올림픽 시장의 비일반인 올림픽 마케팅 전략

2008년 베이징올림픽의 개막은 현재 이미 긴장된 스퍼커에 들어갔다.

올림픽이 다가오자 각 분야 기업들의 쟁탈전이 더욱 심해졌다.

현대올림픽은 이미 간단한 체육 축제가 아니다. 주최국 경제 성장에 대한 야동적 의의와 업계에 대한 촉진 작용이 광범위하고 심원하다.

제창업에겐 올림픽은 거대한 상업이다.

국내외 신발 기업들이 새로운 모델을 선보여 시장점유율을 최대한 확대해 자기 브랜드를 높이고 있다.

국내외 신발 사업이 올림픽 경기를 앞두고 올림픽 스폰서 보호를 위해 7월 1일 중국 광고협회는 8월 1일부터 27일까지 올림픽 스폰서 기간까지 비올림픽 스폰서가 광고에서 현역 을 초청했다면 이번 올림픽에 참가한 선수와 감독원, 관원 등을 모델로 내세우지 않았지만 베이징올림픽 조직위원회의 특별 허가를 받지 못해 언론에 방송될 수 없다.

중국 광고협회 법률 서비스 센터의 펑엽은 7월 1일부터 스폰서 명록이 올림픽 기간의 광고감독에 따르면 비올림픽 협찬사 광고를 발견하면 권유 및 통보 비판을 할 계획이며, 줄거리가 심각하게 초청국인 공상총국에서 견별할 계획이다.

지난 6월 3일 베이징올림픽조직위와 중국 광고협회는 올림픽 열성 시장 광고행위를 방비하는 데 대해 전국광고업에 대해 “ 비올림픽 협찬 기업에 대한 홍보에서 이 기업과 올림픽이 어떤 관계가 있다고 생각하는 것을 오도하지 않는다 ”고 호소했다.

광고 금지령이 몰려들어 사회 각계의 강렬한 관심을 불러일으켰다.

올림픽 기간에 올림픽 스폰서화 거액은 스포츠스타, 단체 촬영의 광고를 공개할 수 없는 난감한 상황이다.

일부 비올림픽 스폰서 외에도 베이징올림픽 조직위원회의 특별 허가를 받았고, 나이커는 운동설비를 제공하기 위해 국제체육공업연합 회원의 특수한 신분으로 행운을 얻고, 다른 대부분의 업계 광고주들은 모두 ‘ 탈탈 수 없다 ’ 고 요청한 올림픽 광고가 ‘ 허탕 ’ 에 직면할 것이다.

캐딜라크 자동차는 모델료만 1500만 원에 달하는 광고로 올림픽 기간에 공개되지 못할 것으로 알려졌다.

최근 일부 시공상국, 하관 공상부 지점에서 법인 집행자는 남경시 하관구 모 신발 발견에 ‘ 명악 ’ 운동화는 올림픽 표지 전유권을 침해한 혐의를 받고 있다.

법 집행자는 ‘명악 ’ 신형 운동화에 명악스포츠 ’, 올림픽 오환 마크, ‘베이징 2008년 올림픽 역도대 전략협력동반자 ’라는 글을 달았다.

명악은 이로부터 관련 부문의 광고 규제를 받았다.

가운데 우리는 올림픽 상업에 끌려 있지만 ‘ 올림픽 급행열차 ’ 는 아무렇게나 걸을 수 없다. 신발 기업은 이성에서 출발할 때 마케팅 전략을 강구하고 기율을 지키는 전제에서 비일반적인 올림픽 마케팅 패턴을 걷는다.

‘ 곡선입오 ’ 는 마케팅 급행열차를 탔다

아디다스는 베이징올림픽 스포츠 용품 업계의 유일한 파트너로서 다른 스포츠 브랜드보다 우세하다.

적어도 올림픽 기간 광고홍보회 ‘명정순 ’은 올림픽 스폰서 광고가 방영되는 상황에서 독점적인 선기를 차지하고 있다.

현재 전 세계 제일스포츠 브랜드로서, 나이커는 올림픽 파트너와의 입찰 때문에 포기하지 않고 베이징 올림픽 조직위원회에 적극 연락해 특별 수권을 취득한 것은 아니다.

올림픽 마케팅에 대해서는 나이크와 아디다스의 올림픽 전략은 완전히 상반된다.

나이크는 각종 운동선수와 운동대를 선호한다. 아디다스는 직접 손을 잡는 관측을 선호한다.

나이키는 아디다스와의 다른 방향으로 상대를 각개 격파하는 데 능숙하다.

나이크와 아디다스가 중국 스포츠 스타를 겨누었을 때 본토스포츠 브랜드 이녕 안심 등은 해외 시장에 시선을 주었다.

이녕선은 NBA 오닐 등 스타들과 협찬 계약을 체결해'비갑','부리','샤워크 '몇 개의 농구 신발을 보급했다.

뿐만 아니라 2008년 베이징올림픽에서 스페인 남녀농구팀, 수단 국가육상팀이 ‘이녕 ’을 선보일 예정이다.

민남의 홍성얼크, 노우와 강단, 또 다른 수상경은 조선, 타지키스탄과 리투아니아의 올림픽 대표단을 각각 찬조했다.

반면 스페셜 러시아 대표 팀과 협력 관계를 맺고 출전복을 제공해 마케팅 투입계획은 2억 위안에 이른다.

안디는 올림픽의 해의 올림픽 플래그숍 건설을 크게 추진하고 있다.

정지충 (중국) 유한회사 총재는 최근 브랜드 보급에서'08 등 내 '주제를 내놓고 올림픽 제품 및 올림픽 채널 전략을 내놓으며, 그 중 통로전략 중 올림픽 플래그숍'의 건설이 중점으로 꼽혔다.

올해 361 ° 은 지난해 국내 시장을 찾아 새로운 핵심 구역을 개척하고 5억 위안을 투자해 스타점 건설을 확대할 계획이라고 한다.

이 브랜드는 단말기 액수에 투자하는 가장 큰 몫이라고 한다.

'후올림픽 마케팅 '치열한 경쟁을 피하다.

델혜 스포츠 용품 유한회사 총재에 따르면 올림픽은 국내 시장에서 세계적인 것으로, 국내 브랜드를 제외하고 경쟁을 벌이고, 업계의 국제 브랜드들이 그동안 대대적으로 투입되고, 기업이 이때 투자가 부족하고 밝지 않은 특색이 부족해 브랜드가 널리 퍼지는 거대한 물결에 파묻히면 큰 돈을 쓸 수 없다.

올림픽은 세계적인 스포츠 축제로, 그 상업기가 거대하게 유혹되었다.

특히 비올림픽 스폰서로서는 올림픽 전 맹점을 거머쥐기 보다는 스크립트 src = >