차세 마케팅의 두 기점을 파악하다.

'홍루몽'에서 설보녀가 이런 말을 했다. "바람은 힘으로 청운을 보내줘."

그 대의는 다른 방면의 힘을 빌려 단번에 자신의 목표를 달성할 수 있다는 것이다.

기업이든 개인이든 바람이든 ‘좋은 바람 ’을 빌렸다면 ‘청운 ’은 자연적인 일이지만 이것이 바로 차세 마케팅의 본의이다.

소위 차세 마케팅이란 기업 응용 현대 미디어 기술, 사회 핫점, 명인 등, 브랜드, 제품에 대해 교묘한 선전을 하고, 풍부한 상상 내포와 특정한 품격과 사회적 위치를 포착하여 소비자의 주의력을 포획하고, 시장 점유율, 자산 급증치를 실현하는 방식을 말한다.

그러나 차세는 이득이 아니라 차세 마케팅도 양날검을 쓰고 기업이 이익을 얻는 것이며, 잘 사용하지 못하고 손상을 입히고, 심지어 브랜드는 신용을 잃는다.

따라서 차세는 쉬울 것 같으니 누구나 빌릴 수 있다.

그러나 어떻게 빌릴 수 있는지 정확하게 빌리려면 두 개의 기점을 파악해야 한다.

우선 기업의 차세 마케팅이 잘 될 수 있을지 여부에 대한 판단과 직접적인 관계가 있다.

차세 마케팅 중에는 맹목적으로 따르는 현상이 적지 않다. 사건의 높은 관심도로 적극적으로 투신할 뿐, 제품과 세 ’를 맞출 수 있을지 몰라도 두 사람을 딱딱하게 끌어들이면 오히려 사람들의 의심을 받게 되고, 오히려 ‘화호불성 반류견 ’의 결말이 떨어지는 사례가 많다.

예를 들어: 선저우 5호 사건에서 몽우는 ‘ 중국 유인 우주 공조상 ’ 으로 등극한 제품이 우주 비행사 전용으로 지정되었으며, 이런 차세는 몽소로 성공적으로 도약을 가져왔고, 이런 효과도 많은 기업들이 부러워하고 있다.

이에 따라 국내인들이 주목받는'선저우 6호 '유인우주선이 우주선에 성공할 때 에어컨, 냉장고 등 제품들도 잇달아 차세를 부리고 있어 많은 누리꾼들의 논란에 휩싸인 이슈는 제품과 세 관련 문제가 아니다.

이에 따라 이번 차세 ‘신주 6호 ’의 기업이 예상했던 전파 효과를 얻을 수 있을지는 별개의 논쟁이다.

물론 이 중 하나일 뿐 기업이 진지하게 생각해야 한다.

한 사건이 눈앞에 놓여 있는데 기업이 먼저 빌릴 수 있는지 신중히 판단해야 한다. 기업의 현재 보급 목표에 도움이 되지 않고, 사건과 제품의 관련성이 있는지 여부와 관련이 있는지, 양자의 내포가 합류할 수 있을지는 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 아닌지 판단해야 한다.

이와 함께 이 기초에 기업이 그에 맞는 자금이 있는지, 부정적인 영향을 미칠 수 있을까?

관련 법률 법규에 대해 알 수 있을지...

이처럼 신중한 선택은 앞으로의 조작 과정에서 난감과 손실을 피하기 위해서다.

그 다음으로 판단을 내리면 전체 차세 마케팅 계획은 더욱 중요하다.

투자 크기를 막론하고 단기적인 조작이나 장선에 투입해야 하는 것은, 기업의 보급 목표를 둘러싸고, 새로운 방식으로 친화력을 갖는 방식을 추구하고, 그 중 가장 근본적인 목표는 브랜드 인지도 상승과 단말의 판매의 움직임이다.

청도 맥주를 예를 들어 올림픽 스폰서로서'중국 꿈꾸는 중국','경국성','나는 챔피언이다','중국 테니스 오픈전 등 일련의 사건마케팅 및 미디어 전략 전방위 조작으로 소비자들이 다른 정보 채널에서 대품패의 일치 인식을 얻게 했다.

관련 통계 자료에 따르면 청맥이 ‘꿈의 중국 ’에 오르는 동안 브랜드 1퍼센트 상승, 제품의 판매량도 8퍼센트 이상 상승했다.

브랜드 인지도에 대한 건설은 활동 조작 과정에서 언론에 의존해야 최대화된 전파 효과를 발휘할 수 있으며 기획 시 미디어 홍보예산을 전체 투입된 40% 로 끌어올리는 것으로, 미디어 그룹을 충분히 이용할 수 있다.

한편 선상의 폭격도 판매에 미치는 데 큰 영향을 끼치는 것이 현실적이다.

이에 따라 선상에서 지상파를 퍼뜨리고 터미널 연동 판매를 이끌어가는 것도 기획 과정에서 진지하게 고려해야 할 일이다.