に値します。

ますます多くのスポーツブランドが流入するにつれて、戸外概念はより多くの消費者に理解され、全体の業界は引き続き加熱されます。

李寧はアウトドア産業を配置する。

10月24日、Li-Ning Advienture（李寧探索）ブランドの初の直営店である李寧中心園区の旗艦店が盛大に開幕しました。

Li-Ning Advienturureは2011年8月に創立されてから、一年以上経って初めての商品が発売されることになりました。これは李寧がアウトドア市場に進出する第一歩を正式に踏み出したことを意味します。

実際には、李寧はアウトドア産業をレイアウトする決意が長いことから、関連報道によると、2005年に、李寧は一枚の50年契約を使って、フランスのアウトドアブランドAigleを取って、そして艾高（中国）アウトドアスポーツ用品有限会社を設立しました。

和

製品の種類。

Aigleは当時のフランスの発展の一番早いアウトドアウェアブランドの一つで、最初は靴と水上スポーツウェアを専門に扱っていましたが、後に一般アウトドア用品にまで広がりました。

しかし、国内のアウトドア用品のユーザー市場は爆発的な成長を迎えていますが、Aigleは当初の大願を実現していません。位置付けと価格のルートが一致しないため、国内ではまだブランドの育成期間があります。

しかし、それにもかかわらず、Aigleを取って当時の李寧に対しては依然として妙手の棋と言えます。もし野外消費群体をピラミッドのように見たら、Aigleはタワーの先であり、李寧がアウトドア市場をあらかじめ狙う重要な信号です。

続いて、李寧ブランドはまたいくつかの初級アウトドア用品を出しました。

今まで、李寧体育の既存業務の上に設立され、Li-Ning Advientureは独立して運営操作し、アウトドアブランドの新しい高基準を作ることに力を入れています。製品構造はアウトドア服、靴、アクセサリーなどを含みます。

これらは李寧がずっとグループのブランド運営の屋外版図を構築していることを物語っています。厳しい現状に直面して、中国のスポーツ用品業界の発展速度はさらに鈍化し、ルートの在庫圧力が激化しています。

一方、小売端末の競争は白熱化し、小売割引はある程度向上し、人件費と家賃コストは持続的に増加し、端末の利潤率はさらに低下し、Li-Ning Advientureの開業はさらに李寧がアウトドアの多元化戦略調整の開始を狙う。

既存のパターンを破る

「李寧が加入すれば、いいニュースではないかもしれません。

一方、アウトドアの概念はさらに普及し、アウトドア業界はより多くの消費者に知られている。一方、この市場の空間はさらに拡大していると説明し、アウトドア業界にとっては、全体的に利益は弊害より大きい。

地元のアウトドア業界の人はそう思っています。

アウトドア用品のこの青い海に対して、一つは業界が比較的に新しくて、スポーツ用品業界の全体的な不景気に比べて、今まだ青い海の段階にあって、更に重要なのはやはり中国市場の基数の巨大さに基づいて、“アウトドアスポーツは海外で実際に大衆運動です。遠くて、専門の装備が必要な技術活動を想像しないでください。快適な靴は屋外で楽しむことができます。

皆さんの観念が追いついた後、この市場の空間と容量は非常に大きくなりました。業界の昇温は本土のアウトドア用品業界の集団発展を助長するのに役立ちます。」

ライオンの看板の屋外有限会社の社長の許栄盛さんは言います。

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私たちは李寧、アディダスのような実力のある企業の進出を歓迎します。一緒にアウトドア分野の繁栄を推進し、多くの消費者に戸外生活を楽しんでもらい、アウトドア概念を感じさせます。李寧、アディダスによって中国のスポーツ用品業界での知名度が高く、大きな販売ネットワークと豊富な市場経験があれば、必ずより多くの人がアウトドアに関心を持つようになります。

国輝（中国）有限公司ブランド総監督の譚奇兵氏は言う。

アウトドアシューズ業界全体の発展ぶりに躍動感を示しているだけに、国内のスニーカーブランドが殺到している。李寧、アディダスの先行ステップは、より多くのモデルチェンジや独立したアウトドアブランドのスポーツ用品ブランドに学習の手本を提供するだろう。

短期的にスポーツブランドは資金優勢とルート優勢によって一定の市場シェアを獲得できますが、そのアウトドアシューズ製品の専門的な技術が不足しています。短期間でこの問題を解決しないと、きっと体力がなくなります。これはスポーツブランドがアウトドア分野に足を踏み入れる際に考えなければならない問題です。

もちろん、李寧などのスポーツブランドがアウトドア製品を作るのは、スポーツ用品の補充品としてだけで、アウトドアスポーツ用品の市場構成に影響が足りないという専門家もいます。

しかし、李寧、安踏などのスポーツブランドはやはり規模が大きく、経済実力が強いです。もしアウトドア製品の部分を独立して運営することができれば、将来的にアウトドア用品の市場構造を変える可能性も排除できません。

晋江の外は先発の優位があります。

この二日間、天倫天アウトドア用品有限公司の許騰達社長は北京に専門的に行くつもりです。彼はLi-Ning Advin-tureの端末店を見に行きたいです。

実際には、「心の中では数えきれない」という企業の社長たちが一つに達するだけではなく、ライオンの看板の外、サンフラン、サイダン狐などが続々と北京に行く計画を立てています。

許栄盛さんは自分で見ればLi-Ning Advienture（李寧探索）に直感的な理解ができ、製品を見てもその位置付けと運営をより明確に知ることができると言っています。

しかし、彼は自分の製品に自信を持っています。晋江アウトドアシューズは国内の他の生産区に比べて優れています。国内でも有名なアウトドアスポーツブランドのNORTHLAND諾詩蘭の靴は晋江で加工されています。

三、四年の市場運営を経て、晋江で前のアウトドア企業を歩いています。靴と登山杖などの部品に関係なく、製品シリーズは豊富であるだけでなく、専門の品質もかなり表しています。このような自信は本土の各アウトドアブランドに認められています。

ルートの方面で、サンフランを始めとするアウトドアの大軍は次から次へと走馬圏を加速して、紅旗を各大百貨店の端末に挿し込みます。

現在、ほとんどのアウトドアブランドの端末の業態は百貨店のルートを中心として、街角の店を補助的に存在しています。李寧はかつて中国最大のスポーツブランドの販売ネットワークを持っていましたが、7700軒を超える小売店を持ち、さらにはショッピングモールのルートの資源面では比較できない優位を持っています。

許騰達は自信満々で、天倫天は国内で数百軒を超える百貨店があります。例を挙げて、同じく蘭州のデパートで業績のいい天倫天店です。今は西安百に進出します。以前の他のデパートの模範モデルがあります。進駐は難しくないです。李寧は戸外に進出するのは彼らのルート戦略に影響を与えないようです。これらのアウトドアのモデルチェンジは一年半しかないです。

佛倫斯潘アウトドア用品有限公司のマーケティングディレクターの王泉城氏は、アウトドア用品企業は晋江地区の産業規模の優位を巧みに利用してブランドの位置づけとマーケティングの革新を実現するべきだと提案しています。特に製造コストの面で。